Et merke er grunnlaget for et merke.

I disse dager med masseforbruk av varer,mange små og store markeder, alle slags produsenter, merkenavn, som kontinuerlig flimrer foran øynene våre, og prøver å komme inn i vårt synsfelt fra vinduer, plakater, bylys, TV-skjermer, det er veldig lett å bli forvirret i hovedkategoriene til det moderne forbrukersystemet. Faktisk er det mange som tror at konseptet med et merke og et merke er det samme. Dette er imidlertid ikke slik. Konseptene er virkelig beslektede, nesten alltid relatert til hverandre.

Du kan til og med si at disse to konseptene erevige og uatskillelige følgesvenner. Til dels vil dette være sant. Imidlertid har de fortsatt noen forskjeller. De kan formuleres som følger. Varemerket er retten til å produsere lovlig sertifisert av produsenten av varene. Det er dette som skiller det fra andre produsenter i dokumentariske termer, kan vi si. Et merke eksisterer for det meste i våre sinn. Dette er et sett med visse positive stereotyper om produktet, nøye opprettet av markedsførere. Det første kjente merket er kanskje stigmaet til en egyptisk håndverker som har satt sitt preg på produktet. Varemerket ble brukt som sådan i middelalderen, da verkstedmestere markerte varene sine på en spesiell måte.

Som du kan se, øv på å merke dine egneverk går århundrer tilbake. Tross alt er dette den offisielle konsolideringen av eiendomsrett. Men konseptet med et merke, selv om det hadde sine forløpere i samme middelalder, ble fullt ut født bare i vårt århundre med globalt forbruk. Ønsket om å tiltrekke kunder til egen teller og utkonkurrere utspekulerte konkurrenter har ført til opprettelsen av ganske enkelt strålende reklamefirmaer de siste tiårene. Så smørbrød fra McDonald-brødrene, som ikke er attraktive i deres smak, har blitt kjent over hele verden. Og navnet på selskapet Xerox har blitt et husholdningsnavn for alle enheter av denne typen. Alt dette er eksempler på vellykket annonsering.

Og hvis opprettelsen av et varemerke består i dets registrering, så er opprettelsen av et merke et mye lengre og mer sammensatt prosjekt. Skjebnen til produksjonsbedriften avhenger i stor grad av det.

Ikke rart at vi lever i en verden med reklame!Sjokoladeprodusenter er overbevist om at deres produkt er det søteste, merker av barneklær insisterer på at pelsfrakkene deres er de varmeste for barna. Alt er rettet mot å skape et positivt image, som i forbrukersamfunnet objektivt overskygger kvaliteten. Derav påslag for merkevarens popularitet, fordi kjøpere oppfatter det som en integrert komponent av produktet.

Interessant nok er det ikke alltid et merkematchende merkenavn. Juridisk sett kan den eksistere under et helt annet navn enn millioner kjenner det. Dessuten viser det seg at praktiske kriger av merkevarer som angivelig konkurrerer med hverandre, i praksis noen ganger viser seg å være et utspekulert PR-grep for å fremme begge firmaer. Hvordan skjedde dette med de evige rivalene Pepsi og Coca-cola, eid av en enkelt investor PepsiCo.