RTB-annonsering annonserer i sanntid

Ранее основным эффективным методом рекламирования Det var en displayannonsering. RTB-teknologi har blitt en ny milepæl i utviklingen av denne virksomheten på Internett. Året 2008 var en vendingstid, da tidligere "grossist" -kjøp av reklameplass ble erstattet av "retail" -systemet. Hver annonseplass ble begynt å bli kjøpt og solgt i sanntid gjennom en auksjon. RTB - Real Time Bidding - navnet på et slikt system for kjøp og salg.

RTB-reklame - konseptet

RTB-reklame er en ny teknologi.online annonsering, som opererer på prinsippet om auksjonsannonser for annonsering i sanntid. Forskjellen er at slik reklame er rettet mot målbesøkeren, og ikke ved kjøp av annonseringsplass på nettsteder. Når brukeren går inn i den valgte ressursen, har rtb-systemet en umiddelbar auksjon. Hver rtb-annonsevisning er innløst i en delt sekund. Deretter vises det gunstigste tilbudet til kunden før brukerens øyne. Som selgere på auksjonsstedet er annonseringsnettverk. De bør inkludere rtb-show.

Brukeridentifikasjon

For brukeridentifikasjonnettlesere, kontoer i sosiale nettverk, mobilplattformer, etc. Brukeren blir kalt målet hvis han fullt ut tilfredsstiller kravene fra annonsøren. Personlig informasjon om ham forblir helt konfidensiell. Målgruppen er målrettet basert på anonyme brukerprofiler levert av DMP. Fra annonsørens synspunkt har rtb-annonsering økt effektiviteten. Hvordan vil auksjonsprosessen bli diskutert nedenfor.

Hvordan RTB fungerer

RTB-annonsering er et system som tillater detkommunisere til selgeren og kjøperen mer behagelig. Brukeren får den virkelig nødvendige annonseringen, og selgeren øker effektiviteten av annonseringen. Mens brukeren laster inn nettsiden, har RTB-systemet en auksjon i sanntid. DSP-systemer (de representerer annonsørens interesser) bestemmer verdien på skjermen og foretar et bud. Etter auksjonens slutt blir annonsøren valgt, og stedet besøkende vil bli vist akkurat hans rtb-annonsering. Yandex, for eksempel, tilbyr sitt annonseringsnettverk for denne typen produktfremme.

Auksjonsstart

Auksjonen starter når brukerenLanserer en nettside i nettleseren din. Denne siden inneholder en annonseenhet. Videre sender rtb-utvekslingen informasjon til potensielle kjøpere om reklameplassen. Det rapporterer også størrelsen, plasseringen av annonseenheten og formatet for annonsen. Deretter overføres bruker-IDen, hvis nettside vil bli lastet inn. DSP-kjøpere sjekker denne informasjonen og vurderer ressursen. Begynn å by på for dette stedet. Basert på størrelsen på spillene, er RTB-utvekslingen bestemt av vinneren. Auksjonen varer ca 100 millisekunder. Maksimumsbudet får plass til et banner, og det vises på brukerens side.

Fordelene med ny teknologi

RTB-annonsering er et sett med fordeler for annonsører, brukere og nettsteder.

For annonsører

1. Målretting er mer nøyaktig på grunn av muligheten til å bruke dine egne kriterier. Dette reduserer "inaktiv" show.
2. Annonsøren bestemmer verdien av hvert inntrykk i stedet for et engroskjøp til en enkelt pris.
3. Teknologien bidrar til å vise brukeren, basert på hans interesser og egenskaper, et unikt banner.
4. Bruk av innovasjoner øker annonseringsinntektene på nettstedene.
5. RTB utfyller tradisjonell annonsering. Det er mulig å angi et minimumsbud, displayet under det vil ikke bli solgt. I dette tilfellet vil annonsering bli vist i tradisjonell form.

For bruker

1. Færre annonser.
2. Reklame samsvarer mer nøyaktig med brukerens interesser, blir mer interessant og mindre irritabel.

For rtb nettsteder

1. Bruk av innovasjoner øker annonseringsinntektene på nettstedene.
2. RTB erstatter ikke konvensjonell reklame helt iHvis auksjonen mislykkes, ser brukerne de vanligste bannerne. Som nevnt ovenfor, er showet ikke solgt, hvis det ikke er tilbudt en pris høyere enn minimumssettet.

RTB-system

RTB-annonsering er et system som krever kunnskap om terminologi å jobbe med. Systemet bruker følgende konsepter:

1. Demand Side Platfrom (DSP) er plattformen som annonsører jobber med. Plattformen selv har ikke noe grensesnitt, det vises når du bruker tillegg over DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) er et selskap som driver plasser på reklamesider.
3. Annonseutvekslinger og annonsenettverk er utvekslinger eller nettverk for annonsering, de gir samhandling mellom nettsteder og annonsører.
4. Databehandlingsplattformen (DMP eller Data Partners) er leverandørene av webbrukerprofiler som brukes til nøyaktig målretting.
5. Trading Desk er et tillegg for DSP som lar deg administrere innløsningen av annonsering i automatisk modus.
6. DCOP-er er kreative plattformer som hjelper deg med å lage banneret.
7. Ad Verification & Brand Protection - et system med etterbekreftelse av annonseenheter, samt merkevaresikring.
8. Analytics er statistikkverktøy som hjelper deg med å spore brukeraktivitet på nettverket.