RTB рекламата рекламира в реално време

Преди това основният ефективен метод за рекламаимаше дисплейна реклама. RTB-технологията се превърна в нов крайъгълен камък в развитието на този бизнес в Интернет. 2008-а година бе обрат, когато преди това „оптовите“ покупки на рекламно пространство бяха заменени със система „на дребно“. Всяко рекламно каре започна да се купува и продава в реално време чрез търг. RTB - наддаване в реално време - името на такава система за покупки и продажби.

RTB реклама - концепцията

RTB рекламата е нова технология.онлайн реклама, която работи на принципа на търг реклами за реклама в реално време. Разликата е, че такава реклама е насочена към целевия посетител, а не към закупуването на рекламно пространство на сайтовете. Когато потребителят влезе в избрания ресурс, rtb системата провежда незабавен търг. Всяко показване на rtb рекламата се изплаща за част от секундата. След това пред очите на потребителя се появява най-благоприятната оферта на клиента. Тъй като продавачите на търга са рекламни мрежи. Те трябва да включват rtb-предавания.

Идентификация на потребителя

Для идентификации пользователя используются браузъри, профили в социални мрежи, мобилни платформи и др. Потребителят се нарича целева, ако напълно отговаря на изискванията на рекламодателя. Личната информация за него остава напълно поверителна. Целевата аудитория е насочена към анонимни потребителски профили, осигурени от DMP. От гледна точка на рекламодателя, rtb-рекламата е повишила ефективността. По-долу ще разгледаме как се провежда тръжният процес.

Как работи RTB

RTB рекламата е система, която позволявакомуникира с продавача и купувача по-удобно. Потребителят получава наистина необходимата реклама, а продавачът увеличава ефективността на рекламата си. Докато потребителят зарежда уеб страницата, системата RTB провежда търг в реално време. DSP системите (те представляват интересите на рекламодателите) определят стойността на дисплея и правят оферта. След края на търга, рекламодателят е избран, а посетителят на сайта ще бъде показан точно с неговата rtb-реклама. Например, Yandex предоставя своята рекламна мрежа за този вид промоция на продукти.

Начало на търга

Търгът започва, когато потребителятСтартира уеб страница в браузъра ви. Тази страница съдържа рекламен елемент. Освен това, rtb-обменът изпраща информация до потенциалните купувачи за рекламното пространство. Също така докладва размера, местоположението на рекламния елемент и формата на рекламата. След това се предава потребителският идентификатор, чиято уеб страница ще бъде заредена. Купувачите на DSP проверяват тази информация и оценяват ресурса. Започнете да оферирате за това място. Въз основа на размера на залозите, RTB-борсата се определя от победителя. Търгът продължава около 100 милисекунди. Максималната оферта получава място за банер и се показва на страницата на потребителя.

Ползите от новите технологии

RTB рекламата е набор от предимства за рекламодатели, потребители и сайтове.

За рекламодатели

1. Насочването е по-точно поради възможността да използвате собствени критерии. Това намалява "празните" показва.
2. Рекламодателят определя стойността на всяка импресия вместо покупка на едро на единична цена.
3. Технологията помага да се покаже на потребителя, на базата на неговите интереси и характеристики, уникален банер.
4. Използването на иновации увеличава рекламните приходи на сайтовете.
5. RTB допълва традиционната реклама. Възможно е да се зададе минимална оферта, дисплеят под него няма да се продава. В този случай рекламата ще бъде показана в традиционната форма.

За потребителя

1. По-малко реклами.
2. Рекламата по-точно отговаря на интересите на потребителя, става по-интересна и по-малко раздразнителна.

За rtb сайтове

1. Използването на иновации увеличава рекламните приходи на сайтовете.
2. RTB не заменя изцяло конвенционалната реклама, вАко търгът е неуспешен, потребителите виждат най-често използваните банери. Както бе споменато по-горе, шоуто не се продава, ако за него не се предлага цена, по-висока от минималната.

RTB система

RTB рекламирането е система, която изисква познаване на терминологията, с която да се работи. Системата използва следните понятия:

1. Платформата за търсенето (DSP) е платформата, с която рекламодателите работят. Самата платформа няма интерфейс, тя се появява при използване на добавки над DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) е компания, която търгува места на рекламни сайтове.
3. Обмените на реклами и рекламните мрежи са борси или мрежи за реклама, те осигуряват взаимодействие между сайтове и рекламодатели.
4. Платформата за управление на данни (DMP или Data Partners) е доставчик на уеб потребителски профили, които се използват за точност на насочване.
5. Trading Desk е добавка за DSP, която ви позволява да управлявате изплащането на рекламата в автоматичен режим.
6. DCOP е творческа платформа, която помага при създаването на банер.
7. Проверка на рекламите и защита на марката - система за последваща проверка на рекламните елементи, както и защита на марката.
8. Analytics са статистически инструменти, които помагат за проследяване на активността на потребителите в мрежата.