Важността на разработването на единна корпоративна идентичностнамира все повече разбирания сред предприемачите. Признаването на фирмата по корпоративна символика, цветове, лого носи реална печалба. За да не се разчита на случая, е необходимо да се разработят всички елементи на корпоративната идентичност, да се опише техниката на популяризиране на марката и ясно да се посочи кога, къде и как да се обслужва. За това се нуждаете от марка. Това е един вид инструкция за разработване и внедряване на корпоративна идентичност.
В буквален превод терминът "търговска марка" означаватърговска марка. Това ръководство, което отразява основните характеристики на корпоративната идентичност. Обикновено буковете се публикуват под формата на печатен каталог. Тя съдържа информация за самата компания, нейната мисия, ценности и идеи. След това в брошурата са представени образци от лога, които са представени в няколко версии (в различен мащаб, цветен, черен и бял).
Brandbook е колекция от разпознаваеми елементи.фирмен стил с ясни описания на всеки детайл (от логото до визитната картичка), указващ начините за популяризиране и популяризиране на марката. Като правило, фирмите произвеждат много подробни и колоритни публикации, някои от които са примери за високо изкуство.
Разбира се, няма ясни препоръки относно съдържанието на корпоративната книга. Но въпреки това при „писането” си е по-добре да се придържат към някои приети правила.
Така че във вашата книга трябва да има три (условни) раздела:
Разбира се, създаването на маркова книга е креативно.процеса. А структурата му може да се окаже много по-различна от горната. Раздели не могат да бъдат ясно видими, на първо място, един невинен поглед в колоритно издание няма да бъде информацията, която очаквате да видите там.
Но ако внимателно проучите предложеното ръководство за фирмената "идентификация", ще видите, че съдържанието му отразява основните разпоредби за създаване на запомнящ се имидж на компанията.
По този начин, книгата на марката е набор от форми, методии инструменти за развитие и популяризиране на марката. Това са указания за рекламна промоция. Това е описание на маркетинговата стратегия за свързване на клиента (потребителя) към конкретно изображение. Това означава, че всички елементи на марката са насочени към рационализиране и систематизиране на техниката на прилагане на елементи на корпоративната идентичност. Когато работите с партньори или клиенти, ще бъдете сигурни, че ще бъдете разпознати буквално в един детайл.
Конечно, не нужно забывать о качественном запълване на марката. Зад красивата фасада трябва да има солидна и надеждна сграда. Вашият продукт трябва да е стандарт за качество. В противен случай всичките ви усилия да визуализирате марката ще доведат до негативна реакция към вашия символизъм, свързвайки я с лош продукт или услуга.
Разработването на маркова книга е немислимо без създаванелого. Логото ще трябва здраво да свърже всички елементи на корпоративната идентичност. Като цяло логото е специален стил на име на фирма, често съпровождан от някакъв конвенционален знак.
Важно ответственно подойти к такому визуальному олицетворение на вашата компания. Логото отразява вашата личност, лошо е, ако ще се припокрие на външен вид с логото на друга компания. Нямате нужда от объркване? Да, и съдебните производства няма да добавят радост. И те ще бъдат, ако друга организация реши, че сте използвали тяхното брандиране.
Когато създавате лого, избягвайте всякакви негативни асоциации. По-добре е да се надгражда върху части, които носят положителен заряд. Или следвайте логото по неутрален начин.
Изобилието от нюанси в развитието на логото ще изисква от вас забележителни знания и таланти. Ето защо е по-добре този бизнес да бъде поверен на професионалисти.
Но имиджът на компанията не се ограничава до логото. Други елементи също трябва да бъдат поставени в книгата на вашата марка. Корпоративна идентичност са визитни картички, бележници, календари, пликове, канцеларски материали, бланки.
Едва тогава развитието на корпоративния имиджСчита се за холистичен, когато вашите служители са разпознати по едни и същи визитки, направени в същия стил. Когато вашите партньори и клиенти получават писма на бланка, в пликове, украсени с познатото лого. Когато вашите служители използват офис с марка.
Фирмени папки, дискове, флаш устройства, дневници ипланиращи, дори маркови ключодържатели - техните описания трябва да са в ръководството за марката. От тези незабележими щрихи е образът на вашата организация.
Направата на маркова книга не е въпрос на време.Само в процеса на обсъждане, информация и одобрение на различни позиции се създава наистина ясен, разбираем набор от правила за популяризиране на корпоративния имидж.
Когато поръчвате ръководство за марката, не е нужно да разчитате само на специалисти от трети страни. Трябва да проведете независимо проучване на пазара за позиционирането на вашата компания.
Маркирайте основните характеристики, присъщи на вас.Дайте на компанията си човешки характеристики: добронамереност, отзивчивост, надеждност, гостоприемство. Помислете как тези функции ще се отразят в елементите на вашия стил.
Не забравяйте за дългосрочното планиране.Представете си как потребителите ще възприемат вашата марка. И това ще зависи от това каква мисия ще поставите в нея. Потребителите, служителите и партньорите трябва не само да ви разпознават, но веднага да определят принципите, които следвате и които предават.
Ако говорим за това кой точно трябва да създаде книга за марката, тогава има два начина.
Можете да съберете под крилото си отдел, койтоще участва в създаването и популяризирането на корпоративната идентичност. В този отдел трябва да има анализатори, маркетолози, PR специалисти, дизайнери.
Можете да направите нещо друго.Ние сами разработваме аналитичната част. Но поверете всичко останало на професионалистите, които изядоха кучето при създаването на маркови водачи. Просто обсъждате, изменяте книгата на марката. Пробата, получена на изхода, вие отново внимателно оценявате и одобрявате с благоприятен резултат.
И двата варианта имат своите предимства и свои.минуси. В първия случай трябва да съберете професионалисти, а не фактът, че ще продължите да се нуждаете от техните услуги. Във втората ситуация трябва да оцените качеството на услугите на трети специалисти. Не забравяйте, че добрата марка книга няма да е евтина.
Цветен албум не трябва да бъде друг елемент от декора в офиса на главата. Книжната книга е работно средство. Той служи за гарантиране, че систематично прилагате разпоредбите му.
При провеждане на рекламна компания, в заключениедългосрочните партньорства използват позиции от вашата фирмена книга. Сътрудничеството ще бъде по-ефективно, ако предоставите за преглед вашата маркова книга (pdf формат).
За партньорите ще бъде по-лесно да разберат основнотопринципите, които сте заложили във вашия образ. Те ще бъдат наясно как правилно да използвате вашето лого, как да го изобразите в печат, в електронни ресурси, в Интернет. Няма да имате никакви недоразумения с издаването на бланки, визитки, листовки, книжки.
