על פי הסטטיסטיקה, את המערכת "Yandex" משרתת יותר מ50% מחיפושים של משתמשי האינטרנט דוברי הרוסית. זה ענק תאגיד היום הוא כבר לא רק מנוע חיפוש, היא מורכבת שיווק שלם לקידום אתרים על שטחים פתוחים של Runet. לכן אנשי מקצוע ובעלים של המשאבים שלהם צריך להיות מסוגל לעבוד עם Yandex.Direct, הכלי העיקרי לקידום קידום ופרסום הקשרי באינטרנט. במאמר זה תוכלו למצוא תיאור מפורט של איך "ישיר" ("Yandex") עובד, מה פונקציות זה מספק וכיצד לחבר אותם צעד אחר צעד.
אז, אם הסיבות הן:"Yandex" - מנוע החיפוש הגלובלי ביותר ברוסיה ובמדינות חבר העמים "- לא מספיק, הנה כמה טיעונים נוספים כדי לקדם את המשאב שלך באמצעות פרסום בהקשר כזה. נדון כיצד "ישיר" ("Yandex") עובד:
היתרונות ברורים.ועכשיו נלמד כיצד לעבוד עם Yandex.Direct - ההוראה, מספרת על הקשר של פרסום הקשר, הגדרת retargeting, יצירת מכירה פומבית ומסכם את מסע הפרסום באמצעות ניתוח אינטרנט.
הצעד הראשון בדרך לקידום המשאב הוארישום חשבון. אנחנו נכנסים לקו החיפוש "Yandex" - "ישיר", עבור אל הקישור הראשון ולחץ על "הירשם". כאן אתה מזין את כל הנתונים הדרושים, לציין את הארץ ולבחור את "גרסה מקצועית" של "Yandex.Direct".
כדי ליצור מסע פרסום, עבור אלהכרטיסייה המתאימה, בחר את תאריכי ההתחלה והסיום, ציין אנשי קשר לתקשורת. אם אתה צריך התייחסות גיאוגרפית קשה, בחר את השדה המתאים בתפריט "שיפור". כמו כן, אנו מציינים מילות מפתח שליליות, כלומר, שאילתות אלו שלא תשתקף כדי לא לכלול תנועה לא ממוקדת והוצאות לא יעילות של התקציב לקליקים.
ציין את תקציב מסע הפרסום ובחר את האתרים שבהםהמודעה צריכה להיות מוצגת. כיצד פועל "ישיר" ("Yandex") במקרה זה? אם אתה מוכר של ציוד רפואי מורכב, ואל תציין את השורה "אל תיקח בחשבון העדפות משתמש", המשתמשים שלך יראו משתמשים של משאבים שונים, ללא קשר לשאלה אם הם זקוקים לקו של מפעל התרופות או לא. אתה גם צריך לפרסם רק משתמשים המעוניינים, למשל, מאתרים רפואיים נושאיים, אז במקרה זה, עליך לקחת בחשבון את ההעדפות של המשתמשים. לפיכך, עליך לסמן את התיבה ליד הקו הנדרש.
ולהיפך. לדוגמה, אתה מוכר פיצה.זה מאוד קשה למצוא משאב נושאים עבור הפרסום שלך, כמו כולם פשטידות בפיצה - מבקרים בפורום הרפואי, ואנשים שמחפשים סרטים באינטרנט. לכן, בשורה "אל תיקח בחשבון העדפות משתמש" במקרה זה, הסימן אינו מומלץ.
יש הגדרות מעמיקות יותר, לדוגמה,עצור את המודעה כאשר האתר אינו פועל, תעריפי הצעות המחיר עבור משתמשים בטלפונים ניידים, אזורים לא רצויים וכתובות בכל מקום שבו תרצה לראות את המודעה שלך. לאחר מכן, עבור ישירות היצירה שלה.
למי שמבין איך הקשרYandex.Direct ", אתה לא צריך להסביר איך לעשות הודעה נכונה. אבל אם אתה מתחיל, אתה צריך לדעת איך להרים משפטי מפתח ומה מילות מפתח שליליות עבור.
