Le système de gestion marketing de l'entreprise est soumis à de nombreux facteurs: instabilité politique, environnement externe imprévisible, changement de position concurrentielle, etc.
La gestion du marketing dans l'entreprise est une grande partie du travail de gestion. Il se compose de deux éléments importants: la planification et l’organisation activités de marketing. Le processus de gestion marketing dans une entrepriseest continue et consiste en l'observation de tous les changements de l'environnement externe, du fonctionnement du système de commercialisation et de l'identification des écarts entre les résultats réels et prévus des activités de marketing.
La gestion du marketing dans l'entreprise vise à garantir l'utilisation la plus efficace des ressources matérielles, financières et autres.
La gestion du marketing dans l'entreprise comprend quatre étapes.
La première étape est l'analyse des opportunités de marché, qui doivent beaucoup démarrer, c'est-à-dire établir la part de l'entreprise sur le marché des matières premières.
La deuxième étape consiste à choisir le marché cible.Ce nom est le plus rentable pour un groupe particulier de segments de marché ou pour un seul segment. Et l'activité de l'entreprise leur est destinée. Avant de choisir un marché cible, il est nécessaire d’étudier les consommateurs et la segmentation du marché. La segmentation est la division du marché en groupes d'acheteurs caractérisés par la même réaction aux produits et aux efforts de marketing. Le processus de choix d'un marché cible se termine par ce qu'on appelle le positionnement du produit. Cela signifie qu’une image idéale du produit est en train de se former, et qu’elle bénéficie d’une place souhaitable non seulement sur le marché, mais aussi dans l’esprit des consommateurs cibles.
La troisième étape - le complexe est en cours de développement.le marketing, qui est un ensemble de paramètres gérés par l'entreprise et utilisés pour répondre au mieux aux besoins du marché cible. Le complexe marketing comprend des paramètres tels que le produit, son prix, ses ventes, sa promotion sur le marché.
La quatrième étape est la planification et le contrôle.La planification est le processus au cours duquel les objectifs sont définis, les stratégies définies et les moyens de les atteindre clairement définis. Il est divisé en tactique et stratégique. Un contrôle est nécessaire pour évaluer le niveau de mise en œuvre des plans.
Управление маркетингом на предприятии происходит en termes de différentes structures de marketing - une partie intégrante de la structure organisationnelle de toute entreprise, qui est une combinaison de services d'entreprise, ainsi que de liens organiques existant entre eux, non seulement horizontalement, mais aussi verticalement, c'est-à-dire de chef à exécuteur.
Pour la gestion marketing la plus efficacela structure de marketing est cruciale. Pour le moment, il n’a pas de système universel. Les départements marketing sont créés sur différentes bases.
Таким образом, система маркетинга на предприятии exposés à une grande variété de facteurs. Les objectifs marketing visent toujours à transformer les besoins des clients en bénéfices (revenus) d’une entreprise et à obtenir des résultats concrets sur certains marchés. L’orientation et la nature des objectifs de l’entreprise évoluent sous l’effet de la rapidité des progrès scientifiques et technologiques, de l’évolution rapide de la demande des consommateurs, de la complexité croissante de la production, de sa croissance et d’autres facteurs. C'est pourquoi les structures de marketing doivent être adaptables et flexibles. Mais cela n’est possible que s’ils peuvent modifier leurs propres formes d’organisation en modifiant leur stratégie marketing.
