Pepsico'nun eski başkanı John Scully, 1983'te Apple CEO'su olarak görev aldı.
1939 yılında avukat ailesinde doğdu, kabul edildimimari tasarım alanında eğitim ve ardından işletme yönetimi. Pepsico'daki kariyeri gerçekten çok hızlıdı: 30 yaşında başkan yardımcısıydı.
Apple'ın güvenilir bir lidere ihtiyacı olduğundainanılmaz pazarlama başarıları onu en çekici aday yaptı. Scully, Jobs gibi, bir işkolik ve mükemmeliyetçiydi. Gençliğinde kekemeliğin üstesinden başarıyla geldi. Ancak bunun yeterli olmadığı ortaya çıktı - parlak bir hatip olmak için gençliğinde tiyatroya gitti ve evde eğitim aldı, oyuncuların performansının tarzını kopyaladı.
Dünyadaki en sıra dışı projelerden biri içinPepsi Challenge adlı pazarlama ve reklamcılık geçmişi de John Scully'ye aittir. Pepsi (Amerikalı iş adamı ürünlerinin üstünlüğüne güveniyordu) kör alıcılar tarafından Coca-Cola ile karşılaştırıldı. İlginçtir ki, deneyde yer alan kendisinin yanılmış olması.
1981'de Apple CEO'sunun görevi şöyleydi:şirketteki ilk yatırımcı olan ve geliştirilmesine bir zamanlar 250.000 $ yatırım yapan Mike Markkula tarafından işgal edildi. Mike bu pozisyonda uzun süre kalmayı planlamadı ve karısına orada üç yıldan fazla çalışmayacağına söz verdi. Bununla birlikte, Steve Jobs'un bu zamana kadar daha yetişkin davranış kalıplarını benimseyeceğine dair umutları elbette boşunaydı. Bu nedenle, Markkula, Apple için bir başkan bularak ciddi şekilde şaşırmıştı.
Scully'nin ilk davet edildiği anApple'a göre, içinde çok sıradışı bir atmosfer hüküm sürdü - sonuçta, Jobs, eğlenerek, şirketin bölümlerini birbirine düşürdü ve onu sonsuz savaşlar yerine dönüştürdü. Buna rağmen, Pepsico başkanı hem Jobs'un kendisine hem de beyin çocuğuna olan hayranlığını gizlemedi. Steve Jobs en başından beri Scully ile pek çok ortak yön gördü ve 1983'te ona başkanlık teklif etti. John Scully'nin hayatının geri kalanında soda satıp satmayacağına dair efsanevi soru tam o sırada gündeme geldi.
Daha sonra, benzerliklerinin tamamen yanıltıcı olduğu ortaya çıktı, ancak tanıştıklarında Scully ve Jobs birbirleriyle iletişim kurmaktan ve yaratıcı fikirleri paylaşmaktan büyük mutluluk duyuyorlardı.
Zamanla John Scully ve Steve Jobs başladıdaha fazla çelişkiyi ortaya çıkarmak için. İkisi arasındaki farklar Jobs'a açık hale geldi. Scully, Jobs'un buna şiddetle karşı çıktığı ilk Macintosh'un fiyatının 500 $ artırılması konusunda ısrar etti. Aynı zamanda, şirket derin bir kriz dönemine girdi: satışlar düşmeye başladı ve yeni ürünler bir takım eksikliklerle karakterize edildi.
Scully'nin amacı, Jobs'un aksine, en etkili pazarlama stratejilerinden yararlanmaktı.
Scully'nin sahip olduğu tutku aynı değildiMeslekler. Jobs şirketten ayrıldıktan sonra röportajlarında ürünlerin teknik özelliklerine değinmek zorunda kalırsa, diğer uzmanlar tarafından önceden hazırlanan konuşmalar yaptı.
Tabii ki, aynı zamanda gerçek bir pazarlama ustası olarak kaldı. Ancak Steve ve Scully'nin politikalarının altında yatan çok farklı değerler de kritikti.
İşler giderek daha kaba hale geldiastları ve onunla Scully arasında net bir bölge savaşı gelişti. John Scully'nin Jobs'un arkasından tanıştığı yönetim kurulu onu görevden almaya karar verdi.
O sırada Jobs'a fırsat bırakıldıApple Labs adlı bir bölüme liderlik ediyor. Birkaç gün sonra Scully'ye her şeyi yerine getirmesi için yalvarmaya başlayan Jobs, bir süre sonra ona karşı bir komplo başlattı. Ancak bu planlar gerçekleşmeye mahkum değildi - daha sonra Jobs'un yerini alacak olan Jean Gosset şirketinin CEO'su tarafından verildi.
Açıkçası Scully için Jobs'la çalışmakşimdi imkansız görünüyordu. Güven paramparça oldu ve Jobs şirketten kalıcı olarak çıkarıldı. Yetenekli bir yönetici, Apple'da tamamen çöküşün eşiğinde olan pek çok reform gerçekleştirdi. Kelimenin tam anlamıyla onu son yenilgiden kurtaran kişi oldu. Scully tüm yeniden yapılanmasını devraldı ve yeni bir yönetim sistemi başlattı. Apple'ın daha önce Avrupa topraklarında yalnızca zayıf şubeleri olsaydı, şimdi bu bölümler kâr sağlayan tam teşekküllü yapısal birimler haline geldi.
Ancak, John Scully birkaç kritik hatadan kaçmadı ve bunun sonucunda on yıllık çalışmanın ardından şirketten ayrıldı. Yönetim kurulu onu 1993'te Apple'dan ayrılmaya zorladı.
Yıllar geçtikçe Jobs'u kovmanın en büyük hatalarından biri olduğunu kabul ediyor.
Şimdi 71 yaşında olan John Scully, Florida Palm Beach'te üçüncü eşi ile birlikte yaşıyor ve risk sermayesi yatırımlarıyla uğraşıyor.
