O desenvolvimento da tecnologia da informação abrenovas oportunidades no campo da atividade econômica estrangeira e oferece uma boa escolha de segmentos de mercado-alvo. Isso inclui a redução dos custos de transação, simplificação dos procedimentos comerciais, aumento da eficiência das divisões de marketing e vendas das empresas, intensificando a troca de informações, etc. A solução desses problemas é possível através da criação de uma infra-estrutura adequada, incluindo sistemas de controle automatizado de empresas, sistemas de pagamento eletrônico, lojas online etc. Os centros de comércio eletrônico estão entre os elementos mais importantes dessa infraestrutura.
A estratégia de segmentação de mercado édesenvolvimento de um sistema de apoio à informação da actividade económica estrangeira, essencialmente comércio electrónico e declaração, e garantia da actividade da rede de distribuição. Um exemplo de institucionalização de tal ideia é a criação de um centro de marketing que concentra suas atividades principalmente no uso de um banco de dados de modernas tecnologias de TI, recursos da Internet, quadros de avisos eletrônicos, enquanto a escolha dos segmentos de mercado-alvo é baseada em uma análise minuciosa de sua conjuntura. As empresas que realmente operam no mercado e cooperam com o centro podem atuar simultaneamente como objetos de pesquisa de marketing. A interação com os clientes é feita pelo centro através de portais.
Para melhorar o sistema de informaçãoprovisão e a fim de garantir a seleção mais eficaz dos segmentos-alvo do mercado de comércio exterior, é aconselhável prever as seguintes funções no trabalho do centro:
- análise da situação no mercado externo dos principais produtos comercializados na rede de distribuição;
- desenvolvimento de soluções inovadoras de marketing;
- implementação e consultoria sobre o uso de tecnologia da informação nas atividades de marketing;
- Interação com o Centro de Facilitação de Comércio e Desenvolvimento de Negócios Eletrônicos (UN / CEFACT);
- realizar um exame da eficácia da atividade econômica estrangeira e da viabilidade comercial dos parceiros.
Um dos segmentos de mercado mais promissores do mundoa economia é a exportação de bens e serviços de mídia. A análise desta área mostra que os motivos que limitam o desenvolvimento da exportação de mídia são, via de regra:
¾ redução na publicação de livros para exportação em empresas subordinadas;
¾ falta de unificação da legislação tributária e aduaneira com os países responsáveis pelas exportações de mídia;
- baixo nível de qualidade de bens e serviços;
- a prevalência de parcerias comerciais tradicionais devido a interesses históricos, culturais, políticos, econômicos;
- falta de mecanismos para a implementação das relações de exportação-importação entre os parceiros.
- seleção ineficaz de segmentos-alvo do mercado de serviços de mídia.
O desenvolvimento de um programa estratégico para a atividade econômica estrangeira com base em tecnologias de TI pode incluir as seguintes áreas:
1. Renovação de equipamentos de impressão, captando recursos de orçamentos de todos os níveis;
2. Utilizar o fundo de inovação do Ministério da Informação e fundos próprios das empresas (fundos de depreciação);
3. Realizar a unificação da legislação tributária e aduaneira em termos de atuação no mercado de serviços de mídia;
4. Revisão dos direitos aduaneiros sobre a importação de recursos produtivos e equipamentos para gráficas, cujas alíquotas são significativamente superiores às taxas alfandegárias de importação de impressos.
5. Formação de uma rede de distribuição de commodities e um sistema de pesquisa de marketing de exportação.
6. Expansão da estrutura de exportação de mídia, ampliando a gama de produtos impressos (literatura traduzida, publicações em línguas estrangeiras, etc.).
