Логотип, по суті, являє собою візуальневідображення компанії. Згадайте золоті арки Macdonald's або галочки Nike - ці вражаючі логотипи відомих брендів втілили під своїми прапорами дві найбільших імперії. Однак багато компаній як і раніше скупляться на розвиток цієї ключової частини побудови корпоративного ідеалу. Хороший запам'ятовується логотип значно збільшує зростання і лояльність клієнтів, формує правильне враження у партнерів по бізнесу, створює фірмовий стиль.
Існує 3 види логотипів:
Розглянемо найпопулярніші логотипи відомих брендів одягу і взуття.
Логотип відомої компанії представлений популярноїфірмової галочкою Swoosh, яка ототожнює крило грецької богині Вікторії (грецьке ім'я Victoria означає «перемога»). Проект логотипу був запущений в 1971 році Керолайн Девідсон, графічним дизайнером, студенткою університету Орегона. Керолайн даний проект запропонував Філіп Найт, один із засновників компанії. Найту не особливо сподобався запропонований Керолайн варіант, однак він був упевнений, що логотип в майбутньому буде працювати на нього. І, як бачимо, він не помилився в підрахунках. Пізніше, коли бренд Nike піднявся до висот міжнародного рівня, Філіп подарував Девідсон в знак подяки діамантове кільце з емблемою Swoosh і величезна кількість спортивного одягу і взуття з фірмового складу.
Бренд Adidas був створений Адольфом Дасслером післярозпаду компанії його батька, яка іменувалася Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Спочатку назва компанії звучало як Addas - абревіатура початкових букв імені засновника компанії. Однак через кілька місяців Addas був змінений на Adidas (засновника називали в колі друзів Аді).
Фірмові три смуги, зображені на логотипі,були придбані у фінській спортивної компанії Karhu в 1950 році, а сьогодні це стиль фірми, яка входить в найпопулярніші логотипи відомих брендів. До речі, смуги символізували популярність компанії на трьох континентах.
Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, в своючергу, заснував бренд Puma. Перша версія логотипу компанії відрізняється від того, яку ми знаємо зараз - спочатку найменування фірми звучало як «Ruda» (від імені засновника Rudolf, Rudoo). За однією з версій, перша версія логотипу була розроблена самим Рудольфом, а в 60-х роках 20 ст. символ придбав всім знайомі обриси Пуми.
Компанія Gucci - дітище Гуччі Гуччі, якийпоклав витоки знаменитої тепер марки в 1921 році у Флоренції. Один з його шести дітей і став розробником знаменитого логотипу в 1933 році. Сьогодні символ Gucci з шиком входить в логотипи відомих брендів одягу і взуття, оскільки займає одне з перших місць по впізнаваності.
Особливістю символу стали перекривають один одного літери G. Проте це не тільки букви, це символ двох стремян - спадщина бренду Гуччі Гуччі, який продавав аксесуари для коней.
Givenchy - модний бренд, який заснував в 1952році Юбер Джеймс Марсель Таффін де Живанши. Сьогодні компанія випускає також духи, одяг і коштовності. Логотипи відомих брендів поповнилися ще одним популярним символом модного будинку.
Дизайн логотипу досить простий, алепривабливий і зачаровує в той же час. Він являє собою четвірку "G", що займає всю площу. Логотип Givenchy нагадує витіюваті кельтські ювелірні вироби.
Компанія Levi Strauss & Co. (LS & CO) була заснована в 1853 році, в той час коли Леві Страусс переїхав з Франконії в Сан-Франциско, щоб просувати гілка галантерейної бізнесу своїх братів на західному узбережжі. Уже в 1870 роках фірма запустила масові продажі джинсових комбінезонів, які з успіхом розходилися серед покупців.
Варто зауважити, що джинси в тому вигляді, якийвідомий сучасному обивателю, стали проводитися тільки після 1920 року. Примітно, що початковий логотип компанії з'явився в 1886 році і являв собою двох коней, що рвуть джинси на різні частини. Логотипи відомих брендів одягу, історія їх створення, як правило, обростають легендами. Так, появи логотипу LS & CO передувала історія, яка стала показником якості виробу: машиніст пов'язав два розрізнених вагона джинсами і проїхав таким чином до станції призначення.
Компанія була заснована в Англії в 1895 роціФостером і його синами завдяки бажанню засновника забезпечити кросівки своїх синів шипами. Після сходження на Олімп всесвітніх виробників вже в 1958 році внуки засновника, Джо і Джефф, перейменували компанію в Reebok. Найменування відсилає нас до африканського континенту, де «rhebok» - тип антилопи. Логотипи відомих світових брендів Reebok і Adidas тепер належать єдиному дому моди - Reebok є дочірньою компанією Adidas з 2005 року.
