A statisztikák szerint a "Yandex" rendszer többet szolgálAz orosz nyelvű internethasználók keresésének 50% -a. Ez az óriásvállalat ma már nem csupán keresőmotor, hanem egy teljes marketing komplexum a Runet nyitott terének helyszínek előmozdítására. Ezért a webes szakembereknek és a saját erőforrásaik tulajdonosainak képesnek kell lenniük a Yandex.Direct, a SEO promóció fő eszköze és a webes környezetben történő reklámozáshoz. Ebben a cikkben részletes leírást talál arról, hogyan működik a "Direct" ("Yandex"), milyen funkciókat biztosít és hogyan kapcsolja össze őket lépésről lépésre.
Tehát, ha az okai:"Yandex" - a leginkább globális keresőmotor Oroszországban és a FÁK országaiban - nem elég, itt van még néhány érv, amelyek az erőforrást az ilyen kontextuális hirdetéseken keresztül népszerűsítik. Megbeszéljük, hogyan működik a "Direct" ("Yandex"):
Az előnyök nyilvánvalóak.És most megtanuljuk, hogyan dolgozhatunk a Yandex.Direct-rel, egy olyan utasítással, amely a kontextus szerinti hirdetések összekapcsolásáról, az újraszabályozás beállításáról, az árverés létrehozásáról és a webes elemzés segítségével egy hirdetési kampány összegzéséről szól.
Az első lépés az erőforrás támogatása feléfiók regisztrációja. Írja be a "Yandex" - "Közvetlen" keresősávba az első linket, majd kattintson a "Regisztrálás" gombra. Itt adja meg az összes szükséges adatot, adja meg az országot, és válassza ki a Yandex.Direct „Szakmai verzióját”.
Reklámkampány létrehozásához menjena megfelelő lapon jelölje ki a kezdési és befejezési dátumokat, adja meg a kommunikációs kapcsolatokat. Ha kemény georeferenciára van szüksége, válassza ki a megfelelő mezőt a Finomítás menüben. Meghatározzuk a negatív kulcsszavakat is, vagyis azokat a kéréseket, amelyekre nem fog megjelenni, hogy kizárja a célzott forgalmat és a kattintásokra nehezedő költséghatékony kiadásokat.
Adja meg a kampány költségkeretét és válassza ki a webhelyeketA hirdetést meg kell jeleníteni. Hogyan működik a „Direct” („Yandex”) ebben az esetben? Ha Ön összetett orvosi berendezések eladója, és nem tesz beellenőrzést a „Ne vegye figyelembe a felhasználói preferenciákat” sort, akkor a különböző erőforrások felhasználói látni fogják a hirdetést, függetlenül attól, hogy szükségük van-e egy vonalra a gyógyszergyár számára. Szüksége van, hogy csak a felhasználókat fogadja, például tematikus orvosi oldalakról, így ebben az esetben figyelembe kell venni a felhasználói preferenciákat. Ennek megfelelően be kell jelölnie a kívánt sor melletti négyzetet.
És fordítva. Például pizza eladó.Nagyon nehéz tematikus erőforrást találni a hirdetésére, mert mindenki pizzát eszik - mind az orvosi fórum látogatói, mind az emberek, akik online keresnek filmet. Ezért a „Ne vegye figyelembe a felhasználói preferenciákat” ebben az esetben nem ajánlott jelet tenni.
Есть и более углубленные настройки, например, leállítja a hirdetéseket, ha egy webhely le van tiltva, a mobiltelefon-használók aránya, a nem kívánt webhelyek és címek, bárhol látni szeretné hirdetését. Ezután közvetlenül a létrehozásához.
Тем, кто понимает, как работает контекстная Reklám "Yandex.Direct", nem kell magyarázni, hogyan kell egy hirdetést. De ha új vagy, akkor biztosan tudnia kell, hogyan kell kiválasztani a kulcsfontosságú kifejezéseket, és miért van szükségünk negatív szavakra.
