แม้จะมีความหลากหลายที่ชัดเจน แต่การโฆษณาในอินเทอร์เน็ตค่อนข้างซ้ำซากจำเจ แบนเนอร์มาตรฐานป๊อปอัปจดหมายข่าวอีเมลโพสต์โฆษณาทั้งหมดนี้สร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้บ่อยครั้งที่ข้อความโฆษณาที่วางในลักษณะนี้ไม่ก่อให้เกิดการตอบสนองที่เหมาะสมจากผู้ชมเป้าหมาย มันค่อนข้างยากที่จะหาสิ่งใหม่ ๆ และน่าสนใจบนอินเทอร์เน็ตดังนั้นการโฆษณาแบบเนทีฟซึ่งได้รับแรงผลักดันในช่วงนี้ดูเหมือนจะเป็นส่วนที่มีแนวโน้มในการทำการตลาดทางอินเทอร์เน็ต
การโฆษณาประเภทนี้แทบจะแยกไม่ออกจากเนื้อหาธรรมดาไม่โดดเด่นไม่ก่อให้เกิดการระคายเคืองและการปฏิเสธเหมือนการโฆษณาทั่วไป แต่ผู้ใช้จะเห็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับตัวเขาเองคำแนะนำที่ดีและต้องการนำไปใช้ในทางปฏิบัติโดยไม่รู้ตัว อาจเป็นบทความบทวิจารณ์โพสต์บทวิจารณ์ที่ไม่ใช่การส่งเสริมการขายแบบสอบถามหรือการทดสอบที่ทำให้เกิดปัญหาในปัจจุบัน
รูปแบบโฆษณาเนทีฟ (จากคำว่าเนทีฟ -ตามธรรมชาติ) ควรมีโวหารคล้ายกับไซต์ที่ตั้งอยู่และดูเหมือนวัสดุอย่างใดอย่างหนึ่งของทรัพยากร ในกรณีนี้ปลั๊กอินการบล็อกจะไม่รู้จักและตัดออกจากจอแสดงผลซึ่งหมายความว่าข้อมูลจะไปถึงผู้ใช้
จากการวิจัยของ AdBlock Plus (หนึ่งในไฟล์ส่วนขยายยอดนิยมสำหรับการบล็อกเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม) โฆษณาเนทีฟเป็นหนึ่งในสถานที่สุดท้ายที่จะรบกวนผู้ใช้ ผู้ใช้มักให้ความสนใจพวกเขามักจะแบ่งปันกับเพื่อนและครอบครัวโดยไม่รู้ตัวหากเนื้อหาที่อ่านมีเอกลักษณ์มีประโยชน์และน่าสนใจจริงๆ
ดังที่ได้กล่าวไปแล้วประสบการณ์ระดับโลกของชาวพื้นเมืองการโฆษณาแสดงให้เห็นว่าเป็นสิ่งที่น่ารำคาญน้อยที่สุดและก่อให้เกิดอารมณ์เชิงลบต่อกลุ่มเป้าหมายซึ่งจะช่วยเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ นอกเหนือจากนี้ยังมีประโยชน์อื่น ๆ อีกมากมายของการโฆษณาเนทีฟ:
ใด ๆ แม้แต่การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดก็ไม่จัดการกับด้านลบ ข้อเสียของการโฆษณาแบบเนทีฟรวมถึงความเสี่ยงในการสูญเสียความไว้วางใจหากผู้ใช้ตระหนักว่าผู้สนับสนุนจ่ายทรัพยากรข้อมูลที่น่าสนใจ ข้อเสียเปรียบอีกประการหนึ่งคือความซับซ้อนในการสร้างและปรับเนื้อหาสำหรับไซต์อินเทอร์เน็ตเฉพาะรวมถึงต้นทุนที่สูงในกระบวนการเหล่านี้
การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตบนมือถือในปัจจุบันสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากผู้ใช้โดยเฉลี่ยใช้เวลากับโทรศัพท์มากกว่าคอมพิวเตอร์หลายเท่า มีเพียงโฆษณาที่ "ปลอมตัว" เท่านั้นที่มีโอกาสปรากฏบนโทรศัพท์มือถือเนื่องจากประเภทปกติ (แบนเนอร์ป๊อปอัป ฯลฯ ) ถูกบล็อกครึ่งหนึ่งของกรณีและในอีกครึ่งหนึ่งจะทำให้ผู้ใช้รำคาญ ขึ้นหน้าจอขนาดเล็กส่วนใหญ่
ปัญหาหลักคือคนพื้นเมืองผู้ใช้มีความสนใจในโฆษณาและเนื้อหาที่ให้มาจะต้องมีคุณภาพสูงอย่างแท้จริง ในกรณีนี้ผู้เชี่ยวชาญจะสร้างรูปแบบโฆษณาใหม่ ตัวอย่างเช่นการสร้างวิดีโอไวรัลแบบสอบถามที่กำหนดเองหรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีข้อความโฆษณาปลอมแปลง