מילת המפתח או הביטוי הוא זההמשתמש מחפש בשורת החיפוש. איך למצוא אותם? זה פשוט: לא צריך להיות דמיון חסר גבולות ולשבת עם מחברת גדולה ביד, לזכור את המילים הנרדפות - מספיק כדי לערער את Wordstat «Yandex", הזן את מה שיש לך להציע ולבחור את המתאים ביותר מתוך הרשימה.
מילות מפתח שליליות עוזרות למנוע בקשות מיותרות, כדי לא לבזבז את תקציב הפרסום. לדוגמה, אם אתה מוכר פיצה ללא משלוח לבית, אז המילה השלילית שלך יהיה "משלוח".
מה עוד? במודעה, תוכל לבצע קריאה מדויקת לפעולה, לדוגמה, "קנה היום - שמור מחר!", וכן מילות-משיכה: "הנחה, שיתוף בחינם" וכדומה.
הוסף אנשי קשר וקישורים לקטעים, הדבר יסייע לשפר את יכולת ההקשה.
היום, על קידום איכותי של האתר, יש מעטפשוט ליצור מודעה שיווקית לכתוב אותו באינטרנט. כדי להבין באמת איך עובד Yandex.Direct, מהי האפקטיביות שלה, אתה צריך לדעת על מושג כזה כמו retargeting.
תארו לעצמכם את המצב הבא:באמצעות החיפוש או דרך המודעה שמצאת כמה מבקר. הוא היה רוכש את הסחורה, אבל המשתמש היה מוסח או לא איפשר את הכספים, ואת האדם החליט שהוא יתקשר אליך בזמן אחר, אבל מאוחר יותר שכחתי את זה.
הפונקציה retargeting שאתה יכול להגדיר ב"ינדקס. ישיר, מאפשר לך לעקוב אחר משתמשים אלה ולהחזיר אותם עם עזרה של רדיפה הפרסום. כלומר, אדם שבא פעם אליך באתר, על כל משאב אחר, יהיה במקום לפרסם מ "Yandex" כדי לראות את המודעה שלך.
כיצד ניתן להגדיר את התצורה?ראשוני יש צורך לשים את הדלפק של מבקרים מ "Yandex. מדדים ". לאחר מכן לחץ על הלחצן "הוסף" וקבע את התנאי שבו משתמשים יקובצו. לדוגמה, אלה שהיו מעוניינים משלוח או מוצר מסוים.
בנוסף איך Yandex עובד.ישיר "(פרסום), יש גם צורך להבין את העיקרון של המבצע של השירות" Yandex. Analytics ». זה הכרחי על מנת להעריך את היעילות של הקמפיין. לצורך כך מוצגים מספר כלים בסטטיסטיקה ישירה: כללית, זמנית, גיאוגרפית, שבה ניתן לראות את מספר הקליקים, ההופעות והסירוב, ציטוט המדד, עלות הפרסום הממוצעת, סך ההוצאה בתקציב. בעזרת Yandex. מדדים "יכולים לא רק לעקוב אחר מספר המשתמשים שהגיעו לאתר, אלא מה הם עשו שם, איזה חומר נצפו, כמה זמן ובאיזו תוצאה. ניתן גם להשתמש במערכות סטטיסטיות חיצוניות - Open Stat ו- Live Internet.
השאלה האחרונה נשארת - כמה עולה פרסום וקידום? בחודש זה נעזור לענות על השאלה: "מה היא המכרז" Yandex. ישיר, "איך זה עובד המערכת ומי קובע מחירים?"
מכירה פומבית - מכירה פומבית זו של מפרסמים, עבוראת התוצאות של אשר לקבוע את המחיר עבור כל קליק במטבע. הוא נקבע עבור כל סוג של פרסום - מיקום מיוחד, הופעות דינמיות ומובטחות. לפיכך, העלות שנקבעה היא תועלת הדדית הן עבור המפרסם והן את החברה "Yandex".
לכן, ניתחנו כיצד "ישיר" ("Yandex") עובד, כיצד להגדיר את הפונקציות החשובות ביותר שלה ואיך את המחיר של הקליק נוצר. המרות מוצלחות!
