Til dato, kjente merkenavner i alles ører. Vi blir vant til dem og tror ikke at noen en gang oppfant disse navnene, at bak dem er det historier. Og i mellomtiden er "livet" av merkevarer veldig interessant, de kjemper stadig for steder i form av "hitparader", vurderinger på popularitet og pris. La oss snakke om de mest kjente merkene i forskjellige sfærer.
Prosessen med å utvikle et merkenavn kallesNavngi. Det er flere måter å opprette et vellykket navn på for et produkt eller firma. Den første er den enkleste når merkevaren bare kalles etternavnet eller skaperenes navn. Så kjent for navnene deres Ford, Prada, Bosch, Dell og mange andre.
En annen populær måte å skape navn på -dette er en forkortelse. Ofte blir deler eller bokstaver av navnene og etternavnene til skaperne tatt, og bokstavene til ordkombinasjoner kan også kobles til. Så det var navn på MTS, Lenovo, IBM, HP. Merkenavn kan vises som følge av bruk av eksisterende eller fiktive ord. Så var det merker av Apple, Volkswagen, BlackBerry. Vanligvis i løpet av kampanjen er navnet og logoen knyttet til en bestemt historie, en legende, ekte eller fiktiv. I markedsføring kalles dette merket mytologi.
Alle vet navnet "Nokia", men svært få menneskervet hva det betyr. I utgangspunktet eide firmaet en papirfabrikk, en av fabrikkene ble bygd på elva Nokianvirta, en forkortet versjon og ble en nem for det nye selskapet. Ofte er merkenavn knyttet til mytologiske tegn. Den mest uvanlige måten å bruke navnet på en mytisk skapning er selskapet "Asus". Skaper konseptet av det fremtidige firmaet, skrev eierne en liste over inneboende kvaliteter: styrke, eventyrlystne ånd, hurtighet. Alle disse egenskapene var iboende i den legendariske hesten fra de gamle greske mytene, Pegasus (i den opprinnelige skrivelsen - Pegasus). Men eierne av selskapet ønsket navnet å tillate selskapet å okkupere topplinjene i telefonkatalogen. Så forsvant den første stavelsen fra hestens navn og "Asus" dukket opp.
Bilen "Volvo" ble oppkalt etterLatin sier "Jeg ruller" til ære for kulelager, som opprinnelig ble produsert av organisasjonen. Ved samme prinsipp gikk og selskapet Volkswagen, som heter det tyske ordet kombinasjon "folks bil". Men den mest legendariske, sannsynligvis, er Apple-merket. Steve Jobs, skaperen av merkevaren og en fremragende markedsfører, fortalte minst tre versjoner av historien om utseendet til dette navnet.
Merkevarebygging krever mye investering, ogselskaper går bevisst til disse kostnadene. Tross alt hjelper et minneverdig, attraktivt navn med å øke salget. I dag er det en kamp av merkevarer for kapitalisering, som lar deg motta tilleggsinntekter bare for navnet. Rangeringen av merkevarer endres årlig, så den eneste riktige rekkefølgen og listen over de dyreste merkene i verden er umulig å sammenstille.
Men i gruppen av ledere de siste årene har slike merker som:
USA er fødestedet for markedsføring, og det er her de første merkene dukker opp. I tillegg til det allerede navngitte Apple, Coca-Cola, Google og andre, er det andre berømte Amerikanske merkevarer. Blant dem er:
Mange amerikanske klesmerker har erobretverdenskjent. For eksempel DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. I dag er amerikanske merkevarer et eksempel på et lønnsomt merke.
Det andre landet - fødestedet til den verdensberømtemerkevarer kan kalles Tyskland. Denne forbrukertilstanden er assosiert med pålitelighet og kvalitet. Ikke overraskende er mange tyske merker bilmerker.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi er landets virkelige prakt og gir en god del fortjeneste til eierne. Også i Tyskland ble født så kjente merker som Adidas, Puma, Bogner, Hugo Boss.Dette landet er fødestedet til mange høyteknologiske merker, for eksempel Siemens, Bosch og Grundik. I tillegg ble store kosmetiske merker som Fa, Nivea og Henkel født i Tyskland.
I dag er det mange som ikke husker tidene daSportsklær var kun en egenskap av stadioner og treningssentre. Vi er vant til å se sportsemblemer på fritidsklær der du kan gå på jobb, gå tur eller være med på en date. Slike endringer er forbundet med markedsføring av sportsklærmerker. Moten for slikt utstyr i en vanlig garderobe dukket opp takket være merkevareledere som dannet kjærligheten og engasjementet for merkevarene sine blant vanlige mennesker.
I dag er de mest kjente idrettsemblemene ogmerkevarer gir enorme overskudd til eierne. De mest kjente sportsmerkene er: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Russland begynte å merke sine produkterfor bare 25 år siden. Men noen kjente innenlandske merker dukket opp mye tidligere. I dag utgjør russiske merker landets berømmelse og stolthet. De mest kjente merkene fra den sovjetiske tiden inkluderer Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Men i moderne tid vises merkevarer i Russland,verdensberømt, blant dem: ABBYY programvareselskap, antivirusprogramvareselskap, Kaspersky Internet Security, Rocket watches, Gazprom vareselskap.
После продуктов питания одежда является одним из mest kjøpte varer. I løpet av de siste 40 årene har en kultur for merkevarekonsum utviklet seg i verden, skapt av klesprodusenter. Motemerker har blitt et element i livsstil, en del av massekulturen. Det er luksus- og massemarkedsmerker, hvert segment har sine egne ledere.
Og den generelle popularitetsvurderingen ser slik ut:
Motemerker blir ofte født, i motsetning til for eksempel bilindustrien. Mer og mer spesialisering av merkevarer foregår etter deres publikum og egenskaper.
De mest kjøpte i verden er populærematmerker. Annonsering fra barndommen tiltrekker mennesker til merkenavn, som blir normen for forbruk og noen ganger til og med egentlige navn. I dag er navnene på merker kjent over hele verden: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. De kombinerer flere merker og forskjellige produkter. Hvert år eskalerer kampen mellom fremtredende merkevarer bare. De annonserer i økende grad produktene sine, og presser de minste, spesielt nasjonale produsenter, fra kjøperen med all sin kraft.