Bármely online webhely létrehozásakor, korán vagykésőn szükség van megfelelő és hatékony promócióra, amelynek egyik iránya a kontextuális hirdetési hálózatokkal való együttműködés: a hirdetések megfelelő elkészítése, a nem megfelelő forgalom levonása, amelyekre negatív kulcsszavak kerülnek felhasználásra (Yandex.Direct lista).
Az üzleti életben nagyon fontos találni valakit, aki készen állmegvásárolja a javasolt terméket, vagyis annak célközönségét, amely a reklámozásra, az árképzésre és a marketingpolitikára irányul. Az internetes promóció ugyanúgy működik. Hogy felhívják a figyelmet erőforrásaikra, az internetes marketingszakemberek és a webhelytulajdonosok a Yandex.Direct és a Google Adwords hirdetéseihez fordulnak. A szalaghirdetés önmagában létrehozása azonban nem elegendő a sikeres promócióhoz, rendkívül fontos a hirdetés konfigurálása és optimalizálása a célfelhasználó számára. Megteheti ezt kizáró kulcsszavakkal.
A következő példa ezt világosan magyarázza.Tegyük fel, hogy Nikon fényképezőgépeket és fényképészeti berendezéseket értékesít Moszkvában. Az Ön számára a „Nikon Moszkva fényképezőgépeket” kérő vendég prioritásként fog állni, mint az a személy, aki egyszerűen „kamerákat” vagy „Samsung fényképezőgépeket” keres. Ehhez vannak negatív kulcsszavak - a Yandex.Direct lista, amely kiküszöböli a nem megfelelő forgalmat.
Miért fontos a kivételes szavak használata?Végül is minél több ember jár a webhelyre, annál nagyobb a valószínűsége a vásárlásnak. Valójában minden pontosan ellenkezője. Van olyan dolog, mint a „kudarc százaléka”. Ez a Yandex statisztikája, amely azt mutatja, hogy egy ember mennyi időt töltött az oldalon. Ha 15-20 másodpercről beszélünk, ez azt jelenti, hogy a felhasználó nem találta meg azt, amit keresett. Következésképpen a keresőmotor az erőforrást irrelevánsnak tekinti, és jelentősen csökkenti azt a rangsorban. Minél több hiba, annál alacsonyabb a helyzete. Ezért annyira fontosak a Yandex.Direct negatív kulcsszavak, amelyek listáját az alábbiakban tárgyaljuk.
A második pont a reklám költsége.A hirdetés minden egyes kattintásáért a Yandex-ben fizetsz egy bizonyos összeget. Annak érdekében, hogy ne pazarolja a költségvetést az alkalmi látogatókra, szelektívbbé kell tennie a keresést, és levágnia kell a nem célközönséget.
A szokásos Yandex.Direct negatív kulcsszavak (listák) beállíthatók bármilyen hirdetési kampányhoz. Ehhez először meg kell határoznia, hogy mit és kinek adunk el vagy kínálunk.
Negatív kulcsszavak keresése kulcsszónk számárakérésre a Wordstat klienst kell használni a Yandextől. Kulcsszót írunk be a keresésbe, és a kiválasztás a leggyakoribb kérdéseket teszi fel az érdeklődésre számot tartó témában. Ezt a listát az Excelbe másoljuk, és minden feleslegeset törölünk - számokat, szimbólumokat, a „+” helyét szóközökre hagyjuk, csak az oszlopot hagyjuk a gombokkal.
Ezután az „Adat” lapon válassza a „Szöveg” funkciótoszlopok szerint ”, jelölje be az„ elválasztott ”és a„ szóköz ”elemet. Már több oszlopot kapunk szavakkal. Egyesítjük őket egy oszlopban, és az “Adat” fülön kattintson a “Másolat törlése” elemre. Vannak negatív kulcsszavak, amelyeket fel kell venni a hirdetésbe.
Annak érdekében, hogy kivételeket tegyen a hirdetési üzenetről, meg kell lépnie a Yandex.Direct beállításokra, és három szinten kell meghatároznia azokat:
Az első kategória kivétel szavak, nemvásárlással jár. Ide tartoznak a „szabad”, „csináld magad”, „mi az”, „rajz”, „fotó”, „áttekintés”, „elvont” és még sokan mások. Így a „kék ruha fotója”, „a fodrászat üzleti tervének letöltése”, a „varrni a nadrágot magadnak” igénylő felhasználó nem látja ruhaüzlet hirdetését vagy szépségszalon oldalt.
A második kategória a kizáró kulcsszavak (Yandex.Közvetlen "), amely lehetővé teszi, hogy csak bizonyos típusú termékeket levágjon, amelyeknek nincsenek. Tegyük fel, hogy a választékában van piros cipő, de nincs piros szoknya. Nem vághatja le a„ szoknya "szót, mert ezek a termékek más színben vannak eladva .Ha törli a „piros” szót a teljes kampány szintjén, akkor a felhasználó nem fogja megtalálni az Ön számára piros cipőt. Ezért a kivételt csak a „ruha” gombra kell kiterjeszteni. Ehhez menjen a Yandex oldalra. Közvetlen ”a„ Kizáró szavak a hirdetésben ”lapon, a bal oldali„ Ruha ”kulcsszóval szemben,„ Piros ”betűvel.
A harmadik kategória részletesebben tisztázza a kérelmet.Például három kérdés van - „Gyapjú ruha”, „Piros gyapjú ruha”, „Fekete gyapjú ruha”. Annak érdekében, hogy ezek a kérések ne fedjék át egymást, és a felhasználó megtalálja azt, amit keres, adja meg a kulcsokat a „Kifejezés” oszlopban:
Negatív kulcsszavak - Yandex.Közvetlen ", amelynek célja a keresés optimalizálása és javítása. Kivételek meghatározása nélkül a véletlenszerű felhasználók nagyobb valószínűséggel jönnek az Ön oldalára, és a keresőmotor fokozatosan kiszűri az oldalt irrelevánsnak, azaz az Ön igényeinek nem megfelelőnek. a Yandex Analytics használatával, akkor az online kereskedelem megkapja a kívánt eredményt.
