Når du opretter et websted tidligt ellerfor sent er der behov for en korrekt og effektiv forfremmelse, hvoraf en af vejledningerne er at arbejde med kontekstuelle reklametværker: korrekt samling af reklamer, afskæring af ikke målrettet trafik, som minusord bruges til (Yandex Direct-liste).
I erhvervslivet er det meget vigtigt at finde nogen, der er klarKøb de tilbudte varer, med andre ord dets målgruppe, som vil være målrettet mod reklame, prissætning og markedsføringspolitik. Tilsvarende fremme af internettet. For at tiltrække opmærksomheden på deres ressourcer udnytter internet marketingfolk og webstedsejere til reklamer i Yandex.Direct og Google Adwords. Men det er ikke nok nok at oprette et banner for succesfuld forfremmelse. Det er ekstremt vigtigt at konfigurere og optimere annoncen til målbrugeren. Du kan gøre dette med negative søgeord.
Følgende eksempel vil forklare dette mere tydeligt.Antag, at du sælger Nikon-kameraer og fotografisk udstyr i Moskva. For dig vil en gæst med en anmodning om "Nikon Moskva-kameraer" have forrang for nogen, der bare søger "kameraer" eller "Samsung-kameraer." For at gøre dette er der negative søgeord - listen "Yandex.Direct", som filtrerer bort ikke-målrettet trafik.
Hvorfor er det vigtigt at bruge undtagelsesord?Jo flere folk går til webstedet, jo større er sandsynligheden for at købe. Faktisk er alt lige det modsatte. Der er sådan en ting som en "failure rate". Dette er statistikken for "Yandex", som viser hvor meget tid en person bruger på webstedet. Hvis det er omkring 15-20 sekunder, fandt brugeren ikke, hvad han ledte efter. Derfor vil søgemaskinen finde ressourcen irrelevant og reducere det betydeligt i rangordningen. Jo mere sprang, jo lavere placeringen af webstedet. Derfor er minusordene "Yandex.Direct" så vigtige, hvis liste overtales nedenfor.
Det andet punkt - omkostningerne ved reklame.For hvert klik på din annonce i "Yandex" betaler du et bestemt beløb. For ikke at ødelægge budgettet for tilfældige besøgende er det nødvendigt at gøre søgningen mere selektiv og for at afskære den ikke-målgruppen.
Standard negative søgeord "Yandex. Direct" (liste) kan indstilles for enhver reklamekampagne. For at gøre dette skal du først afgøre, hvad vi sælger eller tilbyder og for hvem.
At finde negative søgeord for vores søgeordanmodning, skal du bruge Wordstat klienten fra "Yandex". I søgningen indtaster vi søgeordet, og udvælgelsen giver de hyppigste forespørgsler om emnet af interesse. Vi kopierer denne liste til Excel og sletter alt unødvendigt - tal, symboler, ændrer "+" til mellemrum og udelader kun kolonnen med tasterne.
Derefter vælges funktionen "Tekst" i fanen "Data"på kolonnerne ", kryds" Delimiter "og" Space ". Vi får flere kolonner med ord. Vi fusionerer dem i en kolonne, og i "Data" -fanen klikker du på "Slet dubletter". Der er negative søgeord, der skal tilføjes til din annonce.
For at gøre undtagelser til reklamemeddelelsen skal du gå til indstillingerne for "Yandex. Direct" og angive dem på tre niveauer:
Den første kategori - ord-undtagelser, ikkeforudsat køb. Disse omfatter sætningerne "gratis", "egne hænder", "hvad er", "tegning", "foto", "gennemgang", "abstrakt" og mange andre. Således kan en bruger med en anmodning om et "blå kjolefoto", "download en forretningsplan for en frisør", "sy en bukser alene" ikke se en annonce til en tøjbutik eller en skønhedssalonside.
Den anden kategori - negative søgeord (listen over "Yandex.Direkte), som giver dig mulighed for kun at skære visse typer varer, som vi ikke har. For eksempel har du røde sko i sortimentet, men der er ikke noget rødt nederdel. Tag ordet "nederdel", du kan ikke, fordi du ved salg har disse produkter af andre farver Hvis du sletter ordet "rødt" på niveauet for hele kampagnen, finder brugeren ikke dine røde sko, så du behøver kun at medtage en undtagelse i forhold til "kjole" nøglen. Direkte "i fanen" Minus ord til annoncen "modsat søgeordet" Kjole "på venstre side skriver vi" Rød ".
Den tredje kategori angiver forespørgslen i små ting.For eksempel er der tre anmodninger - "Woolen Dress", "Red Woolen Dress", "Black Woolen Dress". For at disse forespørgsler ikke skærer hinanden og brugeren fandt det, han søgte, angiver vi i kolonnen "Phrase" tasterne:
Negative søgeord er "Yandex.Direkte", der er designet til at optimere og forbedre søgningen. Ikke specificeret undtagelser fra din side vil være mere tilbøjelige til at gå almindelige brugere, og søgemaskinen vil gradvist luge ud din side som irrelevant, dvs en uhensigtsmæssig anmodning. Komponer dine annoncer korrekt og yderligere overvåge deres ved hjælp af "Yandex Analysts"? så Internet handel vil give det ønskede resultat.
