Παρά την εμφανή ποικιλομορφία, η διαφήμιση στοΤο Διαδίκτυο είναι αρκετά μονότονο. Τα τυπικά banners, τα αναδυόμενα παράθυρα, τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οι διαφημιστικές δημοσιεύσεις - όλα αυτά έχουν ταλαιπωρηθεί με τον χρήστη, τόσο συχνά ένα διαφημιστικό μήνυμα που τοποθετείται με αυτόν τον τρόπο δεν προκαλεί μια σωστή απάντηση από το κοινό-στόχο. Είναι πολύ δύσκολο να βρούμε κάτι πραγματικά νέο και ελκυστικό στο Διαδίκτυο, οπότε η εγγενής διαφήμιση, η οποία έχει κερδίσει τον τελευταίο καιρό, φαίνεται να είναι ένας πολύ ελπιδοφόρος τομέας του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο.
Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι σχεδόν αδιαίρετος απόκανονικό περιεχόμενο, δεν είναι εντυπωσιακό, δεν προκαλεί ερεθισμό και απόρριψη, όπως η τακτική διαφήμιση. Αντίθετα, ο χρήστης βλέπει σε αυτό ορισμένες χρήσιμες πληροφορίες για τον εαυτό του, καλές συμβουλές και ήδη υποσυνείδητα θέλει να το εφαρμόσει στην πράξη. Αυτό μπορεί να είναι ένα άρθρο ανασκόπησης, μια ανάρτηση, μια μη διαφημιστική ανασκόπηση, ερωτηματολόγια ή δοκιμές που θέτουν επίκαιρα ζητήματα.
Φυσική μορφή διαφήμισης (από τη λέξη native -φυσικό) θα πρέπει να φαίνεται σαν την πλατφόρμα στην οποία τοποθετείται και να μοιάζει με ένα από τα υλικά του πόρου. Σε αυτήν την περίπτωση, το plugin για αποκλεισμό απλά δεν το αναγνωρίζει και δεν το κόβει έξω από την οθόνη, πράγμα που σημαίνει ότι οι πληροφορίες θα φτάσουν στο χρήστη.
Σύμφωνα με έρευνα της AdBlock Plus (μία από τιςοι πιο δημοφιλείς επεκτάσεις για την παρεμπόδιση ακατάλληλου περιεχομένου), η μητρική διαφήμιση είναι μεταξύ των τελευταίων θέσεων που ενοχλούν τους χρήστες. Συχνά δίνεται προσοχή από τους χρήστες, είναι εν αγνοία τους συχνά μοιράζεται με τους φίλους και τους συγγενείς, βέβαια, αν το υλικό που διαβάζεται είναι πραγματικά μοναδικό, χρήσιμο και ενδιαφέρον.
Όπως ήδη αναφέρθηκε, η παγκόσμια εμπειρία των εγγενώνη διαφήμιση δείχνει ότι είναι το λιγότερο ενοχλητικό και προκαλεί αρνητικά συναισθήματα στο κοινό-στόχο, αυξάνοντας έτσι την εμπιστοσύνη του εμπορικού σήματος. Επιπλέον, υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα της εγγενής διαφήμισης:
Οποιοσδήποτε, ακόμη και η πιο αποτελεσματική διαφήμιση, δεν είναιέχει αρνητικές πτυχές. Τα μειονεκτήματα της εγγενής διαφήμισης είναι οι κίνδυνοι απώλειας εμπιστοσύνης, εάν ο χρήστης αντιληφθεί ότι ένας χορηγός έχει πληρώσει έναν ενδιαφέροντα πληροφοριακό πόρο. Ένα άλλο μειονέκτημα είναι η δυσκολία δημιουργίας και προσαρμογής περιεχομένου σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία στο Internet, καθώς και το υψηλό κόστος αυτών των διαδικασιών.
