L'efficacité de l'entreprise dépend deutilisation compétente des outils de marketing. Dans le développement de toute entreprise, l'analyse des activités de marketing est un maillon important dans la chaîne du succès, dans l'amélioration de sa situation financière. Le travail commence généralement par l'étude de la demande de produits, des marchés de vente, des acheteurs et concurrents potentiels, du niveau des prix du marché, de l'évaluation de la disponibilité des ressources matérielles et techniques nécessaires.
Analyse de la demande pour les produits
Définir la direction du développement de l'entrepriseL'activité aidera à analyser les activités de marketing de l'entreprise. La demande de produits reflète le volume de services ou de biens dont le consommateur a besoin, qu'il peut acheter dans un certain délai à un certain prix et sur un certain marché. L'analyse des activités de marketing révèle le niveau de dépendance de la demande pour un type spécifique de biens, des services spécifiques sur le prix et la qualité de ces biens, sur le niveau des revenus des acheteurs, sur les taux d'intérêt sur les dépôts.
L'analyse des activités de marketing donnela possibilité de développer la stratégie et les tactiques nécessaires au développement de l'entreprise, présenter la justification des plans et des décisions de gestion, suivre la mise en œuvre des décisions et plans, identifier les réserves pour améliorer l'efficacité de la production, ouvrir un vrai terrain d'évaluation
Analyse de l'activité des concurrents
Quand une entreprise lance un nouveau produit, cela donneune large publicité dans les médias de radiodiffusion et de la presse, ce qui permet aux consommateurs d'essayer un nouveau produit, dans l'espoir d'une demande croissante pour elle, la concurrence à ce moment, sont trop sur l'alerte et fournir toutes les occasions d'information. Ici, à ce moment est de demander quelles sont les actions des concurrents peuvent influer sur le niveau des ventes.
Dans ce cas, une bonne analyse est nécessaireactivités de marketing afin de comprendre et de prévenir en temps opportun les actions financières et organisationnelles correctes pertes possibles afin d'optimiser les processus d'affaires, améliorer l'efficacité de leur innovation commerciale dans la conquête du marché.
L’efficacité de la recherche marketing peutdépendent de la profondeur de l'étude d'un sujet particulier, de la popularité du sujet, de la date de la recherche marketing spécifique ainsi que de l'affiliation géographique de l'entreprise étudiée.
Analyse du marché des produits
Les conditions de l'économie de marché rendent les indicateurs économiques et financiers les plus importants des entreprises tributaires de l'état des marchés où les produits de l'entreprise sont vendus.
L'analyse de l'environnement marketing prévoit la mise en place d'un contrôle continu de la position de chacun des types de produits sur tous les marchés au cours des dernières années.
L'analyse peut montrer que ces dernières années,La demande a chuté pour certains produits sur le marché intérieur, sa rentabilité a diminué, tandis que la demande pour d'autres produits a augmenté, les ventes et la rentabilité ont augmenté. Cela suggère la nécessité d'une analyse continue détaillée de l'environnement marketing, de sa stratégie de développement et de sa politique de prix.
Lors de l'analyse des marchés de leurs produitsles services marketing devraient également étudier les indicateurs de performance, la technologie de production des concurrents, la qualité de leurs produits. Une telle analyse sera l'occasion pour l'entreprise de prévoir de manière optimale et plus raisonnable ses activités, de trouver les directions innovantes les plus efficaces pour développer sa propre niche sur le marché.
En règle générale, le stade de croissance des entreprisesIl se caractérise par un point de référence pour le long terme, pour le stade de maturité, il est typique de réaliser un profit à court terme. Au stade de la récession, des rabais s'appliquent jusqu'à ce que de nouveaux produits apparaissent.
