Obraz organizace je její obraz, který existujev myslích lidí. Má nějakou společnost nebo společnost, bez ohledu na to, zda na ní pracuje nebo ne. Je-li jeho formace sama o sobě uvolněna, rozvíjí se spontánně. To znamená, že neexistují žádné záruky, že bude adekvátní, příznivé pro firmu. A okamžitě vytvořte dobrý obraz organizace, která je výhodnější a méně namáhavá, než opravit vzniklý spontánní, nepříznivý obraz společnosti.
Od co a kdo to závisí ..
Vytvoření nějakého "člověka" nebo takSpolečnost s názvem závisí na práci odborníků v této oblasti (PR lidé, inzerenti, obchodníci). Ale obraz organizace není vytvořen pouze pomocí ní zaměřených na aktivity a akce. Kvalita služeb nebo stavebních prací, průmyslového zboží, poměr personálu ke klientům, zaměstnavatelům a self-aktivita, nejsou o nic méně důležité než prezentace a reklamy.
Chcete-li začít ..
Vytvoření image organizace, potřebujete vědět:
Za prvé, všechno o druhu činnosti společnosti v současné době av budoucnosti;
Zadruhé, jak se služby (zboží) firmy liší od služeb (zboží) svých konkurentů;
Zatřetí, analyzovat nejbližší soupeře, zvýraznit jejich hlavní nedostatky a učinit vlastní výhody.
Interní snímek
Zaměstnanci společnosti jsou velcí informátořipotenciální zákazníci o své skutečné práci a vnitřní atmosféře. Proto je vnitřní obraz organizace neoddělitelnou složkou vnějšího. Jeden je prakticky nemožný bez druhého.
Vnitřní představou organizace je vnímání, psychologický postoj jejích zaměstnanců, akcionářů, vlastníků, vedení a mateřských oddělení. Všichni tvoří vnitřní prostředí firmy.
Cíle
Dobrý obraz zvyšuje prestiž společnosti, protože přítomnost firemní identity hovoří o pozornosti společnosti nejen o produkčních záležitostech.
Zvyšte efektivitu reklamy a propagace služeb a produktů.
Облегчение продвижения на рынок новых услуг и zboží, protože společnost, jejíž obraz se již vytvořil, je mnohem jednodušší přivést výrobky na trh. Objevuje se rozpoznání značky, je nutné pouze vyvolat "oranžovou revoluci nebo" reinkarnaci Beeline.
Zvyšte konkurenceschopnost společnosti, protože Za podmínek stejného zboží a služeb se boj uskutečňuje na úrovni obrazu.
Vytváření obrázku
Vytváření image organizace je nejlépe důvěryhodnévysoce kvalifikovaných odborníků. To znamená, že na tyto peníze byste neměli ušetřit. Pokud se firma nestará o vytvoření dobrého obrazu, mohou spotřebitelé využít svou představivost a přijít s vlastním obrazem. Netřeba dodávat, že to není vždy příznivé?
Vytvořte podle kroků
Obraz organizace je vytvořen v několika fázích:
1. Určete hlavní publikum, studujte jeho pohlaví, věk, typ aktivity, úroveň příjmu atd.
2. Vývoj koncepce obrazu - hlavní motivy, hodnoty a principy, charakteristické pro společnost a její produkty a služby, stejně jako důležité pro spotřebitele.
3. Zavedení a konsolidace obrazu v myslích spotřebitelů.
S pomocí co?
Vytváření image organizace, profesionální obchodníci používají následující základní nástroje:
1. Korporátní identita je hlavní prostředek k formování.
2. Různé konstrukční techniky, včetně tvorby balíčků, design kanceláří, výstav, vitríny, vývoj vzorových reklam.
3. Speciálně vybrané a orientované na potřeby stylistiky spotřebitelů.
4. V každém konkrétním případě se používají různé reklamní média, které tvoří pozitivní postoj.
5.PR-events jsou dobře navržené stálé snahy o vytvoření a posílení vzájemného porozumění mezi podnikem a veřejností. Jedná se o tiskové konference, prezentace, výstavy, sponzorské akce.
6. Zastoupení na internetu.
7. Ochranná známka (znak, obchodní značka) - označení, které slouží k individualizaci služeb a výrobků vyrobených firmou.
