Як відомо, командно-планова система колишньогоРадянського союзу канула в літа. Говорити про неї і, тим більше, оцінювати її ефективність в цій статті ми, безумовно, не будемо, звернемо лише увагу на один, але дуже серйозний плюс подібного роду системи - налагоджений механізм реалізації продукції, від підприємства, що виробляє гвинтики, до кінцевого складання космічного корабля, наприклад. З падінням СРСР подібні технології були зруйновані, встановилася ринкова економіка в тому вигляді, який властивий виключно нашій країні. Таким чином, кожне підприємство для виживання має проводити дослідження маркетингового середовища, а також дослідження внутрішнього середовища підприємства, особливо останнім актуально для підприємств великих і багатопрофільних.
Виходячи з вищевикладеного стає очевидно,що маркетингове середовище того чи іншого підприємства стає основоположною при успішному розвитку в довгостроковій і середньостроковій перспективі. Визначальним напрямком в області ефективної комерційної діяльності, прийняття стратегічних рішень необхідно чітко і точно розуміти те, наскільки затребуваний пропонований товар або, припустимо, послуга на ринку, наскільки вони кращі для покупця в порівнянні з конкуруючим продуктом. Саме повна, а найголовніше, максимально об'єктивна інформація в цьому напрямку здатна забезпечити компанії не тільки перспективу розвитку, а й певну перевагу перед конкурентами на певному сегменті ринку.
Маркетингове середовище - поняття досить важливе
Багато керівників компаній, найчастіше, іщодо великих неправильно трактують таке поняття як маркетингове середовище, проектуючи його на власне, упереджене бачення ринку, що, найчастіше, не є об'єктивною точкою зору. У цій ситуації виникає можливість виникнення помилки при виборі стратегії розвитку, в тому числі і в маркетингу. В цьому відношенні найбільш ефективним і, головне, розумним і адекватним бачиться запрошення фахівців у зазначеній галузі, здатних високопрофесійно провести дослідження маркетингового середовища.
Навіщо необхідно маркетингове дослідження
Власне кажучи, які ж завдання принциповомає вирішити маркетингове дослідження, з якою метою досягти в кінцевому підсумку? На першому етапі необхідно визначити так звану ємність ринку. Зрозуміло, що цей показник стратегічно важливий в плані можливих стратегічних рішень. Далі, варто чітко розуміти і знати такий кількісний показник як частка на цьому самому ринку. Не зайвим є і аналіз попиту або, як цей аспект ще називається, аналіз поведінки споживачів. Тут існує маса самих різних маркетингових технологій, але суть їх всіх зводиться до визначення можливості і готовності придбати певний споживчий продукт зазначеною групою потенційних покупців. Таким чином, дослідження внутрішнього середовища підприємства і його зовнішнього маркетингового політики дозволить оцінити необхідність коригувань, як в самому продукті, так і в способах його подачі на ринок, в тому числі і рекламної політики.
Як наслідок, маркетингове середовище здатна всвоєму кращому вигляді в значній мірі активізувати потенціал підприємства або компанії, розширити ринки збуту, скорегувати продукт в бік більшої лояльності покупця, забезпечити необхідний контроль за діяльністю, в тому числі і маркетингової, конкурентів, організувати більш ефективні умови співпраці з партнерами. Можна сказати, що маркетинг в сучасних умовах відіграє на підприємствах і компаніях далеко важливу роль, що й обумовлює високий попит на ринку праці високопрофесійних фахівців в цій області.
