For en producent af varer eller tjenesteydelserhavde mulighed for at arbejde produktivt, havde han blandt andet brug for salgskanaler. Det vil sige, at det ikke er nok at producere varer, det skal gøres som sådan, som forbrugeren ønsker at se, og for hvilken han er enig i at betale penge. Systemet med markedsføring information er designet til at bestemme forbrugernes ønsker og præferencer, tage hensyn til deres efterspørgsel og ønsker om kvalitet, pris, udseende og så videre.
Systemet med markedsføringsinformation er:
Disse foranstaltninger, taget på en omfattende måde, belyserbegivenheder i virksomheden og selvfølgelig i det ydre miljø. Dette giver dig mulighed for at analysere og identificere virksomhedens svagheder samt identificere trusler, der kan skade produktionen.
Markedsføringsinformationssystemet giveren bred mulighed for at tage hensyn til potentielle købers behov og krav, udvide salgsmarkedet og dets område, flytte til ikke-priskonkurrence. Marketingforskere løser følgende typiske opgaver:
- undersøge markedets karakteristika
- bestemme dets potentiale
- analysere fordelingen af markedsandele blandt forskellige virksomheder
- studere forretningsaktivitet
- Analysere konkurrenternes produkter, deres fordele og ulemper.
Opgaven med markedsføring af forskning omfatter ogsåkortsigtet prognose samt en detaljeret undersøgelse af prispolitik og forbrugerreaktion på et nyt produkt, markedsmuligheder i forhold til dette produkt og virksomhedens konkurrenceevne. Det er nødvendigt at finde ud af, hvem den endelige forbruger af produktet er og finde ud af distributionskanalerne for den.
Markedsundersøgelsen bør give et svartil spørgsmålet: hvem vil købe dette produkt eller en tjeneste, i hvilken mængde og til hvilken pris. Virksomheder, hvis aktiviteter studerer dette problem, gør følgende for kunden:
- find ud af kundernes præferencer, gennemføre interviews og interviews
- efterspørgsel efter forbrugssegmenter og regioner
- fastlæggelse af de mest rentable salgsmarkeder
- Prisanalyse: Engroshandel, detailhandel, kontraktlig
- anbefalinger til øget salg
- analyse af konkurrencedygtige varer
- Undersøg rækkevidden af lignende varer på markedet, prispolitik
- systematisere alle data og give anbefalinger baseret på resultaterne af disse undersøgelser.
En detaljeret analyse af markedssituationen givermuligheden for at studere situationen fra to sider - de generelle økonomiske og specifikke varer, dets position på markedet. Og hovedformålet med denne aktivitet er at fastslå udsigterne for udviklingen af markedet i den nærmeste fremtid, for at forstå, hvordan du kan imødekomme kundernes stadigt skiftende behov og mere rationelt anvende virksomhedens muligheder.
Markedsundersøgelse giver en mulighedat forstå situationen på markedet, niveauet af markedsaktivitet, udbud og efterspørgsel, priser og forventede salgsmængder. Alt dette gør det muligt for produktionen i tide at tage de mest hensigtsmæssige foranstaltninger for at fremme varerne og bekæmpe konkurrencen på markedet for varer og tjenesteydelser.
