От успеха на предприятието зависимного фактори. Това се отнася до вътрешната среда на компанията и външните фактори, които често не зависят от действията на компанията, но те трябва да бъдат постоянно разглеждани. Анализът на факторите в макросредата дава възможност да се изследват силите, които влияят на микросредата на предприятието. Те включват демографската ситуация, политическите, икономическите и правните, международните, техническите, културните, образователните и природните фактори.
Целью предприятия является получение доходов от резултатите от дейността и маркетинговите услуги са предназначени да осигурят производството на стоки, които да бъдат привлекателни за целевите пазари. Макро-маркетингът на едно предприятие засяга не само микросредата на вашето предприятие, но и неговите конкуренти, но е невъзможно да се повлияе върху нея. Следователно тези фактори трябва да бъдат изследвани и взети предвид при планирането на производствената дейност. Възможно е да се получи надеждна информация за макросредата от вторична информация - т.е. от различни видове документи и публикации, справочници, интернет, както и чрез проучвания на клиенти, доставчици и наблюдение на поведението на конкурентите.
Макросреда маркетинга требует серьезного подхода и внимателен анализ, тъй като елементите на вътрешната и съответно на външната среда са много тясно преплетени и взаимозависими. Без да познаваме тази среда, предприятието не може да функционира нормално и да бъде конкурентоспособно на пазара. От това следва, че изучаването и изучаването на околната среда може да осигури успешното развитие на компанията към поставените цели. Анализът на макроекологичните фактори има за цел да подпомогне проектирането на система за контрол на външните, жизненоважни процеси и да вземе мерки за намаляване на рисковете. Тя също така ще даде възможност да се повлияе на потребителското търсене и действията на доставчиците и конкурентите.
Маркетингът на Macromedia трябва да вземе под внимание:
- Икономически фактори, които включват:покупателна способност, безработица, данъчно облагане, инфлация, цената на потребителската кошница, наличието на кредит, нивото на спестяванията на населението.
- Политически фактори - тук са важни правните форми, законодателните стандарти за защита на правата на населението и обществените интереси, регулирането на предприятията.
- Демографски фактори на макросредата на маркетингаТой също така взема предвид, защото тук са важни както половата и възрастовата структура, така и миграцията, растежът на населението, динамиката на потребителите и разпределението на населението според принципа на градските и селските райони. Всичко това влияе върху формирането на търсенето на продукти и съответно върху цялата дейност на предприятието като цяло.
- Природни фактори, които включват повишаване на цените на суровините и потреблението на природни ресурси без възможност за тяхното попълване.
- Технически фактори - нивонаучно-техническия прогрес, скоростта на иновациите, новите технологии, възможността за въвеждане на по-прогресивни методи на производство и маркетинг, възможността за прехвърляне на повечето маркетингови изследвания към интернет средата, подобряване на процесите в предприятието чрез компютъризация и др.
- Културни фактори - тук са важни такива нещапонятия като доверие в държавата, отношение към предприятието като цяло, отговорно отношение към работата, в частност. Всичко това се отразява на отношението на производителя към неговата дейност и към купувача. Тук е необходимо да се вземат предвид историческите, етническите и религиозните традиции, които в никакъв случай не засягат потребителското търсене.
Така става ясно, чеМакросредата за предприемачество, за разлика от микросредата, не може да бъде контролирана пряко от предприятието, но е възможно да се вземат предвид всички тези фактори и да се използват за по-стабилна и продуктивна работа на компанията.
