הפעולה המוצלחת של הארגון תלויהגורמים רבים. זה נוגע לסביבה הפנימית של החברה ולגורמים החיצוניים, אשר לעתים קרובות אינם תלויים במעשי החברה, אך יש לקחת אותם כל הזמן בחשבון. ניתוח גורמי מאקרו הסביבה מאפשר לחקור כוחות המשפיעים על microenvironment של הארגון. זה כולל את המצב הדמוגרפי, פוליטי, כלכלי, משפטי, בינלאומי, טכני, תרבותי, חינוכי וגורמים טבעיים.
Целью предприятия является получение доходов от תוצאות פעילותם ושירותי השיווק שלהם נועדו להבטיח ייצור של מוצרים שיהיו אטרקטיביים לשווקי היעד. סביבת המאקרו של שיווק של הארגון משפיעה לא רק על microenvironment של הארגון שלך, אלא גם המתחרים, אבל זה בלתי אפשרי להשפיע על זה. לכן, יש לחקור ולחקור גורמים אלה בתכנון עבודת הייצור. קבל מידע אמין על סביבת המאקרו אפשרי ממידע משני - כלומר, מסוגים שונים של מסמכים ופרסומים, ספריות, אינטרנט, וכן באמצעות סקרים של קונים, ספקים ומעקב אחר התנהגות המתחרים.
Макросреда маркетинга требует серьезного подхода וניתוח זהיר, כי האלמנטים של הסביבה הפנימית, בהתאמה, החיצוניים קשורים זה לזה באופן הדוק והם תלויים זה בזה. לא לדעת את הסביבה, הארגון לא יכול לתפקד כרגיל להיות תחרותי בשוק. מכאן שהמחקר והלמידה של הסביבה יכולים להבטיח את קידום מוצלח של החברה למטרות המיועדות. ניתוח גורמי מאקרו-סביבה נועד לסייע בתכנון מערכת לניטור תהליכים חיצוניים וחיוניים ולנקוט צעדים להקטנת הסיכונים. זה גם לתת הזדמנות להשפיע על הביקוש של הצרכנים, ואת הפעולות של ספקים ומתחרים.
על סביבת המאקרו של השיווק לקחת בחשבון:
- גורמים כלכליים הכוללים:כוח קנייה, שיעור אבטלה, מיסוי, שיעור אינפלציה, עלות סל הצרכן, זמינות אשראי, שיעור חיסכון באוכלוסייה.
- גורמים פוליטיים - צורות משפטיות, תקני חקיקה לשמירה על זכויות האוכלוסייה ואינטרסים של הציבור, הסדרת פעילותם של מפעלים חשובה כאן.
- גורמים דמוגרפיים של שיווק מקרו-סביבהגם לוקח בחשבון, מכיוון שמבנה מגדרי וגיל, הגירה וגידול אוכלוסייה, דינמיקת צרכנים וחלוקת אוכלוסייה על פי העיקרון של אזורים עירוניים וכפריים חשובים כאן. כל זה משפיע על היווצרות הביקוש למוצרים, ובהתאם, על כל פעילויות המפעל בכללותו.
- גורמים טבעיים הכוללים עליית מחירי חומרי גלם וצריכת משאבי טבע ללא אפשרות לחידוש.
- גורמים טכניים - רמההתקדמות מדעית וטכנולוגית, מהירות חדשנות, טכנולוגיות חדשות, יכולת להציג שיטות ייצור ושיווק מתקדמות יותר, יכולת להעביר את מרבית המחקר השיווקי לאינטרנט, שיפור תהליכים בתוך הארגון באמצעות מחשוב וכן הלאה.
- גורמים תרבותיים - כאן עניינים כאלהמושגים כמו אמון במדינה, יחס למיזם בכללותו, יחס אחראי לעבודה, בפרט. כל זה משפיע על יחס היצרן לפעילותו וגם לקונה. כאן יש לקחת בחשבון מסורות היסטוריות, אתניות ודתיות, שיש לה השפעה חשובה על הביקוש הצרכני.
לפיכך, ברור כילא ניתן לשלוט ישירות על ידי הארגון בסביבה המקרו-יזמית, שלא כמו מיקרו-סביבה, אך ניתן לקחת בחשבון את כל הגורמים הללו ולהשתמש בהם לעבודה יציבה ויצרנית יותר של החברה.
