ระบบสารสนเทศทางการตลาด

ระบบข้อมูลการตลาด (MIS) คือทรัพยากรวัสดุในวิธีการขององค์กรที่ซับซ้อนวิธีการขอบคุณซึ่งข้อมูลที่จำเป็นจะถูกรวบรวมอย่างถูกต้องและตรงเวลาด้วยความถี่ที่เหมาะสมจะถูกประมวลผลและมอบให้แก่บุคคลที่มีอำนาจขององค์กรเพื่อการตัดสินใจการจัดการ เมื่อนำระบบดังกล่าวไปใช้แล้วองค์กรกำลังก้าวไปสู่การดำเนินธุรกิจระดับโลกซึ่งควรจะเป็นในเชิงการตลาดและสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน นี่เป็นงานประเภทหนึ่งที่มีข้อมูลการตลาดที่ช่วยให้คุณใช้โอกาสที่มีอยู่ได้อย่างเต็มที่และหลีกเลี่ยงภัยคุกคาม ระบบข้อมูลการตลาดการใช้มันช่วยเพิ่มความสามารถของทีมบริหาร แต่ยังรวมถึง บริษัท ทั้งหมด

ความกังวลหลักคือการให้ข้อมูลทางการตลาดที่จำเป็นเพื่อช่วยในการตัดสินใจที่ถูกต้องและทันเวลา ในเวลาเดียวกันงานที่ดำเนินการสามารถแบ่งออกเป็นประเภทต่อไปนี้:

- การตรวจสอบเป็นระยะ

- ดำเนินการวิจัยตามคำขอ

ทุก บริษัท ที่กำลังพัฒนาตามปกติรู้สึกถึงความต้องการข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับผู้บริโภคคู่แข่งการเสริมพลังการแก้ไขปัญหาในปัจจุบัน หากมีความจำเป็นสำหรับการศึกษาพิเศษเมื่อมีการร้องขอ บริษัท สามารถดำเนินการได้อย่างอิสระและเกี่ยวข้องกับหน่วยงานจากภายนอก การเลือกผู้รับเหมาในกรณีนี้ขึ้นอยู่กับว่าระบบข้อมูลทางการตลาดสามารถทำแบบนี้ได้หรือไม่ ความสามารถถูกกำหนดโดยความพร้อมใช้งานของประสบการณ์และทรัพยากร IIA

ในกรณีนี้การศึกษาที่ง่ายที่สุดหรือตรงกันข้ามไม่เหมือนใครทำได้ดีที่สุดด้วยตนเอง ในทางตรงกันข้ามการศึกษามาตรฐานที่เกี่ยวข้องกับการได้รับข้อมูลหลักจะดีกว่าและถูกกว่าหน่วยงานเฉพาะ

สิ่งที่ควรสังเกตก็คือระบบข้อมูลการตลาดใน บริษัท ควรเป็นผู้ใต้บังคับบัญชาโดยตรง นี่เป็นสิ่งที่จำเป็นเพื่อที่จะไม่รวมการประเมินสถานการณ์ปัจจุบันที่ลำเอียงรวมทั้งการรับประกันผลการวิจัยที่เป็นอิสระ รูปแบบของ IIA ถูกกำหนดโดยงานที่กำหนดและขนาดของงบประมาณที่จัดสรรสำหรับสิ่งนี้

การมีปฏิสัมพันธ์กับหน่วยงานเฉพาะทางทำให้ได้ผลลัพธ์ดังนี้

- โครงการวิจัยที่พัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญ

- สร้างความสัมพันธ์และเลือก บริษัท เพื่อดำเนินการวิจัยด้วยตนเอง

- ร่วมกับ บริษัท ที่เลือกผู้เชี่ยวชาญพัฒนาวิธีการ การวิจัยทางการตลาด;

- กำลังดำเนินการวิเคราะห์

- คำแนะนำสำหรับการตัดสินใจขึ้นอยู่กับการวิจัย

หาก บริษัท เองไม่ทำผู้เชี่ยวชาญที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมดังกล่าวควรมีความรอบคอบที่จะมีความร่วมมือถาวรกับหน่วยงานเฉพาะหนึ่งหรือสองหน่วยงาน ในระหว่างการสื่อสารอย่างต่อเนื่องจะมีความเข้าใจในรายละเอียดของปัญหา

ดังนั้นระบบสารสนเทศทางการตลาดประกอบด้วย:

- ระบบที่ใช้ข้อมูลภายใน (ซึ่งเป็นการรายงานระดับองค์กร)

- ข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมภายนอก

- ระบบการวิจัยการตลาดโดยการมีส่วนร่วมของผู้เชี่ยวชาญ

- การวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับการตัดสินใจเพื่อให้ได้รับโอกาสในการปรับปรุงผลลัพธ์

ปัจจุบันการวิเคราะห์ผลการวิจัยดำเนินการโดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์จำนวนมาก นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกที่ค่อนข้างเรียบง่ายซับซ้อนมากและใช้งานได้สำเร็จ