Поговорката отдавна е известна:- Докато се обаждате на лодка, тя ще плава. То е напълно приложимо за бизнеса. В края на краищата, първото нещо, което потенциалният клиент е изправен, клиентът или купувачът, е името на фирмата. Примери за това кога търговската марка и сегашното име на предприятието се различават, често може да се срещне, но общата тенденция в тази посока е, че те са една и се отличават колкото е възможно повече сред конкурентите.
По-рано - и можете да видите сами в това -създаващи LLC или CJSC, бизнесмените не са особено "притеснени" с това, което ще бъде посочено в регистрационните данни. Поради това, че има такива инциденти като "палачинка", "Владимир Централ" (кафене на веригата), "Psarki" банки "акуратен" и "Padun". Да не говорим за асоциациите, които причиняват такива комбинации от писма, те са просто какофони. Сега, оригиналното име на компанията (примерите, които даваме по-долу) не може да се патентова само (и по този начин да стане обект на авторското право и сродните му права), но също така ще бъде лицето на предприятието под формата на име на домейн на визитни картички, в руски и чуждестранни каталози.
Освен това, наскоро в именуванетое името на този клон на творчески маркетингови и промоционални дейности, който се занимава с "изобретения" имена на продукти, марки, фирми) за затягане на изискванията. Например, идва с името на предприятието, е необходимо да се определи дали съответните области са свободни - най-вероятно в няколко области (най-малко .ru или .com). Това ще ви помогне в бъдеще да се избегнат ненужни спорове, изисква промени или да отнесе някой с предмета на вашата интелектуална собственост. "Адидас", "Икеа", "Rambler", "Яндекс" - както в кирилица и латиница, в записа се оказа уникален, звучен, не предизвиква неприятни асоциации с думи. Те лесно се произнасят и запомнят. Те са доста лесно да се диктува.
Има още една важна точка, която е необходимавземете под внимание при изобретяването на името на компанията. Примери за нелепо и абсурдно звучене в руските марки (Суки - магазин за дрехи или Ебано - кафе) ясно посочват, че ако една компания иска да влезе на международната сцена, е необходимо да се анализира как името на компанията ще се възприема и на други езици. За тази цел агенциите за именуване и маркови услуги използват услугите на преводачи. Освен това често има оригинални творчески оферти, които помагат да се изберат успешни имена на фирми. Примери за такива решения могат да се видят вече в мрежата. През последните години се появиха няколко сайтове, където се обявяват конкурси за най-добро име на предприятието. Потребителите се обучават в творчество и изобретателност, а опциите, които клиентът харесват, се възнаграждават с пари в брой.
Фонетичен или по-скоро фоносемантичен анализ,както и други постижения на психолингвистиката. На тяхна база са съставени конкретни инструкции (или препоръки), как да се появи името на фирмата. Примери за тези принципи: не използвайте неприятни, "твърди" звуци, както и свирки и съскане (w, x, x), предпочитайте отворени гласни. Това се дължи на факта, че всички фонеми се възприемат от човека на предполагаема основа - на скалите "добро лошо", "горещо студено". От гледна точка на звука, успешното име на компанията (примери: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") е кратко, се състои от 2-3 срички. Не всяко съкращение е подходящо за името на фирмата. Твърде сложното име на фирмата (примери: "Remstroysnabsbyt", "Tehkhimnadzor", "Santehuyut") ще бъде трудно да се преведе или транслитерира, няма веднага да бъде възможно да се избере домейн. Така че името на компанията е важен компонент на успеха, макар и да не е единственият.
