Διάσημες μάρκες - πώς ξεκίνησαν όλα

Κάθε μέρα στον κόσμο εγγράφονται χιλιάδεςεταιρείες, αλλά μόνο μερικές από αυτές θα εμπίπτουν στην κατηγορία «γνωστών εμπορικών σημάτων». Ακόμη λιγότερες επιχειρήσεις και τα προϊόντα τους φτάνουν στο επίπεδο όπου τα ονόματά τους γίνονται κοινά ονόματα. Το πιο ενδιαφέρον είναι το γεγονός ότι οι γνωστές μάρκες της εποχής μας, κατά κανόνα, ξεκίνησαν τη νικηφόρα πορεία τους στον πλανήτη κατά λάθος.

Για παράδειγμα, το παγκοσμίου φήμης ποτόΗ Coca-Cola ήταν αρχικά (το 1886) φάρμακο. Αποτελείται από φύλλα κόκας και κόλα ξηρούς καρπούς (ένα φυτό της οικογένειας malvaceae). Τους αντιμετώπισαν νευρικές διαταραχές και η Coca-Cola πωλήθηκε στα φαρμακεία, αντίστοιχα. Εκείνη την εποχή, η κοκαΐνη δεν είχε απαγορευτεί ακόμη και κανείς δεν γνώριζε τη βλάβη της στην υγεία. Το φάρμακο προστέθηκε συχνά σε διάφορα ποτά. Το αποτέλεσμα της χρήσης τους ήταν παρόμοιο με τη δράση κοκτέιλ με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ - ανακουφισμένο άγχος, διασκεδαστικό, ήχους.

Όταν η κοκαΐνη αναγνωρίστηκε ως επιβλαβής ουσία, η εταιρείαΗ Coca-Cola έχει κατηγορηθεί για τη διάδοση αυτού του φαρμάκου. Αλλά επηρέασε τις πωλήσεις του σκανδαλώδους ποτού με τον πιο θαυμαστό τρόπο: αν και η κοκαΐνη αφαιρέθηκε από τη σύνθεση της Coca-Cola, η δημοτικότητά της αυξήθηκε δραματικά κατά καιρούς. Έχουν περάσει πολλά χρόνια από τότε, και η Coca-Cola κατέκτησε ολόκληρο τον κόσμο χωρίς να πυροβολήσει.

Οι πιο διάσημες μάρκες είναι ονόματα προϊόντων,που έχουν γίνει κοινά ουσιαστικά. Έτσι, για τις πάνες, όλες οι νέες μητέρες του κόσμου πρέπει να ευχαριστήσουν τον Victor Mills - έναν ειδικό στην Procter & Gamble. Ήταν, φροντίζοντας τα μικρά εγγόνια του, που εφηύρε μια μοναδική πάνα, η οποία, μετά από μακρά πειράματα, η Procter & Gamble άρχισε να παράγει με το όνομα Pampers.

Το πρώτο Chupa-Chups δημιουργήθηκε στην Ισπανία (1958έτος) όπως πριν από μια άνευ προηγουμένου καραμέλα γλειφιτζούρι, η οποία επέτρεψε να μην λερωθούν τα χέρια σας. Μετά από αυτό, οι ζαχαροπλάστες βρήκαν εκατοντάδες και χιλιάδες γλειφιτζούρια, αλλά μόνο οι Chupa-Chups έπεσαν στη θέση «διάσημων εμπορικών σημάτων». Παρεμπιπτόντως, ο σχεδιασμός του λογότυπου "από γνωστό" στον ιδιοκτήτη της εταιρείας σχεδιάστηκε το 1969 από τον ίδιο τον Σαλβαδόρ Ντάλι. Το άνθος του στο λογότυπο της μάρκας, αν και ελαφρώς αλλοιωμένο, έχει επιβιώσει μέχρι σήμερα.

Ο Daniel Swarovski, δημιουργώντας το πρώτο του είδους τουΈνας ηλεκτρικός μύλος με σκοπό την κοπή πολύτιμων λίθων και κρυστάλλων, δεν είχε απολύτως κανένα σχέδιο να παράγει στρας. Η ιδέα ήρθε στη διαδικασία. Και ήταν τόσο επιτυχημένο που τα διάσημα εμπορικά σήματα αναπληρώθηκαν με ένα άλλο οικιακό όνομα. Ο Swarovski ονόμασε το νέο του προϊόν προς τιμήν του διάσημου απατεώνα Strass, ο οποίος έδωσε κρυστάλλινα θραύσματα ως διαμάντια.

Η Adidas και η Puma δεν είναι μόνο τα φημισμένα ρούχαμάρκες. Αυτά είναι τα ονόματα των εταιρειών των οποίων η ιστορία ανάπτυξης αξίζει μια ταινία μεγάλου μήκους. Οι δύο αδελφοί, ο Adolf και ο Rudolph, έχοντας ανοίξει ένα μικρό εργαστήριο για την προσαρμογή αθλητικών παπουτσιών, έκαναν το δικό τους επώνυμο το όνομα της εταιρείας τους - Dasler. Μετά το θάνατο του πατέρα του, οι αδελφοί διαμάχησαν τόσο πολύ που όχι μόνο χώρισαν τη συντροφιά στη μέση, αλλά και σταμάτησαν να μιλούν. Έτσι, σχεδόν ταυτόχρονα, γεννήθηκαν οι παγκοσμίου φήμης μάρκες Adidas και Puma, οι οποίες εξακολουθούν να βρίσκονται σε έντονο ανταγωνισμό. Αναρωτιέμαι αν τα αδέρφια θα μπορούσαν να επιτύχουν παγκόσμια αναγνώριση εάν συνέχιζαν να συνεργάζονται στο Dasler;