Ο John Scully - ο πρώην πρόεδρος της Pepsico - ανέλαβε ως CEO της Apple το 1983.
Γεννήθηκε το 1939 σε μια οικογένεια δικηγόρου, που έλαβεεκπαίδευση στον αρχιτεκτονικό σχεδιασμό και στη συνέχεια στη διοίκηση επιχειρήσεων. Η καριέρα του στο Pepsico ήταν πραγματικά γρήγορη: μέχρι την ηλικία των 30 ετών, διετέλεσε αντιπρόεδρος.
Όταν η Apple χρειαζόταν έναν αξιόπιστο ηγέτηαπίστευτα επιτεύγματα μάρκετινγκ τον έκαναν τον πιο ελκυστικό υποψήφιο. Η Scully, όπως και ο Jobs, ήταν εργατικός και τελειομανής. Στη νεολαία του, ξεπέρασε με επιτυχία το τραύλισμα. Αλλά ακόμη και αυτό αποδείχθηκε ότι δεν ήταν αρκετό - για να γίνει ένας λαμπρός ρήτορας, στη νεολαία του παρακολούθησε το θέατρο και εκπαιδεύτηκε στο σπίτι, αντιγράφοντας τον τρόπο της παράστασης των ηθοποιών.
Για ένα από τα πιο εξαιρετικά έργα στομια ιστορία μάρκετινγκ και διαφήμισης που ονομάζεται Pepsi Challenge ήταν επίσης δίπλα στον John Scully. Ο Pepsi (ο Αμερικανός επιχειρηματίας ήταν σίγουρος για την υπεροχή των προϊόντων του) συγκρίθηκε με την Coca-Cola από τυφλούς αγοραστές. Είναι ενδιαφέρον ότι ο ίδιος, αφού έλαβε μέρος στο πείραμα, έκανε λάθος.
Η θέση του CEO της Apple το 1981 ήτανκαταλαμβάνεται από τον Mike Markkula - τον πρώτο επενδυτή της εταιρείας, που κάποτε επένδυσε στην ανάπτυξή της 250.000 $. Ο Μάικ δεν σχεδίαζε να παραμείνει σε αυτή τη θέση για πολύ, υποσχόμενος τη σύζυγό του να εργαστεί εκεί για όχι περισσότερο από τρία χρόνια. Ωστόσο, οι ελπίδες του ότι μέχρι τότε ο Steve Jobs θα είχε υιοθετήσει περισσότερα μοτίβα συμπεριφοράς ενηλίκων, φυσικά, ήταν μάταια. Ως εκ τούτου, ο Markkula προβληματίστηκε σοβαρά από την αναζήτηση ενός προέδρου για την Apple.
Όταν προσκλήθηκε για πρώτη φορά η Scullyγια την Apple, μια πολύ εξαιρετική ατμόσφαιρα βασίλευε σε αυτό - τελικά, ο Jobs, διασκεδάζοντας, έβαλε τις διαμάχες της εταιρείας ο ένας στον άλλο, μετατρέποντάς τον σε ένα μέρος ατελείωτων μαχών. Παρ 'όλα αυτά, ο πρόεδρος του Pepsico δεν έκρυψε τον θαυμασμό του τόσο για τον ίδιο τον Jobs όσο και για το πνευματικό του παιδί. Από την αρχή, ο Steve Jobs είδε πολλά κοινά μεταξύ του και του Scully και το 1983 του πρόσφερε την προεδρία. Τότε ήταν το θρυλικό ερώτημα για το αν ο John Scully επρόκειτο να πουλήσει σόδα για το υπόλοιπο της ζωής του.
Στη συνέχεια, αποδείχθηκε ότι η ομοιότητά τους ήταν εντελώς απατηλή, αλλά, αφού συναντήθηκαν, η Scully και ο Jobs βρίσκονταν σε ευφορία από την επικοινωνία μεταξύ τους και την ανταλλαγή δημιουργικών ιδεών.
