U proteklih 20 godina, izvjesnojaz između stvarne vrijednosti poduzeća koja je zabilježena u izvješćima i procjene ulagača. To odstupanje temelji se na faktoru utjecaja pokazatelja financijske stabilnosti poduzeća, na tržišnu kapitalizaciju, nematerijalnu imovinu (nematerijalna imovina). Danas nikome nije tajna da se povećanje financijske stabilnosti poduzeća u velikoj mjeri temelji na intelektualnom kapitalu, uključujući marke koje su u vlasništvu tvrtke.
Očito je da će nadležno upravljanje nematerijalnom imovinom,održavanje marki može utjecati na investicijsku atraktivnost tvrtke. A procjena financijske stabilnosti poduzeća izravno ovisi o tome. To logično podrazumijeva potrebu da se više pažnje posveti upravljanju nematerijalnom imovinom nego što je to bilo ranije u domaćoj praksi.
Dokazano je da nematerijalna imovina u većini tvrtki sajaka marka nadmašuje materijal. Procjena financijske stabilnosti poduzeća u pravilu popravlja taj višak i u vrijednosti i u smislu doprinosa rastu i razvoju poduzeća.
U Bjelorusiji je problem obračuna nematerijalne imovine i marki kao njihovihdio vrijednosti tvrtke vrlo je akutan. To se posebno odnosi na poduzeća koja su svoj oblik vlasništva promijenila u JSC, a koja mijenja vrijednost u očima potencijalnih ulagača. U OJSC MMZ (OJSC "Minsk Motor Plant"), uključenoj 2008. godine, za 2009. nematerijalna imovina u imovini organizacije iznosi 0,38%, a u dugotrajnoj imovini - 0,97%. Ove brojke prilično dobro pokazuju da postoji potreba za maksimiziranjem upotrebe nematerijalne imovine kako bi se povećala vrijednost poduzeća, gdje je glavni oblik nematerijalne imovine brend, koji se stvara inovacijama i organizacijskom strukturom.
U području strojarstva izuzetno je teškoostaju konkurentni i samim tim privlačni potencijalnim investitorima. Procjena financijske stabilnosti poduzeća, investicijske privlačnosti u fokusu je uglavnom samo financijsko stanje, koje se analizira pomoću metoda temeljenih na koeficijentima financijskog stanja i solventnosti. U OJSC MMZ na kraju 2010. godine, omjer financijske neovisnosti bio je 0,312, omjer likvidnosti - 1,580. Općenito, ovi pokazatelji ukazuju na zadovoljavajuće financijsko stanje poduzeća, a ovo je privlačno za potencijalne ulagače.
Ali kvaliteta financijskog stanja je svesamo dio sveobuhvatne procjene tvrtke. Procjena financijske stabilnosti poduzeća u njegovim modernim parametrima uključuje vrijednost imovine, uključujući i robnu marku, koja je također važna za ulagače. Unatoč činjenici da marka kao takva postoji samo u glavama potrošača, to je sredstvo za ostvarivanje dodatnog prihoda, odnosno imovine tvrtke, dok vrijednost marke može predstavljati značajan dio nematerijalne imovine, što povećava važnost organizacije u očima potencijalnih ulagača.
Osim toga, ulogaIT tehnologije u pružanju ekonomskih procesa, posebno u računovodstvu. To dovodi do činjenice da procjena financijskog stanja postaje složen pokazatelj, koji značajno širi odražava ne samo financijsku situaciju poduzeća, već i niz drugih važnih pokazatelja koji utječu na procjenu njegove učinkovitosti.
Zato primjenom kampanje markeČini se da je jedna od najperspektivnijih inovativnih tehnologija i smjer aktivnosti istovremeno, koji može značajno utjecati kako na opću ekonomsku situaciju, tako i na investicijsku atraktivnost i imidž tvrtke.