Σήμερα, η διαφήμιση στο κινητό Διαδίκτυοείναι ιδιαίτερα σημαντικό επειδή ο μέσος χρήστης ξοδεύει πολλές φορές περισσότερο χρόνο στο τηλέφωνο παρά στον υπολογιστή. Μόνο οι διαφημίσεις με "μάσκα" έχουν την ευκαιρία να προβληθούν σε κινητό τηλέφωνο, καθώς οι συνήθεις φόρμες (πανό, αναδυόμενα παράθυρα κ.λπ.) αποκλείονται στις μισές περιπτώσεις, ενώ στο άλλο μισό απλά ενοχλούν τον χρήστη, καταλαμβάνοντας το μεγαλύτερο μέρος της μικρής οθόνης.
Η κύρια δυσκολία είναι ότι η μητρικήΗ διαφήμιση ενδιαφέρει τον χρήστη και γι 'αυτό το περιεχόμενο που παρέχεται πρέπει να είναι πραγματικά υψηλής ποιότητας. Για να γίνει αυτό, οι ειδικοί πρόκειται να δημιουργήσουν νέες μορφές διαφήμισης. Για παράδειγμα, δημιουργήστε ένα ιογενές βίντεο, ένα μη τυποποιημένο ερωτηματολόγιο ή μια εφαρμογή για κινητά με συγκεκαλυμμένο διαφημιστικό μήνυμα.
Ολόκληρη η κατεύθυνση είναι η τοποθέτησηΔιαφημίσεις στα κοινωνικά δίκτυα Instagram και Facebook. Αρκεί να τοποθετήσετε μια πρωτότυπη ελκυστική φωτογραφία χρησιμοποιώντας το διαφημιζόμενο προϊόν και να το κάνετε για λογαριασμό ενός συνηθισμένου χρήστη, όχι μιας εταιρείας. Ο άνθρωπος που βλέπει την εικόνα δεν θα το αντιληφθεί ως μήνυμα άμεσης διαφήμισης, αλλά ως "το έχει, και εδώ μπορείτε να κάνετε κάτι για αυτό (ή εδώ θα είναι το πώς θα φαίνεται)". Και, ίσως, θέλει κάτι για χρήση. Τέτοιες διαφημίσεις χρησιμοποιούνται συχνά από πωλητές χειροποίητων ρούχων σχεδιαστών, παιδικών παιχνιδιών και ρούχων.
Ας μιλήσουμε για την επιτυχή χρήση της εγγενής διαφήμισης με περισσότερες λεπτομέρειες.
Οι εγγενείς διαφημίσεις χρησιμοποιούνται συχνάπροώθηση της κινηματογραφικής βιομηχανίας. Εδώ είναι ένα εντυπωσιακό παράδειγμα αυτού. Η Netflix χορηγεί ένα άρθρο στους New York Times σχετικά με τις φυλακισμένες γυναίκες που αντιμετωπίζουν στη φυλακή και τι τους περιμένει μετά την απελευθέρωσή τους. Στο άρθρο ο δημοσιογράφος απευθύνεται στον Piper Kerman, συγγραφέα των απομνημονευμάτων "Orange είναι ο νέος μαύρος", ο οποίος ενέπνευσε το Netflix να δημιουργήσει την επώνυμη σειρά. Έτσι, ακούστηκε τόσο η διαφήμιση όσο και η εταιρεία εμφανίστηκε σε ευνοϊκό φως για τον εαυτό της, ως κατανόηση και εστίαση της προσοχής στα πιεστικά προβλήματα της κοινωνίας.
Ένα άλλο παράδειγμα θα εξηγήσει πόσο σημαντική είναι η ανατροφοδότηση.με ένα κοινό και μια διασκεδαστική στιγμή. Όταν το Buzzfeed δημοσίευσε μια άλλη δημοσκόπηση, "Πώς θα πεθάνετε σε ένα παιχνίδι θρόνων;", Το τελευταίο επεισόδιο της σειράς παρακολουθήθηκε από πάνω από 8 εκατομμύρια χρήστες.
Η πιο αποτελεσματική διαφήμιση μιλά πάντα για οφέλη για τον καταναλωτή. Για παράδειγμα, μια αλυσίδα καφέ Starbucks χρηματοδότησε ένα άρθρο σχετικά με τα οφέλη του καφέ για ψυχική δραστηριότητα.
