Metoder til markedsføring af forskning

Enhver virksomhed, der producerer bestemte varer eller tjenester, skal markedsføre sit produkt til forbrugeren. For at nå dette mål skal du anvende metoder til markedsføringsforskning enten marketingafdelinger i virksomheden eller ansatspecialiserede agenturer. Disse undersøgelser er designet til at studere og analysere forbrugernes præferencer, effekten af ​​reklametekster og videoer på en potentiel forbruger, forskellige reklamer og andre massemedier i befolkningen om et produkt eller en virksomhed som helhed.

Essensen af ​​markedsundersøgelser er at undersøge markedet med det målat give virksomheden nøjagtige og rimelige analyseresultater til et specifikt formål. På tærsklen til et nyt produkt, der kommer ind på markedet, kan dette være at identificere et forbrugersegment, studere reaktionen fra en potentiel køber på et produkt, studere konkurrencedygtige produkter, identificere fordelene ved et nyt produkt i forhold til eksisterende på markedet, teste en produkt og afklaring af emballagepræferencer.

Metoder til markedsføring af forskning der er forskellige:ekspertanalyse, undersøgelse, fokusgrupper, eksperimentmetode, indholdsanalyse. Der er lænestolmetoder, observationsmetoder og dybdegående interviews. Normalt anvendes der i markedsundersøgelser flere metoder i et kompleks, der bestemmes af de mål og mål, der er sat for marketingfolk.

Markedsføring er stort set placeringen af ​​et produkt eller en tjeneste i fremtiden. Tidligere markedsføringsforskningsmetoder handlede primært om at finde nye kanalersalg og metoder til at øge salget. Nu forstår marketingfolk, at det vigtigste i deres arbejde er undersøgelsen af ​​forbrugernes behov og præferencer. F, forklarer Kotler dette meget præcist med eksemplet på et gammelt spansk ordsprog, der siger, at for at en person skal blive en god tyrefægtning, skal han først studere tyren.

Mange er nu brugt markedsføringsforskningsmetoder for at bestemme forbrugernes behov, vurdere markedet og dets markedseffektivitet. Nogle af dem:

1. Tilsyn i butikkerne.Den undersøger kundernes adfærd, deres bevægelse rundt i butikken, sporer, hvad der tiltrækker deres opmærksomhed, først og fremmest, hvad er fordelingen af ​​opmærksomhed efter køn, alder og social gruppe, indflydelsen af ​​service osv.
2. Hjemmeovervågning - Forskere rejserkøberhuse for at finde ud af, hvordan de og deres familiemedlemmer forholder sig til dette produkt, og hvordan man bruger det derhjemme, hvilke ønsker og forslag til forbedring af produktet.
3. Bemærkninger andetsteds.
4. Fokus gruppe.De er meget populære på grund af det faktum, at en bestemt gruppe mennesker vælges, og diskussioner, afstemninger, test afholdes med dem i nogen tid. Alt dette optages på video- eller lydmedier, analyseres derefter, og der fremsættes konklusioner og forslag til yderligere aktiviteter.

Markedsføringsanalysesystem er designet til at samle alle data opnået fra forskelligekanaler og drage de relevante konklusioner. Analysen skulle indledningsvis begynde på det tidspunkt, hvor målene blev opstillet, ellers vil der ikke være nogen klar forståelse af, hvad der skal opnås i det endelige resultat, og det vil føre til uklarhed og tvetydighed i konklusionerne.

Når du analyserer de indsamlede oplysninger, skal du ikke gøre detforskerens personlige mening, følelse og præferencer skal tages i betragtning. Kun de kendsgerninger, der kommer fra respondenterne, betyder noget, de kan være modstridende, inkludere fordomme og så videre, men dette vil hjælpe producenten med at forstå, hvordan man træffer den mest korrekte beslutning for ham. Faktisk er det til dette, i sidste ende, at disse undersøgelser blev udført.