Fransız Cannes'da her yılreklam festivali. Ancak bu sadece bir video ve fotoğraf sunum yarışması değil. Bu, dünyanın dört bir yanından en iyi reklam yazarlarının başyapıtlarını temsil eden gerçek bir yaratıcı extravaganza. Yaratıcı düşüncenin dehaları Cannes Lions festivaline en orijinal, en başarılı ve hatta bazen en ironik eserlerini getiriyor. Kazananlar uzun yıllar boyunca bir pazarlama modeli ve rol modeli haline gelir.
Aktörlerin ve yönetmenlerinfilmleri için, müzisyenler de müzikleri için ödül aldı İlki bir Oscar'a ve ikincisi bir Grammy'ye sahip. Ama sonuçta, reklamcılık sektöründe daha az yetenekli insan çalışmıyor. Onlar sanatçılar ile aynı yaratıcı ve hırslı kişiliklerdir. Ve eğer öyleyse, neden bu yönde tek bir prestijli uluslararası ödül yok? Bir grup reklamverenin başına gelen bu fikirdi. O zamanlar, sinemalarda filmlerden önce zaman satıyorlardı, bu da onları pazarlamadan bir ödül yaratmayı düşünmelerini sağladı. Ve bu fikirden ilham alan meraklılar, fikirlerini meslektaşları için bulmaya karar verdiler. O zamana kadar 14 yıldır başarıyla düzenlenen ünlü Cannes Film Festivali örneğinden ilham aldılar ve 1954'te dünya reklamcıların yaratıcıları için ilk festivali gördü. Başlangıçta, sadece Cannes'da değil, aynı zamanda Venedik'te yapıldı ve 1977'de rekabet kalıcı sığınağını buldu ve sadece Fransız Cannes'da yapılmaya başladı.
Uluslararası Reklam Festivali "Cannes Lions"Açgözlü ödülleri var. Ve değerli figürinlerin gururlu avcılar - aslanlar şeklinde yapılması şaşırtıcı değildir. Bu rakamlar dünya çapındaki tüm pazarlama endüstrisi çalışanları için en çok takdir edilen ödül. Doğal olarak, en prestijli altın aslanlardır. Bu, reklam şampiyonasında bir tür ilk yer. Ancak “gümüş” ve “bronz” meslektaşlarından ve seyirciden daha az onur ve saygı duymazlar, çünkü çok sayıda rekabetçi uygulamadan jüri sadece birkaç layık seçer.
Adaylık sayısı her yıl artıyor. Bugün festivalde "Cannes Lions" ve televizyon ve interaktif ve açık hava ve hatta radyo reklam sunulmaktadır.
Her yıl Haziran ayında French Cannes geliyortatil - burada "Cannes Lions" reklam festivali burada yedi tam gün boyunca gerçekleşir. Her seferinde pazarlama endüstrisi ve reklamcılık sektörünün yaklaşık 10 bin temsilcisi buraya geliyor. Bu sadece bir rekabet değil, aynı zamanda deneyim alışverişi ve baskı sorunlarının çözümü için de bir platform.
16 binden fazla eser, fikir vefestivalin bir parçası olarak sergiyi oluşturan sunumlar. Ayrıca, reklam sektörünün saygın temsilcileri tarafından seminerler düzenlenmektedir. Ve elbette, tarafsız bir jüri her kategoride en iyisini seçtiği yarışmanın kendisi gerçekleşir.
Yarışma günlerinin bir parçası olarak, jüri aşağıdaki kategorilerde kazananları seçer:
Bu kategorilere ek olarak, yeni başlayanlar için bir rekabet varkazananları da festival ödülü alan reklamverenler. Bu yarışma gençlik programının bir parçası olarak yapılır ve ayrıca genç yarışmacılar için bir gala gecesi içerir. Ayrıca, ödüller "Yılın Ağı", "Yılın Ajansı" ve "Palm Branch" (en iyi yapım stüdyoları için) festivalinde verilmektedir. Bütün bu reklamlar "Cannes Lions" rekabet.
Cannes Lions Festivali Toplanıyortüm dünyadan pazarlama endüstrisi temsilcileri. Her katılımcı ülkeden 2 katılımcı ilan edildi: metin yazarı ve reklam yönetmeni. Jüriye gelince, buradaki her şey daha az katı değildir. Her yıl yirmi ülkeden en saygın ve tanınmış reklam ve pazarlama profesyonellerini içerir. İlginç bir şekilde, jüri temsilcisi olmak sadece bir kez mümkündür. Katılımcıların çalışmalarının çok ciddi ve gerçekten titiz bir seçkisi ile birleştiğinde bu kriter festival ödülünü böylesine prestijli bir ödül haline getiriyor. Örneğin, bir şirket Cannes Lion'u elde edebildiyse, diğer başarılarından bahsetmeye değmez: yarışmanın ana ödülü, kazanan kişinin profesyonelliğinin bir garantisidir.
