Postoje riječi korištene u raznimosjetila i situacije. Oni se nazivaju više vrijednosti. Postoje pojmovi koji jedan pojam proširuju na različite industrije i sfere života. Uzmimo za primjer riječ stigma. Taj se pojam nalazi u literaturi, koristi se u stočarstvu i nakitu. Postoje i druga područja u kojima možete čuti ovu riječ. A što je marka, kako je interpretirati i razumjeti? Hajde da ispravimo.
Ukopamo se u rječnike.U našem slučaju to je najjednostavnija i najrazumnija metoda istraživanja. Kaže: "Oznaka je poseban znak na proizvodu ili kućnom ljubimcu koji sadrži određene podatke." Odnosno, imamo posla s nekom vrstom personalizacije. Dakle, na nakit stavite znak u kojem su naznačeni uzorak (sadržaj plemenitog metala). Ovo je jednoobrazno pravilo koje je usvojila stručna zajednica. Odnosno, svaki draguljar, ispitujući neki proizvod, razumije koja je njegova stvarna vrijednost. Ispada da je stigma način prenošenja informacija između ljudi. Ali to nije sve. Isti znak na prstenu ili ogrlici nameće određenu odgovornost onome koji ga je stavio. Ako je draguljar upućen u obmanu, bit će mu otkriven i "proslavljen" širom svijeta. Takve su oznake danas izmišljene za mnoge stvari. Svaka odaje drugima određene, potrebne i korisne informacije o proizvodu, a osim toga govori o proizvođaču. Došli smo do zaključka da je stigma specijalizirani znak višestrukog sadržaja. On govori onima koji ga mogu pročitati o svom nosaču i autoru.
Znanstvenici s pravom vjeruju da je suština bilo koječinjenicu ili pojavu moguće je dublje shvatiti ako uđete u povijest njezine pojave. Da bismo razumjeli što je marka, bilo bi dobro da iskoristimo ovaj logičan i jasan princip. Znate kako svjetska populacija eksponencijalno raste. Taj postupak nije započeo jučer, pa ni u prošlom stoljeću. Trend se prati tisućama godina. Više je ljudi, odnosi su složeniji. Znatan dio njih zauzet je imovinskim pitanjima. U određenoj fazi razvoja društva pojavila se potreba za uvođenjem jedinstvenog (koji je svima razumljiv) znak kojim bi se definiralo vlasništvo nad imovinom. Tako se pojavila ideja stigmatiziranja. Drevni ljudi posebno su spaljivali kožu kućnih ljubimaca i robova. Danas se takav znak na tijelu goveda naziva markom. A stigmatiziranje ljudi strogo je zabranjeno zakonom u modernim civiliziranim zemljama.
Kako bi se izgorjelo s posebnimslika, potreban je alat. Isto se može reći i s brtvama proizvoda. Ovaj alat ima isto ime - stigma. Izrađen je jedinstven ili unificiran. Na primjer, uobičajeno je primijeniti test na nakit. Njegovo je značenje unificirano tako da ga svi razumiju. Ali, uz to, na marki može biti i proizvođač. Jedinstven je. Svaki draguljar ima svoj simbol. U prošlosti je svaki vlasnik imao svoju oznaku, tako da je bilo moguće razlikovati imovinu od slične, ali pripadne drugim vlasnicima. Bila je to vrsta sudske prakse u povojima.
Разбирая, что значит клеймо, невозможно не prisjetiti se famoznog romana "Tri mušketira". Postoji scena koja otkriva bit koncepta koji se proučava. Na ramenu ljepote grof je pronašao stigmu grada Lillea. Takav tisak ima drugačije značenje. Nekada se koristio kao kazna. Stigma je bila stavljena na zločinca kako bi itko mogao shvatiti suštinu ove beskrupulozne osobe. Uhvaćen na mjestu zločina smatrao se velikom sramotom. Oni koji su prekršili zakon bili su kažnjeni. No, za razliku od trenutnih općeprihvaćenih pravila, oni nisu oprostili. Čovjek je morao platiti svoje djelo do kraja svojih dana. Odatle je i potekla fraza "sram". To znači moralnu odgovornost za grešku koju nije moguće ukloniti ni dobrim djelima ni vremenom.
Ti i ja smo pokušali shvatiti štoznači riječ "marka". Najčešće ga susrećemo kada razgovaraju o ozloglašenju koje je određena osoba stekla nevidljivim djelima. Odnosno, pojam ima negativno značenje. Ali zapravo, stigma u početku znači pravilan, a ne sramotan znak koji sadrži informacije koje su potrebne drugima. A riječ je stekla lošu boju samo zbog lakoće nanošenja. Prije toga nije bilo transplantacije kože, činilo se da je nemoguće riješiti se tragova opekotina. Stoga su izvršitelji smatrali da je postavljanje stigme tijelu zločinca dobra odluka, tako da se nije mogao riješiti ovog otkrivajućeg znaka. Takva "šala povijesti" dogodila se sa uobičajenim, sasvim običnim simbolom vlasništva nad vlasništvom. U međuvremenu, majstori su ovu ideju smatrali korisnom za sebe. Stigma je, kao sredstvo oglašavanja, stekla popularnost, koja se još uvijek ne gubi.