A kulcsszó vagy a kifejezés aa felhasználó keres a keresősávban. Hogyan találjuk meg őket? Egyszerű: nincs szükség korlátlan képzeletre, és üljön le egy nagy notebookkal a kezében, emlékezve a szinonimákra - csak menjen a Wordstat "Yandex" -be, adja meg, amit kínál, és válassza ki a legmegfelelőbbeket a listából.
A negatív szavak segítenek kiszűrni a felesleges kéréseket, hogy elkerüljék a hirdetési költségkeret elvesztését. Például, ha pizzát ad el házhoz szállítás nélkül, akkor a mínusz szó lesz a „szállítás”.
Mi mást? A hirdetésben felhívhat egy cselekvési felhívást, például: „Vásároljon ma - holnap!”, Valamint a vonzerők szavait: „kedvezmény, szabad, megosztás” és hasonlók.
Adjon hozzá kapcsolatokat és linkeket a szekciókhoz, ez növeli a kattinthatóságot.
Ma kevéscsak hozzon létre egy eladási hirdetést, és tegye azt az internetre. Annak érdekében, hogy valóban megértsük, hogyan működik a Yandex.Direct, milyen hatékonysággal bír, tisztában kell lennie az ilyen fogalmával, mint az átirányítás.
Képzelje el a következő helyzetet:egy keresőn keresztül vagy egy hirdetésen keresztül, néhány látogató talált meg. Megvásárolta volna a terméket, de a felhasználó valamit zavarta, vagy nem engedélyezte a pénzügyeket, és a személy úgy döntött, hogy máskor jön hozzád, de egy idő után elfelejtette.
Beállítható funkció„Yandex. Közvetlen ”lehetővé teszi, hogy nyomon követhesse ezeket a felhasználókat, és visszajuttassa őket visszautasítással. Ez azt jelenti, hogy az a személy, aki egyszer meglátogatta a webhelyét, miközben más forrásokban tartózkodik, a helyszínen lesz, hogy hirdetéseit a Yandex-től hirdesse.
Hogyan kell beállítani?Először a látogatók számlálóját kell elhelyezni a Yandex-től. Mutatók”. Ezután a „Retargeting conditions” sorban kattintson a „Add” gombra, és állítsa be azt a feltételt, amely szerint a felhasználók csoportosulnak. Például azok, akiket érdekel a szállítás vagy az adott áru.
Amellett, hogy hogyan működik a Yandex.Közvetlen ”(reklám), meg kell érteni a„ Yandex ”elvét is. Analytics”. Ez szükséges a kampány hatékonyságának értékeléséhez. Ebből a célból a Direct több eszközt - általános, átmeneti, földrajzi statisztikát - kínált, amelyben megtekintheti a kattintások, megjelenítések és elutasítások számát, az idézeti indexet, az átlagos hirdetési költséget, a teljes költségvetési kiadásokat. A „Yandex. A metrikák nemcsak nyomon követhetik, hogy hány felhasználó érkezett az oldalra, hanem azt is, hogy mit tettek ott, milyen anyagot tekintettek meg, mennyi időt és milyen eredményt. Külső statisztikai rendszereket is használhat - Open Stat és Live Internet.
Az utolsó kérdés továbbra is fennáll - mennyi költsége van az ilyen reklámoknak és promócióknak? Ez segít abban, hogy válaszoljunk arra a kérdésre, hogy „mi az aukció„ Yandex. Közvetlen, hogyan működik a rendszer és ki állítja be az árakat?
Az aukció a hirdetőket ajánljaamelyek eredményei a pénznemben a kattintásonkénti árat határozzák meg. Minden hirdetési típusra - speciális elhelyezésre, dinamikus és garantált megjelenítésekre - kerül sor. Így a megállapított költségek kölcsönösen előnyösek mind a hirdető, mind a Yandex vállalat számára.
Így elemeztük, hogyan működik a „Direct” („Yandex”), hogyan kell konfigurálni a legfontosabb funkcióit, és hogyan alakul ki egy kattintás költsége. Sikeres konverziók!