ทิศทางทั้งหมดแสดงถึงตำแหน่งโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Instagram และ Facebook ก็เพียงพอแล้วที่จะวางภาพต้นฉบับที่น่าดึงดูดโดยใช้ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาและทำในนามของผู้ใช้ทั่วไปไม่ใช่ บริษัท ผู้ที่เห็นภาพจะมองว่าไม่ใช่ข้อความโฆษณาโดยตรง แต่เป็น“ เขามีและนี่คือสิ่งที่ทำได้ (หรือจะเป็นอย่างไร)” และบางทีเขาอาจต้องการสิ่งของสำหรับใช้งาน ผู้ขายสินค้าแฮนด์เมดดีไซเนอร์ของเล่นเด็กและเสื้อผ้ามักใช้การโฆษณาดังกล่าว
มาดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้โฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จ
การโฆษณาเนทีฟมักใช้เพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมภาพยนตร์ นี่คือตัวอย่างที่ชัดเจนของสิ่งนี้ บริษัท ภาพยนตร์ Netflix กำลังให้การสนับสนุนบทความใน The New York Times เกี่ยวกับปัญหาของผู้หญิงในคุกสิ่งที่พวกเขาต้องเผชิญในคุกและสิ่งที่รอพวกเขาอยู่หลังจากที่พวกเขาได้รับการปล่อยตัว ในบทความนักข่าวขอความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญให้กับผู้เขียนบันทึกประจำวัน Orange คือ New Black ไพเพอร์เคอร์แมนซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ Netflix สร้างซีรีส์ที่มีชื่อเดียวกัน ดังนั้นโฆษณาจึงฟังขึ้นและ บริษัท ก็ปรากฏในแง่ดีสำหรับตัวเองเนื่องจากเข้าใจและมุ่งเน้นไปที่ปัญหาเร่งด่วนของสังคม
อีกตัวอย่างหนึ่งจะอธิบายว่าข้อเสนอแนะมีความสำคัญอย่างไรกับผู้ชมและช่วงเวลาแห่งความบันเทิง เมื่อ Buzzfeed เผยแพร่แบบสำรวจล่าสุด“ คุณจะตายใน Game of Thrones ได้อย่างไร” ตอนสุดท้ายของซีรีส์นี้มีผู้ใช้มากกว่า 8 ล้านคนดู
การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมักจะพูดถึงประโยชน์สำหรับผู้บริโภค ตัวอย่างเช่นร้านกาแฟในเครือ Starbucks ได้สนับสนุนบทความเกี่ยวกับประโยชน์ต่อสุขภาพจิตของกาแฟ
ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นสามารถมองเห็นได้ นิตยสาร Design Styling Home ตีพิมพ์บทความเรื่อง“ 10 อันดับสิ่งที่มีประโยชน์สำหรับห้องครัว” ซึ่งมี 10 ห้องครัวที่สวยงามน่าอัศจรรย์ซึ่งออกแบบโดยลูกค้าเฟอร์นิเจอร์ครัว
โฆษณาเนทีฟกำลังพัฒนาอย่างค่อยเป็นค่อยไปตลาดโฆษณาในประเทศ หนึ่งในโครงการที่ประสบความสำเร็จสามารถเรียกได้ว่าเป็นชุดของวัสดุ "ครึ่งหลัง" ที่เหล่าฮีโร่พูดถึงสถานที่ที่น่าสนใจในเคียฟและมีการถ่ายภาพกับพื้นหลังของ Volkswagen Polo เป็นครั้งคราว
โฆษณาเนทีฟตัวอย่างซึ่งได้รับการพิจารณาในที่นี้เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของแนวทางดั้งเดิมที่สุดของผู้ลงโฆษณา คุณสามารถวางโฆษณาเนทีฟได้อย่างมีประสิทธิภาพที่ใดอีกบ้าง
จะวาง“ โฆษณาที่มองไม่เห็น” ของคุณไว้ที่ใดเพื่อให้มองเห็นได้?