Her yıl Rus eserleri katılıyorfestival yarışma programı. Ve yurttaşlarımıza birden fazla kez prestijli bir ödül verildi. Örneğin, 2013 yılında Voskhod ajansının “Politikacıları Çalıştır” adlı sosyal projesi 2013'te bir dizi ödül aldı: bronz, gümüş ve beş kadar altın aslan.
Bir yıl önce, Leo Burnett Moskova da"McDonald's" şirketi için oluşturulan "Ring for Happiness" için "altın" aldı. Ve 2011 yılında, aynı ekip açık hava reklamcılığı kategorisinde Altın Aslan kazandı. Bu nedenle, Rus içerik oluşturucuların uluslararası düzeyde tanınması nadir değildir.
Festival bittikten sonra yarışmacılarRusya'ya geri dönüyor ve sadece yurttaşlarımızın reklamlarını değil, Cannes Lions yarışmasının kazanan projelerini de görebileceğiniz farklı şehirlerde sunumlar yapıyorlar. Moskova, St.Petersburg ve diğer büyük şehirlerle birlikte, bu tür gösterilerin sürekli olarak tutulduğu bir yerdir.
En muhteşem ve yaratıcı adaylıklardan biri.açık hava reklamıdır. Bunlar şehrin etrafına yerleştirilmiş afişler ve posterlerdir. Ana görevleri dikkat çekmek. Ve belki de tüm reklamverenlerin en sıra dışı ve yaratıcı olanı bu kategoride çalışıyor.
Bu yıl festival için bir istisna değildi ve yine Outdoor adaylığında en sıradışı ve akılda kalıcı eserleri sundu.
Açık hava reklamcılığı kategorisinde kazananAkıllı telefonlar ile çekilen fotoğrafların değeri konusunda Dünya Galerisi fikri ile Apple. Bu kampanya 25 ülkede başarılı oldu. Bu proje için yapılan tüm amatör görüntüler internette veya Apple’ın televizyonlarında görülebilir.
Buenos Aires'te gece gündüz bisiklet kiralama reklamı, adaylığın bir diğer kazananıydı. Reklam panolarının ana fikri, en güçlü doğal çekiş.
Bu yılki parlak adaylar:
- İnternette zorbalığa karşı mücadeleyi destekleyen bir reklam olan Unicef Çocuk Fonu;
- Bir baskı kartuşunun yaşam döngüsünü temsil eden ve temsil edenlerin en parlak olduğu ortaya çıkan Ecofill reklamları;
- Honda bayisi için bir reklam - Yerel sakinlerin karmaşık sürücülerin karmaşık istemlerine görsel bir ironi gösteren Alghanim Motors;
- Bana Bak kampanyası, kadınları aile içi şiddete ve diğerlerine katlanmamaya çağırıyor.
2015 yılında Cannes Lions altın aldıakut sosyal ve sosyal sorunları ortaya koyan kampanyalar. Bunların arasında kadın sünnetine yönelik sosyal reklamlar; Coca Cola'dan yakınsama projesi; Mo kasabasında Büyük Vatanseverlik Savaşı Müzesi için reklam; meme kanseri gelişme riskini önlemek için reklam kremi.
Toplumun akut boğaz problemlerine ek olarakFestival, sadece yaratıcı projelerle de kutlandı. Örneğin, en yakın rakipleri hedefleyen Akıllı markanın ironik kampanyası. Ya da turistlerin akınına uğradığı Tayland şelalelerini ve diğer güzelliklerini gösteren Air Asia'dan güzel bir fikir. Ya da kedilerin parçaladığı hayvanlar için yiyecek paketleri gösteren büyüleyici bir Mars reklamı.
Ödül her yıl birçok konuğu bir araya getiriyor.Fransız Rivierası üzerindeki tüm dünyanın. Yarışma prestijli bir yerde gerçekleşiyor - Festivaller ve Kongreler Sarayı. Bu zaten festivalin yüksek statüsünden, sadece reklam endüstrisinde değil, aynı zamanda sanat dünyasında da otoriteden bahsediyor. Cannes Lions etkinliğinde, bir özgürlük ve yaratıcılık, uyum ve özgünlük atmosferi hüküm sürer, ancak buna ek olarak, festival sıkı bir rekabet, değerli bir organizasyon seviyesi ve yeterli otorite için dikkate değerdir. Bu etkinlik, ünlü Cannes Film Festivali ile birlikte Fransa'daki en önemli on kültürel etkinlikten biridir.
Tüm bunlara ek olarak, reklam rekabeti“Kansky Lions” reklam endüstrisinde çalışan işadamları ve şirketler için bir toplantı merkezi, endüstrinin çeşitli konularını tartışmak ve daha da gelişmesini çözmek için bir yer, farklı ülkelerden içerik oluşturucuların paha biçilmez deneyimlerini paylaşmak için bir platform.
Cannes Lions Ödülü Birdiren ünlü ve yüksek profilli dünya festivallerinden. Burada yeni başlayanlara bir başlangıç yapabilir ve ünlü kişilerin isimlerini devam ettirebilirler. Politika veya para rekabette önemli değil, asıl mesele yaratıcılığı ve yaratıcı düşünceyi gerçekten en iyi kazanmayı mümkün kılıyor.
