Forbruksvarer - en slags produkt,beregnet til å møte etterspørselen av en potensiell forbruker, for hjemme, personlig eller familiebruk. Forbruksvarer inkluderer fottøy, klær, møbler, byggematerialer, biler og andre forbruksvarer. Egenskapene til varer som bestemmer at de er egnet til å møte befolkningens spesifikke behov og manifesteres i forbruks- eller utnyttelsesprosessen, anses som forbruksvarer. Totaliteten av alle forbrukeregenskaper er ingenting annet enn kvaliteten på produktet. Konstruksjonen av forbrukeregenskaper består av komplekse og kvalitative enhetlige egenskaper av varene, delt i henhold til regler for hierarkisk klassifisering i flere nivåer.
Avhengig av vaner og forbruksvalgforbruksvarer av foreløpig, hverdags og spesiell etterspørsel er forskjellige. I tillegg klassifiseres de etter formål: klær, fottøy, matvarer og etterspørsels natur: masse (husholdningsvarer, mat) og selektiv etterspørsel (antikviteter, smykker). Forbruksvarer varierer også når det gjelder bruk - kortsiktige (produkter, husholdnings kjemikalier) og holdbare (husholdningsapparater, biler). Forbrukerprodukter er delt inn i forbruksvarer, varige varer og spesialprodukter. Daglige varer (lett tilgjengelige varer og tjenester), som deres kunder erverver, uten å tenke på det ofte nok. Disse produktene inkluderer såpe, vaskemiddel, frisør. Prisen på forbruksvarer er som regel ikke høy, slik at vanen påvirker kjøperens beslutning, fordi produktene i samme firma ofte kjøpes. For å skape en forbruks vane, annonserer produsentene sine egne produkter, og derved skaper en varig effekt av et lett gjenkjenneligt bilde.
Varige varer er viktigere.ting som en person kjøper uregelmessig. Kjøpere bruker mye mer tid på beslutningen om å kjøpe dem. Dette kan være dyrt klær, møbler, bil, smykker, advokat tjenester, spesialistråd. Når man kjøper disse tingene, legger forbrukerne særlig vekt på kvalitet, pris på varer og omdømmet til produsenten. Samtidig er jo dyrere et produkt, jo mer tid en forbruker er villig til å bruke til å analysere egenskapene sine. Spesielle ting inkluderer ting som, ifølge forbrukerne, er det ingen erstatning. Det kan være et Rolex ur eller antikviteter. For å erverve dem, er potensielle kjøpere villige til å bruke mer tid og krefter. Prisen i dette tilfellet spiller ikke en spesiell rolle, siden forbrukeren ønsker å kjøpe dette produktet og ingen andre.
For å øke forbrukernes etterspørsel, kjentFirmaer utvikler og produserer spesielt produkter som, som et resultat av en bred reklamekampanje og et ganske lang levetid, blir ansiktet til denne bedriften. Slike produkter kalles merker. Et merke er en ny moderne ledelsesideologi og nøkkelen til suksess i enhver form for aktivitet, fra utvalg av kvalifisert personell til moderne, innovative teknologier.
Territorial branding er et nytt moderneretning rettet mot utvikling og velstand av virksomheten. Den fremtredende spesialisten Thomas Gad, som utviklet 4D Branding-konseptet, mener at merkevarebygging ikke bare er det grunnleggende grunnlaget for markedsføring, det tjener til å utvikle strukturen i selskapet, noe som gjør det unikt i markedet for forbruksvarer. Metode 4D-merkevarebygging kjennetegnes ved en tydelig struktur for merkeutvikling og en objektiv vurdering av dens effektivitet, som gjør at bedrifter kan bygge sin egen virksomhet på et helt nytt nivå.
