Mnogi ne vide veliku razliku i često zbunjuju koncepte "zaštitnog znaka" i "branda". Moram reći da su to prilično slične definicije, ali pokušajte prepoznati značajke koje ih razlikuju.
Što je marka?
Ovo je širok pojam koji uključuje službenodefinicija tvrtke sa širokim rasponom karakteristika, asocijacija i očekivanja koja proizlaze iz kupaca na temelju obećanja autora brenda. Drugim riječima, pravo značenje u koje su kreativci posebno uložili.
Pokušavajući shvatiti što je marka, dolazišzaključak da je ovo cijela slika svojstvena određenoj marki. Pri stvaranju branda glavni zadatak je učiniti je jedinstvenom, nezaboravnom i živopisnom.
Если мы обратим свое внимание к истории, то можем imajte na umu da su još u srednjem vijeku majstori pokušali obilježiti svoju robu originalnim i jedinstvenim natpisom koji je djelo majstora učinio prepoznatljivim. Neki od starih gradova Europe, poput Rothenburga i Salzburga, još uvijek imaju željezne „zaštitne znakove“, koji su obilježavali rad „nositelja“ žigova. Jedinstvene oznake bile su postavljene na pekarskim proizvodima, oslikanom porculanu, tkanim tepisima itd.
Trenutno su neke marke većformirao pojedinačnu sliku, koja sama po sebi može govoriti o razini bogatstva ili drugim ljudskim mogućnostima. Tako, na primjer, lako možemo utvrditi tko može biti vlasnik automobila Porshe, a tko sjedi za volanom Hundaija.
Potrošači su često samiodgovorite na pitanje: "Što je robna marka?" te odrediti stupanj njegova "statusa". Naravno, svatko ima svoju ljestvicu prioriteta, a svi mi imamo svoje mišljenje, koje se može bitno razlikovati od gledišta ostalih potrošača.
Međutim, sami trgovci nastoje pojednostaviti izbor.za potrošače, jer je veliki broj proizvoda koji postoje na suvremenom tržištu postavio težak zadatak za kupca. Jednostavno nije moguće razumjeti ovo bogatstvo robe, pa se na ambalaži proizvoda izrađuju svijetle i razumljive "naljepnice" koje potiču kupnju, na primjer: "25% učinkovitije nego prije", "ekonomično", " isplativo "itd. itd.
Međutim, bilo koji proizvod na tržištu danasima konkurenciju te je s vremenom moralno, a u mnogim slučajevima i tehnološki zastarjela. Stoga mnoge tvrtke provode učinkovite metode promicanja robne marke koje im omogućuju da „osvoje“ svoj segment tržišta i kupce.
Pozornost potrošača možete privućiputem promocija, koje često provode tvrtke. Učinkovita je metoda koja koristi besplatnu distribuciju takozvanih "sondi" proizvoda. Isti rezultat postiže se kada se trošak robe smanji za kratko vrijeme, drugim riječima, utvrđivanje promotivne cijene.
Često se prakticira demonstracijska metodaproizvod, čime se proizvod promovira i potencijalni kupci upoznaju s tvrtkom. Istodobno je uključena osoba koja može jasno i jasno odgovoriti na sva pitanja kupaca u vezi s ovom markom.
Također, strategija promocije može uključivati informativne telefonske pozive potrošačima.
Marketing marke radi se pažljivoproučavanje prednosti i slabosti konkurenata. Postupak ispitivanja potrošača vrlo je učinkovit. To vam omogućuje da ispravite nedostatke koje kupci vide u samim proizvodima marke i saznali što bi htjeli vidjeti u proizvodima tvrtke.
Izgradnja robne marke za svaku tvrtku mora ići u korak sa svojim pozitivnim imidžom. Svaki razvoj robne marke zahtijeva značajna ulaganja, jer je daljnji napredak jednostavno nemoguć bez toga.
Ovo su osnovni koncepti i karakteristike koji će vam pomoći da shvatite što je robna marka i koje su njezine metode promicanja na tržištu.
