אנשים רבים חושבים כי מנהל השיווק הוא שלםהיום הוא מחוייב לגרום לאנשים לקנות דברים שהם לא באמת צריכים. עם זאת, זוהי דעה שגויה מאוד, כי הצורך עבור כל כך הרבה מוצרים שימושיים מגיע לנו, צרכנים רגילים, רק עם העבודה המוסמכת של מומחה זה.
מנהל שיווק לחברה בהעובד, הוא אחד הדמויות מפתח הבטחת ההצלחה של מדיניות המכירות שלה. רק לא חושב שהוא יושב על כיסא כל היום רק לומד את המספרים. להיפך, בשל הפרטים של עבודתם, אנשים במקצוע זה צריך ללכת לרכוב הרבה על מנת לקבל את המידע הכי אמין מן המקור.
לדוגמה, כאשר עובדים בחברה עבור הסיטונאימכירות, מנהל שיווק, שאחריותו - רכישת אב טיפוס וניתוח מחירים, מבלה הרבה זמן בנסיעות עסקים, כי המוצר שהוא מתכוון למכור עשוי להיות באזור ההפוך של המדינה. לפני תחילת תהליך המכירה, מנהל מוכשר יוצר את הרעיון של קידום מוצר, בוחר קידום וקידום מדיניות, כי אם השיווק לא מאורגן כראוי, אפילו את המוכר ביותר ואת המוצר הטוב ביותר לא יימכרו. לכן היום חברות רבות מכובד לשלם כל כך הרבה תשומת לב לבחירת המועמדים לתפקיד זה.
מנהל שיווק ופרסום יכול לעבוד במגוון של תחומים, כגון תעשיית הרכב, תעשיית המזון, חנויות, רשתות חברתיות, חברות נפט, וכן הלאה. תחומי אחריותו כוללים ניהול פעילות המכירות והמסחר של החברה בה הוא עובד. ובשביל זה הוא צריך ללמוד היטב את הטעם והצרכים של הצרכן הפוטנציאלי, ולאחר מכן להתחיל לפתח מדיניות תמחור המבוססת על הנתונים המתקבלים, ובמהלך העבודה, באותו זמן יוצרים מבחר. בגלל הגידול ברווחים של כל מפעל קשור ישירות זרם של לקוחות חדשים. לכן האחריות העיקרית של מנהל השיווק היא לבצע את הפרסום הנכון עבור החברה. אחרי הכל, אפילו פירוט כזה משמעותי כמו שינוי עיצוב או צורה אטרקטיבית של מוצר יכול להגדיל או להפך, להפחית את הביקוש.
איזה סוג של כישורים מקצועיים צריך מנהל שיווק יש?
ראשית, זה חייב להיות צורךהידע של הטכנולוגיה כדי לקדם את המוצר, להיות מסוגל לפקח על השוק הקיים כרגע, כמו גם לפקח על הדינמיקה של המכירות, לנתח הצעות מחיר וסביבה תחרותית, להשתתף בתמחור, לתכנן כראוי, לארגן מסעות פרסום וכו '. מנהל השיווק חייב להיות גמיש מאוד, כי הוא לא סוכן פרסום רגיל מחלק הזמנות, אבל האדם שחי במציאות מרגיש את השוק יכול להשתמש בכלים שונים של פרסום, שיווק וטכנולוגיות יחסי ציבור למטרה שלו. אחרי הכל, פרסום יעיל שיווק מוכשר האינטרסים של החברה הם גם, בדרך כלשהי, השקעות עסקיות, השקעות, ככלל, הם העסק של אנשי מקצוע. לכן מנהלים מודרניים מעריכים כל כך הרבה משווקים מנוסים.
הרווחיות של עסק מסוים אינה תלויהמשאבים מינימליים או השקעות חומר, זה תלוי בעבודתו של מומחה בקידום מוצר או שירות, באופן ספציפי יותר, מנהל פרסום. הוא, ורק הוא, חייב ליצור פרסום יעיל, ביקורת הפרסום של החברה, טופס סטנדרטים ארגוניים וליצור תרבות ארגונית, כמו גם להיות מסוגל לנתח את השוק דרך העיניים של קונה, שותף, ספק או סוחר.
