ผู้ซื้อจำนวนมากในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าหรือช่างเทคนิคคอมพิวเตอร์ต้องเผชิญกับแนวคิด "ทางเลือก" นั่นหมายความว่าสินค้าบางอย่างหมดโดยปริยาย อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ผู้ขายหลายคนพูด ผู้ผลิตอธิบายถึงลักษณะทางเทคนิคของอุปกรณ์ในรายการและทำเครื่องหมายฟังก์ชันการทำงานบางอย่างด้วยคำนี้ จากบทความผู้อ่านจะได้เรียนรู้สิ่งที่ซ่อนอยู่ภายใต้แนวคิด "ทางเลือก" และการซื้อผลิตภัณฑ์นั้นเหมาะสมหรือไม่ฟังก์ชันการทำงานนั้นถูกกำหนดไว้เช่นนั้น
ในความเป็นจริงผู้ขายจำนวนมากถูกต้องหรือไม่ก็ได้หมายความว่าฟังก์ชันที่จำเป็นบางอย่างขาดหายไป แต่หากผู้ซื้อต้องการเป็นพิเศษก็สามารถเพิ่มได้โดยมีค่าธรรมเนียม ในกรณีนี้คุณไม่ควรอารมณ์เสียเพราะมีอุปกรณ์ที่คล้ายกันมากมายในตลาดซึ่งไม่มีลักษณะที่จำเป็นสำหรับเจ้าของในอนาคต เฉพาะในอุปกรณ์ดังกล่าวเท่านั้นที่ไม่สามารถทำการเชื่อมต่อเสริมได้
ผู้ซื้ออาจเจอคำดังกล่าวในระหว่างซื้อคอมพิวเตอร์หรือแล็ปท็อปซึ่งผู้ขายรับรองว่าเจ้าของในอนาคตสามารถติดตั้งอะแดปเตอร์วิดีโอเกมเพิ่มบลูทู ธ หรือระบบเสียงระดับมืออาชีพได้ ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าหรือเครื่องใช้ในครัวเรือนมีทางเลือกในการใช้งานสำหรับการทำงานบนอินเทอร์เน็ตลดการใช้พลังงานและโอกาสอื่น ๆ
"การเชื่อมต่อเป็นทางเลือก" หมายความว่าอย่างไรเรียนรู้จากตัวอย่างภาพ คุณต้องนึกภาพรถใหม่ที่ไม่มีเครื่องปรับอากาศในการกำหนดค่า แต่ผู้ขายประกาศว่าตามคำร้องขอของผู้ซื้อเขาสามารถติดตั้งส่วนประกอบที่จำเป็นได้โดยมีค่าธรรมเนียม นั่นคือรถยนต์สามารถรองรับการทำงานของเครื่องปรับอากาศได้ แต่โดยค่าเริ่มต้นจะจำหน่ายโดยไม่มีอุปกรณ์อำนวยความสะดวกที่เจ้าของในอนาคตจำนวนมากต้องการ ท้ายที่สุดมีผู้ซื้อจำนวนมากที่สนใจรถยนต์ราคาประหยัดแม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายด้านความสะดวกสบายก็ตาม
ปรากฎว่าผู้ผลิตทำทุกวิถีทางในทางกลับกันเพื่อให้ถูกใจผู้ซื้อและในทางกลับกันโดยไม่ต้องติดตั้งส่วนประกอบที่จำเป็นเขาได้จัดหาอุปกรณ์ราคาประหยัดที่มีเครื่องหมาย "อุปกรณ์เสริม" ให้กับผู้ใช้ปลายทาง ซึ่งหมายความว่าเจ้าของจะต้องตัดสินใจอย่างอิสระว่าจะใช้คุณสมบัติเพิ่มเติมหรือไม่
แน่นอนว่าผู้ผลิตส่วนใหญ่มุ่งมั่นพิชิตตลาดอุปกรณ์ราคาประหยัด และในการต่อสู้เพื่อส่วนนี้ของเทคโนโลยีราคาไม่แพงหลายคนต้องประนีประนอม บางรายลดคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของตนบางรายทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนมีฟังก์ชันการทำงานที่มีให้ แต่ไม่ได้ให้มาในชุดอุปกรณ์ ไม่ว่าในกรณีใดทางเลือกหมายถึงดีมากกว่าแย่กว่า อันที่จริงไม่ว่าในกรณีใดการมีโอกาสในอนาคตเสมอจะดีกว่าการขาดหายไปอย่างสิ้นเชิง ผู้บริโภคปลายทางไม่มีอะไรจะเสีย
