Σε ένα γενικό σύστημα μάρκετινγκ, μια εταιρεία πουενεργεί στην αγορά, θεωρείται κυρίως όχι από μόνη της, αλλά λαμβάνοντας υπόψη απολύτως το σύνολο των ροών πληροφοριών και των σχέσεων που τη συνδέουν με ορισμένες οντότητες της αγοράς. Οι διάφορες περιβαλλοντικές συνθήκες στις οποίες λειτουργεί μια συγκεκριμένη εταιρεία ονομάζεται περιβάλλον μάρκετινγκ. Το περιβάλλον μάρκετινγκ κάθε μεμονωμένης εταιρείας αποτελείται από έναν συνδυασμό διαφόρων ενεργών δυνάμεων και οντοτήτων που λειτουργούν εκτός των ορίων αυτής της εταιρείας και επηρεάζουν την ικανότητα της διοίκησης να διατηρεί και να δημιουργεί οποιαδήποτε σχέση με κάθε είδους πελάτες-στόχους για μια αρκετά επιτυχημένη συνεργασία.
Ένα τέτοιο περιβάλλον μάρκετινγκ για κάθε εταιρείααποτελείται από μακροπεριβάλλον και μικροπεριβάλλον. Το μικροπεριβάλλον είναι μια ποικιλία δυνάμεων που σχετίζονται άμεσα με την εν λόγω εταιρεία, καθώς και την ικανότητά της να εξυπηρετεί δυνητικούς πελάτες. Το μακροπεριβάλλον αντιπροσωπεύεται από τις δυνάμεις ενός ελαφρώς πιο εκτεταμένου κοινωνικού σχεδίου, το οποίο έχει συνεχώς μια συγκεκριμένη επίδραση στο μικροπεριβάλλον.
Έτσι, μπορούμε να πούμε ότι οι ανταγωνιστέςείναι ένα απίστευτα σημαντικό συστατικό του μικροπεριβάλλοντος μάρκετινγκ κάθε εταιρείας, και απολύτως όλοι οι τύποι ανταγωνισμού είναι σημαντικοί. Εάν δεν λάβετε υπόψη ένα στοιχείο όπως οι ανταγωνιστές σας, τότε δεν μπορεί να γίνει λόγος για την ανάπτυξη αποδεκτής στρατηγικής ή τακτικής για τη διασφάλιση της λειτουργίας της εταιρείας.
Σήμερα υπάρχουν πολλάΌλοι οι δυνατοί ορισμοί των ανταγωνιστών, ωστόσο, θεωρούμε μόνο τους πιο συνηθισμένους από αυτούς, καθώς και την ουσία και τους τύπους του ανταγωνισμού. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι ανταγωνιστές είναι ορισμένες οντότητες του συστήματος μάρκετινγκ που είναι σε θέση να κάνουν τις δικές τους ενέργειες για να επηρεάσουν την επιλογή διάφορων προμηθευτών, αγορών, σχηματισμών, διαμεσολαβητών, καθώς και ολόκληρου του συνόλου των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ που πραγματοποιεί η εταιρεία. Επιπλέον, αξίζει να πούμε ότι διαφορετικοί τύποι ανταγωνισμού έχουν διαφορετικά αποτελέσματα. Κοιτάζοντας τους ανταγωνιστές με αυτόν τον τρόπο, μπορούμε να πούμε με άλλα λόγια ότι είναι εταιρείες με εν μέρει ή ακόμη και εντελώς αντίστοιχη θέση. Σε αυτήν την περίπτωση, μια θέση σημαίνει ένα ορισμένο σύνολο τμημάτων μιας συγκεκριμένης αγοράς για τις οποίες οι υπηρεσίες ή τα προϊόντα που κατασκευάζονται από αυτήν την εταιρεία είναι κατάλληλα.
Η παρουσία ανταγωνιστικών εταιρειών αρχίζει σταδιακάδημιουργούν ένα φαινόμενο όπως ο ανταγωνισμός. Από την άποψη της οικονομίας, αξίζει να σημειωθεί ότι ο ανταγωνισμός είναι μια συγκεκριμένη οικονομική διαδικασία διασύνδεσης ή αλληλεπίδρασης μεταξύ του αγώνα ορισμένων κατασκευαστών ή προμηθευτών στην πώληση ορισμένων προϊόντων, καθώς και σε κάποιο βαθμό ο ανταγωνισμός μεταξύ ορισμένων κατασκευαστών ενός συγκεκριμένου προϊόντος για τις πιο ευνοϊκές συνθήκες παραγωγής. Πρέπει να ειπωθεί ότι λαμβάνονται υπόψη όλοι οι τύποι ανταγωνισμού, χωρίς να βασίζονται σε κανένα από αυτά.
Ο σημερινός ανταγωνισμός στην αγοράΑναπτύσσεται κυρίως μόνο σε προσβάσιμα τμήματα της αγοράς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μια από τις πιο δημοφιλείς τεχνικές που χρησιμοποιούν οι σύγχρονες εταιρείες είναι η απότομη μετάβαση σε τμήματα της αγοράς που δεν είναι προσβάσιμα από άλλους ανταγωνιστές. Οι τύποι ανταγωνισμού στην οικονομία έχουν ως εξής - είναι:
Ο ανταγωνισμός τιμών σήμεραπεριόδους εντελώς ελεύθερου ανταγωνισμού στην αγορά μεταξύ εταιρειών, όταν ακόμη και διάφορα ομοιογενή προϊόντα στην αγορά προσφέρθηκαν σε εντελώς διαφορετικές τιμές.
Η μείωση των τιμών ήταν εκείνη τη στιγμή μια τέτοια βάση,με τη βοήθεια του οποίου κάθε έμπορος θα μπορούσε να επισημάνει το προϊόν του, προσελκύοντας ταυτόχρονα την προσοχή ενός τεράστιου αριθμού καταναλωτών, κερδίζοντας έτσι το επιθυμητό μερίδιο αγοράς.
