Как известно, командно-плановая система бывшего Съветският съюз потъна в лятото. Със сигурност няма да говорим за това и освен това ще оценим неговата ефективност в тази статия, ще обърнем внимание само на един, но много сериозен плюс на този вид система - опростен механизъм за продажби на продукти, от предприятие, произвеждащо зъбци до окончателното сглобяване на пространството например кораб. С падането на СССР подобни технологии бяха унищожени, създадена беше пазарна икономика, която е уникална за нашата страна. По този начин, за оцеляването на всяка компания трябва да проведе проучване на маркетинговата среда, както и проучване на вътрешната среда на предприятието, особено последното е от значение за големи и диверсифицирани предприятия.
Въз основа на горното става очевидноче пазарната среда на едно предприятие става фундаментална за успешното развитие в дългосрочен и средносрочен план. Решаващата посока в областта на ефективната търговска дейност, стратегическото вземане на решения е да се разбере ясно и точно какъв е търсеният продукт или, да предположим, услуга на пазара, до каква степен те са за купувача в сравнение с конкурентния продукт. Именно пълната и най-обективната информация в тази посока може да осигури на компанията не само перспективата за развитие, но и определено предимство пред конкурентите си в даден пазарен сегмент.
Маркетинговата среда е доста важна концепция
Много ръководители на компании, често иотносително големите не тълкуват правилно такава концепция като маркетингова среда, която я проектира на собствена, предубедена визия за пазара, която често не е обективна гледна точка. В тази ситуация възможността за грешка възниква при избора на стратегия за развитие, включително в областта на маркетинга. В това отношение най-ефективните и най-важните, разумни и адекватни изглежда приканват специалисти в тази област, които са в състояние да проведат високо професионално проучване на маркетинговата среда.
Защо ви трябват маркетингови изследвания
Всъщност кои задачи са фундаменталнитрябва да решат маркетинговите изследвания, какви цели трябва да постигнат в крайна сметка? На първия етап е необходимо да се определи т.нар. Пазарен капацитет. Ясно е, че този показател е стратегически важен по отношение на възможните стратегически решения. Освен това е необходимо да се разбере ясно и да се знае такъв количествен показател като дела на този пазар. Не е излишен анализът на търсенето или, както се нарича този аспект, анализ на потребителското поведение. Тук има много различни маркетингови технологии, но същността на всички тях се свежда до определяне на способността и желанието за закупуване на определен потребителски продукт от определена група потенциални купувачи. По този начин изследването на вътрешната среда на предприятието и неговата външна маркетингова политика ще позволят да се прецени необходимостта от корекции както в самия продукт, така и в начина, по който той се представя на пазара, включително рекламната политика.
В резултат на това маркетинговата среда е способнаВ най-добрия случай, значително да увеличи потенциала на дадено предприятие или компания, да разшири пазарите за продажби, да приспособи продукта към по-голяма лоялност на клиентите, да осигури необходимия контрол върху дейностите, включително маркетинг, на конкурентите и да организира по-ефективно сътрудничество с партньорите. Може да се каже, че маркетингът в съвременни условия играе важна роля в предприятията и фирмите, което определя високото търсене на пазара на труда за висококвалифицирани специалисти в тази област.