Η χρησιμότητα του διαφημιζόμενου προϊόντος είναι πιο αποτελεσματικήμπορεί να εμφανιστεί. Το Design Magazine Styling Home δημοσίευσε ένα άρθρο με τίτλο "Τα 10 πιο χρήσιμα πράγματα για την κουζίνα", τα οποία παρουσίασαν 10 φανταστικά όμορφα κουζίνες σχεδιασμένες από τον πελάτη επίπλων κουζίνας.
Η εγγενής διαφήμιση αναπτύσσεται σταδιακάεσωτερική αγορά διαφήμισης. Ένα από τα επιτυχημένα έργα μπορεί να ονομαστεί μια σειρά υλικών "Το δεύτερο μισό", όπου οι χαρακτήρες μιλάνε για ενδιαφέροντα μέρη στο Κίεβο και από καιρό σε καιρό φωτογραφίζονται στο φόντο του Volkswagen Polo.
Η εγχώρια διαφήμιση, παραδείγματα των οποίων εξετάστηκαν εδώ, είναι μόνο ένα μικρό μέρος των πιο πρωτότυπων προσεγγίσεων του διαφημιζόμενου. Πού αλλού μπορεί να τοποθετηθεί η εγγενής διαφήμιση αποτελεσματικά;
Πού να τοποθετήσω την "αόρατη διαφήμιση" μου έτσι ώστε να γίνει αισθητή;
1) Διαφημιστικά είδη (παράδειγμα με κουζίνες) - ο καταναλωτής λαμβάνει ενδιαφέρον υλικό από το οποίο μπορεί να αντλήσει οποιοδήποτε απτό όφελος για τον εαυτό του.
2) Blogs - οι χρήστες αντιλαμβάνονται τις διαφημίσεις μέσω συμβουλών ενός διάσημου ατόμου ή ενός δημοφιλούς blogger. Η έμφαση δεν δίνεται στο διαφημιζόμενο προϊόν, αλλά στην αίσθηση της χρήσης του.
3) Κριτικές - βασισμένες σε έγκυρες απόψεις, συγκρίνονται πολλά προϊόντα και η χορηγούμενη μάρκα επιλέγεται ως η καλύτερη.
4) Κινητές εφαρμογές - μια συσκευή που συνδέεται με την αποστολή της εταιρείας. Για παράδειγμα, μια σειρά εκπαιδευτικών προγραμμάτων από τη Nike ή από playlists από την Pandora.
5) Κοινωνικά δίκτυα - οι χρήστες μοιράζονται φωτογραφίες ή δημοσιεύσεις σχετικά με τη χρησιμότητα, την ομορφιά, τη μοναδικότητά τους κ.λπ. οποιαδήποτε μάρκα.
6) Βίαια βίντεο στο κανάλι YouTube.
Οι εγγενείς διαφημίσεις μπορούν σωστά να ληφθούν υπόψησύγχρονη ανακάλυψη της προώθησης μάρκετινγκ της μάρκας στην αγορά. Είναι μοναδικό, χρήσιμο και δεν προκαλεί αρνητική αντίδραση από τον αγοραστή. Είναι αόρατη, αλλά είναι παντού - στο τηλέφωνο, στον υπολογιστή, σε συνομιλία με έναν φίλο, στο κεφάλι μας. Αντιλαμβανόμαστε τη φυσική διαφήμιση σε υποσυνείδητο επίπεδο και το προϊόν που διαφημίζει ως κάτι που χρειαζόμαστε, χρήσιμο, σημαντικό. Με άλλα λόγια, η Native Ad είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να επηρεάσετε ένα άτομο χωρίς τη συγκατάθεσή του.
Την ίδια στιγμή, ο δημιουργός της διαφήμισης δεν πρέπειξεχάστε ότι το μήνυμα που μεταφέρει το μήνυμα πρέπει να ακουστεί από τον χρήστη, διαφορετικά ένα ακριβό έργο δεν θα φέρει αποτελέσματα. Κρατήστε μια λεπτή γραμμή μεταξύ της επιθετικής διαφήμισης και της έγκυρης σύστασης. Συγκεντρώστε την αντίθετη γνώμη, ελέγξτε εάν ακούγεται, μόνο στην περίπτωση αυτή μπορείτε να πάρετε το επιθυμητό αποτέλεσμα από τη διαφημιστική εκστρατεία.