Будинок моди Louis Vuitton був відкритий в 1854 році,після чого весь світ дізнався про товари найвищої якості та шику. Логотип компанії представлений ініціалами бренду і створений у вигляді стилізації, навіяної японськими квітковими мотивами.
Сам персонаж був придуманий і донесено до публіки в 1974 році Сінтаро Цудзи, власником компанії Sanrio. Як торговий логотипу компанії зображення Cute Kitty було зареєстровано в 1976 році.
Спочатку існувало дві назви, міжякими стояв вибір: Hello Kitty і Kitty White. Все ж перша назва виявилося більш привабливим, а сам персонаж став кумиром мільйонів дітей і їх батьків по всьому світу. Логотипи відомих компаній і брендів домашніх тварин і птиці, раніше розрізнених, зробили єдиний потужний прорив у сфері бізнесу.
Історія компанії, як і її логотипу, бере початокв 1908 році і носить назву Converse Rubber Shoe Company. У 1915 році засновник Міллс Конверс почав робити взуття для тенісу, однак доленосне для фірми подія трапилася в 1917 році: баскетболіст Чарльз Х. Тейлор увійшов до кабінету Міллса з травмованою ногою. Щоб полегшити пересування спортсмена, Міллс розробив кросівки з високою верхньою межею, які сьогодні вже стали класикою світової взуттєвої фешн-індустрії.
Converse - це не просто бренд, це ціла епоха,наприклад, саме в цьому взутті Уїлт Чемберлен забив 100 очок в грі НБА в 1962 році, Майкл Джордан також носив Converse, коли забив вирішальний м'яч у 1982 році. Це була офіційна взуття НБА протягом тривалого часу, яку носили такі легенди спорту, як Меджік Джонсон, Ларрі Берд і Джуліус Ірвінг.
З 2012 року власником даного бренду стала не менш популярна компанія Nike.
Один з найстаріших і шанованих брендів,логотипом якого є зелений алігатор, відомий всім, хто хоча б один раз цікавився світом моди. У 1933 році Жан Рене Лакост створив компанію, яка виробляла тенісні сорочки, а назва утворилася від співзвуччя зі спортивним псевдонімом самого засновника, який звучав як «крокодиляча шкіра».
Символ компанії Рене Лакоста з'явився на світло,так само як і багато інших логотипи відомих брендів. Це було того варте і в даному випадку. Історія створення символу така: один з друзів Рене намалював маленького крокодила просто для задоволення, але незабаром він став логотипом бренду, який тепер відомий всім.
Логотип компанії часто порівнюють з головоломкою: на ці думки наштовхують дві перевернуті відносно один одного букви F. Засновник марки - популярний дизайнер Карл Лагерфельд, який і винайшов логотип для модного будинку подружньої пари Едуарда і Аделі Фенді. Відомий символ модного будинку відтепер красується на кожному документі, підписаному представниками Fendi в якості модного друку Fendi colletions.
Знаменитий логотип у вигляді подвійної «С» перекриває один одного і розташованої «спина-до-спині», побачив світ вперше в світі моди в 1925 році на пляшці духів Chanel № 5.
Логотипи найвідоміших брендів часто маютькілька історій їх створення, так сталося і з брендом Chanel. Одна з версій оповідає про Михайла Врубеля, який в 1886 році зобразив підкови, що нагадували нинішній Chanel-логотип. Інша версія свідчить, що Врубель ніякої участі не приймав у створенні символу, а просто були використані дві схрещених підкови як символ успіху і везіння. Все ж більшість дизайнерів впевнені, що логотип представляє собою ініціали Коко Шанель - засновника французького будинку моди.
19 листопада 1942 року був створений бренд CalvinKlein, логотип якого став доступний для публіки тільки через 30 років. Легкий і запам'ятовується логотип СК легко навіював асоціації про бренд, тому його робили на кишені кожної пари штанів. Незабаром популярний символ стали використовувати не тільки як позначку компанії-виробника, а й як колекційну марку.
Символ знаменитого бренду символічно пов'язаний згрецькою міфологією і зображує переплетені зміїні голови, які часто прикрашають логотипи сумок. Відомих брендів досить багато, але логотип Versace важко сплутати з іншою фірмою.
Дизайнером логотипу став в 1978 році ДжанніВерсачі, який був одержимий класикою в мистецтві, тому варіант з Медузою Горгоной, звертається глядачів в камінь, став символом, що втілювали фатальне потяг дизайнера до світу моди.
