Днес известни търговски маркиса на устните на всички. Свикваме с тях и не мислим за факта, че тези имена някога са си помислили, че зад тях има истории. И междувременно "животът" на марките е много интересен, те постоянно се борят за места в типа "класации", рейтинги по популярност и стойност. Ще разкажем за най-известните марки в различни области.
Процесът на разработване на марка се наричаНаименуване. Има няколко начина да създадете успешно име за продукт или фирма. Първата е най-простата, когато дадена марка просто се нарича фамилия или името на създателя. Така те прославяха имената си Ford, Prada, Bosch, Dell и много други.
Друг популярен начин за създаване на заглавия еТова са съкращения. Най-често се правят части или букви с имената и фамилните имена на създателите, комбинации от букви от думите също могат да се комбинират. Така се появиха имената MTS, Lenovo, IBM, HP. Маркираните имена може да се появят в резултат на използването на съществуващи или съставени думи. Така че имаше марки Apple, Volkswagen, BlackBerry. Обикновено по време на промоцията името и логото са свързани с определена история, легенда, реална или измислена. В маркетинга това се нарича маркологична митология.
Всеки знае името "Nokia", но малкознае какво означава. Първоначално фирмата притежава хартиена фабрика, една от фабриките е построена на река Нокианвирта, съкратена версия и става име за новата компания. Често марките се свързват с митологични знаци. Най-необичайният начин да се използва името на митичното създание е компанията "Asus". Създавайки концепцията за бъдещата компания, собствениците написаха списък с присъщите му качества: сила, приключенски дух, скорост. Всички тези свойства са присъщи на легендарния кон на древногръцките митове, Пегас (в оригиналното писане - Пегас). Но собствениците на компанията искаха името да позволи на компанията да заеме най-добрите линии в телефонния указател. Така че първата сричка от името на коня изчезна и се появи "Asus".
Колата "Volvo" получи името благодарениелатинската поговорка "I roll" в чест на сачмените лагери, които първоначално създаде организацията. Същият принцип е и компанията Volkswagen, чието име - това е немската фраза "народна кола". Но най-легендарният, вероятно, е марката Apple. Стив Джобс, създателят на марката и изключителен маркетолог, разказа най-малко три версии на историята на появата на това име.
Създаването на марка изисква много инвестиции икомпании отиват на тези разходи съзнателно. В крайна сметка, едно запомнящо се, привлекателно име помага да се увеличат продажбите. Днес има борба на марки за капитализация, която позволява да получават допълнителни доходи само за име. Класацията на марката се променя всяка година, така че единственият правилен ред и списък на най-скъпите марки в света не могат да бъдат съставени.
Но в групата на лидерите през последните години такива марки като:
САЩ са родното място на маркетинга и именно тук се появяват първите марки. В допълнение към вече споменатите Apple, Coca-Cola, Google и други има и други известни Американски марки. Сред тях са:
Много американски марки дрехи са спечелилисветовна слава. Например, си струва да си припомним DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Днес американските марки са пример за създаване на печеливша марка.
Втората страна - родното място на световно известнияможе да се нарече Германия. Това състояние на потребителите е свързано с надеждност и качество. Не е изненадващо, че много немски марки са марки на автомобили.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi създават истинската слава на страната и носят справедлива печалба на собствениците си. Също така в Германия са родени такива известни марки като "Adidas", "Пума", "Богнер", "Хюго Бос".Тази страна е родното място на много високотехнологични марки, например Siemens, Bosch и Grundyk. Освен това, големи козметични марки като Fa, Nivea, Henkel са родени в Германия.
Днес мнозина вече не си спомнят времето, когатоСпортното облекло беше атрибут само на стадионите и спортните зали. Свикнали сме да виждаме спортни емблеми в ежедневните дрехи, в които можете да отидете на работа, разходка или среща. Тези промени са свързани с популяризирането на марки спортни облекла. Модата за такова оборудване в обикновения гардероб се появи благодарение на бранд мениджърите, които формираха любов и отдаденост към своите марки сред обикновените хора.
Днес най-известните спортни емблеми имарките носят огромни печалби на собствениците си. Най-известните спортни марки са: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Русия започна да брандира своите продуктисамо преди 25 години. Но някои известни местни марки се появиха много по-рано. Днес руските марки са славата и гордостта на страната. Най-известните марки от съветската епоха са Лада, Аерофлот, Калашников, Камаз.
Но в новото време в Русия има печатисветовно известна, сред тях: компания за производство на софтуерни продукти ABBYY, компания, която произвежда антивирусен софтуер, Kaspersky Internet Security, часовник “Rocket”, компания за суровини “Газпром”.
След храната облеклото е едно отнай-често закупените артикули. През последните 40 години в света се разви култура на потребление на марка, създадена от производители на дрехи. Модните марки се превърнаха в елемент на начина на живот, част от масовата култура. Има луксозни и масови пазари, всеки сегмент има свои лидери.
А общият рейтинг на популярност изглежда така:
Модните марки се раждат често, за разлика от например автомобилните. Все повече се специализира марките в зависимост от тяхната аудитория и характеристики.
Най-купуваните в света са популярнимарки храни. Рекламата от детството свиква хората с маркови имена, които се превръщат в норма на консумация, а понякога дори и на собствени имена. Днес имената на марки са известни по целия свят: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Те комбинират няколко марки и различни продукти. Всяка година борбата между видни марки само ескалира. Те все по-често рекламират своите продукти, изтласквайки с всички сили най-малките, по-специално, национални производители от купувача.