Με την πάροδο του χρόνου, ο John Scully και ο Steve Jobs άρχισαννα αποκαλύψει όλο και περισσότερες αντιφάσεις. Οι διαφορές μεταξύ των δύο έγιναν εμφανείς στον Jobs. Η Scully επέμεινε ότι η τιμή του πρώτου Macintosh θα αυξηθεί κατά 500 $, με τα οποία ο Jobs διαφωνούσε έντονα. Ταυτόχρονα, η εταιρεία εισήλθε σε μια εποχή βαθιάς κρίσης: οι πωλήσεις άρχισαν να μειώνονται και τα νέα προϊόντα χαρακτηρίζονται από μια σειρά από ελλείψεις.
Ο στόχος της Scully, σε αντίθεση με τον Jobs, ήταν να αξιοποιήσει τις στρατηγικές μάρκετινγκ όσο πιο αποτελεσματικά γίνεται.
Η Scully δεν είχε το ίδιο πάθος με αυτόΘέσεις εργασίας. Αφού ο Jobs έφυγε από την εταιρεία, εάν στις συνεντεύξεις του έπρεπε να αγγίξει τα τεχνικά χαρακτηριστικά των προϊόντων, έκανε ομιλίες που προετοιμάστηκαν εκ των προτέρων από άλλους ειδικούς.
Φυσικά, παρέμεινε ένας πραγματικός μαέστρος μάρκετινγκ. Ωστόσο, οι πολύ διαφορετικές τιμές που διέπουν τις πολιτικές του Steve και του Scully ήταν επίσης κρίσιμες.
Οι θέσεις εργασίας έγιναν όλο και πιο αγενείςυφισταμένοι, και ξέσπασε ένας ξεκάθαρος πόλεμος χλοοτάπητα μεταξύ αυτού και της Σκάλλυ. Το διοικητικό συμβούλιο, με το οποίο ο John Scully είχε μια συνάντηση πίσω από την πλάτη του Jobs, αποφάσισε να τον απομακρύνει.
Εκείνη την εποχή, ο Jobs έμεινε με την ευκαιρίαηγείται τμήματος που ονομάζεται Apple Labs. Ο Jobs, ο οποίος λίγες μέρες αργότερα άρχισε να ικετεύει τη Scully να επιστρέψει τα πάντα στη θέση της, μετά από λίγο ξεκίνησε μια συνωμοσία εναντίον του. Αλλά αυτά τα σχέδια δεν προορίζονταν να πραγματοποιηθούν - εκδόθηκε από τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της εταιρείας Jean Gosset, ο οποίος αργότερα αντικατέστησε τον Jobs.
Προφανώς για τη Scully, σε συνεργασία με το Jobsφαινόταν αδύνατο τώρα. Η εμπιστοσύνη διαβρώθηκε και ο Jobs απομακρύνθηκε μόνιμα από τη δουλειά του στην εταιρεία. Ένα ταλαντούχο στέλεχος επέφερε πολλές μεταρρυθμίσεις στην Apple, η οποία βρίσκεται στα πρόθυρα της πλήρους κατάρρευσης. Έγινε κυριολεκτικά αυτός που την έσωσε από την τελική ήττα. Η Scully ανέλαβε την πλήρη αναδιάρθρωσή της, εισήγαγε ένα νέο σύστημα διαχείρισης. Εάν νωρίτερα η Apple είχε μόνο αδύναμα υποκαταστήματα στην ευρωπαϊκή επικράτεια, τώρα αυτά τα τμήματα έχουν γίνει πλήρεις δομικές μονάδες που έχουν κέρδος.
Ωστόσο, ο John Scully δεν διέφυγε από πολλά κρίσιμα λάθη, ως αποτέλεσμα των οποίων εγκατέλειψε την εταιρεία μετά από δέκα χρόνια εργασίας. Το διοικητικό συμβούλιο τον ανάγκασε να εγκαταλείψει την Apple το 1993.
Με τα χρόνια, παραδέχεται ότι η απόλυση του Jobs ήταν ένα από τα μεγαλύτερα λάθη του.
Τώρα ο John Scully, ο οποίος είναι 71 ετών, ζει με την τρίτη σύζυγό του στο Palm Beach της Φλόριντα και ασχολείται με επενδύσεις επιχειρηματικών κεφαλαίων.
