Чисто дисконтируемой дохід - очікувана величинапотоку платежів, яка приводиться до вартості на конкретний момент часу. Найчастіше дана величина розраховується під час аналізу економічної ефективності в сфері інвестицій для майбутніх надходжень.
Необхідно дати визначення такого поняття, якдисконтування. Це приведення до певної поточної вартості, яке виконується за деякою ставкою. Чисто дисконтируемой дохід необхідно розраховувати для відображення реальної величини суми грошей, що є в наявності у суб'єкта сьогодні, але з урахуванням впливу різних чинників в майбутньому. В основі таких розрахунків лежать такі причини:
Чисто дисконтируемой дохід є основою привиконанні розрахунків норми прибутковості, яка дає характеристику окупності інвестицій. Внутрішній показник прибутковості дорівнює тій ставці дисконтування, при наявності якої дохід стає рівним нулю.
Надходження від грошових потоків, в основному,підсумовуються в межах конкретних часових проміжків (щомісяця, квартал і рік). Іншими словами, повний грошовий потік дорівнює їх сумі на всіх конкретні кроки.
Чим вище чисто дисконтируемой дохід, тим проект ефективніше. У разі його від'ємного значення інвестор може зазнати збитків (низька ефективність).
Система маркетингу на будь-якому підприємстві створюєвсі умови для його ефективної діяльності з метою збільшення прибутку. Однак повинні бути враховані всі необхідні витрати, які може понести суб'єкт господарювання. Таким чином, будь-яка прогнозована прибуток від впровадження того чи іншого проекту знаходиться у вигляді різниці доходів від його роботи по сприйняттю і без його використання.
На підприємствах з різними видами діяльностіповажають себе керівники дають завдання своїм фахівцям розрахувати чистий дисконтований дохід. Приклад, широко поширений в даній області розрахунків, - рекламні агентства.
Основну масу рекламної виручки складаютьгрошові ресурси, які надходять від самих рекламодавців. З впровадженням деякого нового проекту сума виручка повинна збільшуватися. При цьому розрахунок економічного ефекту зводиться до підсумовування вартості рекламних повідомлень, отриманих за послуги їх розміщень. Із застосуванням механізмів нової якості позиціонування (наприклад, інтернет-реклама) зміцнюється імідж і популярність. При збільшенні ціни за оренду площ, які використовуються під рекламу, або зростанні вартості розміщення самої реклами керівникам рекламних агентств має сенс змінити цінову схему її розміщення і ввести, наприклад, оплату кожного залученого клієнта.