1) บทความโฆษณา (ตัวอย่างกับห้องครัว) - ผู้บริโภคจะได้รับเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งเขาจะได้รับผลประโยชน์ที่จับต้องได้สำหรับตัวเขาเอง
2) บล็อก - ผู้ใช้รับรู้โฆษณาผ่านคำแนะนำของบุคคลที่มีชื่อเสียงหรือบล็อกเกอร์ยอดนิยม ความสำคัญไม่ได้อยู่ที่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา แต่อยู่ที่ความรู้สึกในการใช้งาน
3) บทวิจารณ์ - จากความคิดเห็นที่เชื่อถือได้มีการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หลายรายการและแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนจะได้รับการคัดเลือกว่าดีที่สุด
4) แอปพลิเคชันมือถือ - อุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับพันธกิจของ บริษัท ตัวอย่างเช่นซีรีส์การออกกำลังกายจาก Nike หรือเพลย์ลิสต์จาก Pandora
5) โซเชียลเน็ตเวิร์ก - ผู้ใช้แชร์รูปภาพหรือโพสต์เกี่ยวกับประโยชน์ความสวยงามความเป็นเอกลักษณ์ ฯลฯ ยี่ห้อใดก็ได้
6) วิดีโอไวรัสบนช่อง YouTube
การโฆษณาเนทีฟถือได้ว่าถูกต้องการเปิดตัวการส่งเสริมการตลาดของแบรนด์ในตลาดที่ทันสมัย เป็นเอกลักษณ์มีประโยชน์และไม่ก่อให้เกิดปฏิกิริยาเชิงลบจากผู้ซื้อ มันมองไม่เห็น แต่มันมีอยู่ทุกที่ - ในโทรศัพท์ของเราในคอมพิวเตอร์ของเราในการสนทนากับเพื่อนในหัวของเรา เรารับรู้การโฆษณาตามธรรมชาติในระดับจิตใต้สำนึกและผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาว่าเป็นสิ่งที่เราต้องการมีประโยชน์และมีความสำคัญ กล่าวอีกนัยหนึ่งโฆษณาเนทีฟเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการชักจูงผู้คนโดยไม่ได้รับความยินยอมจากพวกเขา
ในขณะเดียวกันผู้สร้างโฆษณาก็ไม่ควรอย่าลืมว่าผู้ใช้ต้องรับฟังข้อความที่ส่งข้อความมิฉะนั้นโครงการที่มีราคาแพงจะไม่ส่งผลใด ๆ รักษาเส้นแบ่งระหว่างการโฆษณาเชิงรุกและคำแนะนำตามความเห็นที่เชื่อถือได้ รวบรวมความคิดเห็นที่ตรงกันข้ามตรวจสอบว่าคุณได้ยินหรือไม่เฉพาะในกรณีนี้คุณจะได้รับเอฟเฟกต์ที่ต้องการจากแคมเปญโฆษณา
