Για να ξεχωρίσουν από χιλιάδες ανταγωνιστές και να τους αναγνωρίσουν στους καταναλωτές, οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν διάφορες μεθόδους. Ένα από αυτά είναι η δημιουργία μιας εμπορικής ονομασίας.
Ο εμπορικός χαρακτηρισμός είναι ένας τρόποςεξατομικεύστε μια επιχείρηση που έχει κερδίσει φήμη σε μια συγκεκριμένη περιοχή με τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα της. Ένας τέτοιος χαρακτηρισμός δεν νομοθετείται, αλλά σύντομα και με ακρίβεια αντικατοπτρίζει τα κύρια χαρακτηριστικά του.
Επιπλέον χαρακτηριστικά μιας εμπορικής ονομασίας περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:
Μερικές φορές, για απλότητα, οι εξηγήσεις δίνονται ως παράδειγμα.εμπορική ονομασία - σημάδι. Πράγματι, ένα σημάδι είναι η πιο τυπική εξωτερική έκφραση μιας εμπορικής ονομασίας. Βρίσκεται σε εμπορικές επιχειρήσεις και τις καθιστά αναγνωρίσιμες στους πιθανούς καταναλωτές. Όμως, παραδείγματα εμπορικής ονομασίας δεν μπορούν να περιοριστούν σε ένα σημείο.
Ο νόμος δεν εφαρμόζει κανόνες για τη δημιουργία εμπορικής ονομασίας. Επομένως, εξαρτάται εξ ολοκλήρου από τη διακριτική ευχέρεια και το συμφέρον της επιχείρησης.
1. Το πρώτο παράδειγμα. Εμπορική ονομασία που αποτελείται μόνο από τις αρχικές λέξεις:
2. Δεύτερο παράδειγμα. Μια εμπορική ονομασία μπορεί να περιλαμβάνει έναν τόπο επιχείρησης:
3. Το τρίτο παράδειγμα. Εμπορική ονομασία, συμπεριλαμβανομένης της ένδειξης του τύπου δραστηριότητας:
4. Τέταρτο παράδειγμα. Μια εμπορική ονομασία μπορεί να περιέχει αναφορά στην ταυτότητα του κατόχου:
Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία διαθέτει πολύ χώρο για να δημιουργήσει τη δική της εμπορική ονομασία, η οποία μπορεί να την ξεχωρίσει σαφώς και έντονα από τους ανταγωνιστές.
Στη Ρωσία, το δικαίωμα στους ακόλουθους τύπους εξατομίκευσης αναγνωρίζεται σε νομοθετικό επίπεδο:
Μια εμπορική ονομασία είναι παρόμοια με ένα εμπορικό σήμα στην ουσία. Αυτό που τους ενώνει είναι ότι χρησιμοποιούνται για την εξατομίκευση της επιχείρησης στο σύνολό της, χωρίς να επηρεάζονται οι υπηρεσίες ή τα αγαθά.
Αλλά οι διαφορές μεταξύ τους είναι πολύ μεγαλύτερες:
Συχνά τίθεται το ερώτημα - ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός εμπορικού σήματος και ενός εμπορικού σήματος. Και οι δύο αυτές έννοιες προέρχονται από το αγγλικό εμπορικό σήμα όρου, που αποτελείται από δύο λέξεις:
Έτσι, η κυριολεκτική μετάφραση του εμπορικού σήματος καισημαίνει "εμπορικό σήμα" ή "εμπορικό σήμα". Αυτές οι λέξεις είναι συνώνυμα που σημαίνουν το ίδιο πράγμα, αλλά ο Αστικός Κώδικας χρησιμοποιεί μόνο ένα πράγμα - ένα εμπορικό σήμα. Η διεθνής κοινότητα χρησιμοποιεί δύο σήματα για να δηλώσει εμπορικά σήματα: το γράμμα R που περικλείεται σε κύκλο ή TM. R σημαίνει καταχωρημένο - "καταχωρημένο" και το TM προέρχεται από τη συντομογραφία TradeMark. Ο αστικός κώδικας της Ρωσικής Ομοσπονδίας θεωρεί νομικά μόνο έναν από αυτούς - R ή R σε κύκλο.
Διανομή πνευματικής ιδιοκτησίαςεπιχείρηση μεταξύ ανταγωνιστών, μπορεί να περιλαμβάνει οποιεσδήποτε πληροφορίες (τεχνικές, οικονομικές, βιομηχανικές) που έχουν εμπορική αξία λόγω του γεγονότος ότι είναι άγνωστες σε κανέναν άλλο. Αυτά τα μυστικά επιτρέπουν στην εταιρεία να ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές της και να της αποφέρει πραγματικά κέρδη. Έχοντας χάσει αυτά τα μυστικά, η εταιρεία μπορεί να χάσει σημαντικά πλεονεκτήματα. Ένα κλασικό παράδειγμα μυστικού παραγωγής είναι η ακριβής κλασική σύνθεση της Coca-Cola που πραγματοποιήθηκε στην SunTrust Bank στην Ατλάντα.
Υποχρεωτική καταχώριση εμπορικών ονομασιώνδεν παρέχεται. Υπάρχει όμως η ευκαιρία να το καταχωρίσετε σε εθελοντική βάση. Στη Ρωσία, για τους σκοπούς αυτούς, το Ομοσπονδιακό Ινστιτούτο Βιομηχανικής Ιδιοκτησίας διατηρεί μητρώο διαφόρων τύπων πνευματικής ιδιοκτησίας.
Με την εγγραφή της εταιρείας σας στο ανοιχτό μητρώολογότυπο ή όνομα του τόπου προέλευσης των εμπορευμάτων, μια εμπορική δομή μπορεί εύκολα να αποδείξει την υπεροχή της σε περίπτωση διαφωνιών σχετικά με την ιδιοκτησία τους. Μια άλλη, όχι λιγότερο σημαντική πτυχή της σημασίας της πρόσβασης στο μητρώο των εμπορικών σημάτων είναι η δυνατότητα ελέγχου του εάν ένα εμπορικό σήμα που αναπτύχθηκε για μια νέα εταιρεία είναι παρόμοιο με τον ορισμό μιας άλλης εταιρείας που είχε προηγουμένως καταχωρηθεί, έτσι ώστε αργότερα να μην υπάρχουν προβλήματα με είσοδος σε μια νέα περιοχή.
Το αποκλειστικό δικαίωμα επεκτείνεται σε οποιοδήποτε αντικείμενο πνευματικής ιδιοκτησίας, συμπεριλαμβανομένης μιας εμπορικής ονομασίας. Απαγορεύει τη χρήση του από άτομα που δεν σχετίζονται με την εταιρεία.
Το περιεχόμενο αυτού του αποκλειστικού δικαιώματος αποτελείται από δύο αδιαχώριστες πτυχές:
Περιοχή καλυμμένητο αποκλειστικό δικαίωμα δεν είναι απεριόριστο και περιορίζεται στην τοποθεσία όπου έγινε γνωστή αυτή η ονομασία, εάν αυτή η ονομασία δεν καταχωρείται στο μητρώο των εμπορικών σημάτων.
