Pri vytváraní akejkoľvek internetovej stránky skôr aleboneskôr vznikne potreba korektnej a efektívnej propagácie, ktorej jednou z oblastí je práca s kontextovými reklamnými sieťami: správna kompilácia reklám, odrezanie necielenej premávky, pre ktorú sa používajú vylučujúce kľúčové slová (zoznam Yandex.Direct).
Nájsť niekoho, kto je pripravený, je v podnikaní veľmi dôležité.kúpiť ponúkaný produkt, inými slovami, vaše cieľové publikum, na ktoré bude zameraná reklama, tvorba cien, politika predaja. Propagácia na internete funguje rovnako. Aby prilákali pozornosť na svoje zdroje, uchádzajú sa internetoví marketingoví pracovníci a vlastníci stránok k reklamám v serveroch Yandex.Direct a Google Adwords. Samotné vytvorenie banneru však nestačí na úspešnú propagáciu, je nesmierne dôležité reklamu prispôsobiť a optimalizovať pre cieľového používateľa. Môžete to urobiť pomocou vylučujúcich kľúčových slov.
Nasledujúci príklad to vysvetlí jasnejšie.Povedzme, že v Moskve predávate fotoaparáty a fototechniku Nikon. Pre vás bude mať hosť s požiadavkou „Fotoaparáty Nikon Moskva“ vyššiu prioritu ako človek, ktorý jednoducho hľadá „fotoaparáty“ alebo „fotoaparáty Samsung“. Na tento účel existujú vylučujúce kľúčové slová - zoznam „Yandex. Direct“, ktorý filtruje necielenú návštevnosť.
Prečo je dôležité používať vylučovacie slová?Čím viac ľudí navštívi stránku, tým vyššia je pravdepodobnosť nákupu. V skutočnosti je všetko presne naopak. Existuje niečo ako „poruchovosť“. Toto sú štatistiky Yandex, ktoré ukazujú, koľko času strávil človek na webe. Ak hovoríme o 15-20 sekundách, znamená to, že používateľ nenašiel to, čo hľadal. Vyhľadávač preto bude považovať zdroj za irelevantný a výrazne ho zníži v hodnotení. Čím viac odrazov, tým nižšia je pozícia stránky. Preto sú také dôležité vylučujúce kľúčové slová „Yandex. Direct“, ktorých zoznam bude uvedený nižšie.
Druhým bodom sú náklady na reklamu.Za každé kliknutie na vašu reklamu v službe Yandex zaplatíte určitú sumu. Ak nechcete zbytočne míňať svoj rozpočet na príležitostných návštevníkov, mali by ste vyhľadávať selektívnejšie a obmedziť necieľové publikum.
Pre každú reklamnú kampaň je možné nastaviť štandardné vylučujúce kľúčové slová „Yandex. Direct“ (zoznam). Aby ste to dosiahli, musíte si najskôr definovať, čo a pre koho ponúkame alebo ponúkame.
Vyhľadanie vylučujúcich kľúčových slov pre naše kľúčové slovona požiadanie musíte použiť klienta Wordstat od „Yandex“. Zadáme kľúčové slovo do vyhľadávania a výber dáva najčastejšie otázky na tému, ktorá nás zaujíma. Tento zoznam skopírujeme do programu Excel a odstránime všetky nepotrebné - čísla, symboly, znamienko „+“ zmeníme, ponecháme iba stĺpec s klávesmi.
Potom na karte „Údaje“ vyberte funkciu „Textpodľa stĺpcov “, začiarknite políčka„ S oddeľovačmi “a„ Medzerník “. Už máme niekoľko stĺpcov so slovami. Spojili sme ich do jedného stĺpca a na karte „Údaje“ kliknite na „Odstrániť duplikáty“. K vašej reklame ešte môžete pridať vylučujúce kľúčové slová.
Ak chcete do reklamy pridať výnimky, musíte prejsť do nastavení Yandex.Direct a určiť ich na troch úrovniach:
Prvá kategória - slová - výnimky, nienavrhuje nákup. Patria sem frázy „zadarmo“, „urob si sám“, „čo je“, „kreslenie“, „fotografia“, „recenzia“, „abstraktné“ a mnoho ďalších. Používateľovi s požiadavkami „fotografia modrých šiat“, „stiahnite si podnikateľský plán pre kaderníctvo“, „ušite si nohavice svojpomocne“ sa teda nezobrazí reklama na obchod s odevmi ani stránka kozmetického salónu.
Druhou kategóriou sú vylučujúce kľúčové slová (Yandex.Priamy "), ktorý vám umožní odrezať iba niektoré druhy tovaru, ktoré nemáme. Povedzme, že máte v sortimente červené topánky, ale nemáte červenú sukňu. Slovo„ sukňa "nemôžete odstrihnúť, pretože máte tieto produkty v iných farbách v akcii Ak odstránite slovo „červená“ na úrovni celej kampane, nenájde používateľ na vašom účte ani červené topánky. Výnimka by sa preto mala vzťahovať iba na kľúč „ šaty. “K tomu v Yandexe. Priamo „na karte„ Mínus slová pre reklamu “napíšte oproti kľúčovému slovu„ Šaty “na ľavej strane text„ Červená “.
Tretia kategória podrobne objasňuje požiadavku.Napríklad existujú tri dotazy - „Vlnené šaty“, „Červené vlnené šaty“, „Čierne vlnené šaty“. Aby sa tieto žiadosti neprekrývali a používateľ našiel to, čo hľadal, v stĺpci Fráza zadajte kľúče:
Negatívne slová - Yandex.Priame ", určené na optimalizáciu a zlepšenie vyhľadávania. Bez zadania výnimiek budú náhodní používatelia vašu stránku navštevovať častejšie a vyhľadávací modul vašu stránku postupne odfiltruje ako irelevantnú, teda neprimeranú k požiadavke. Vytvorte svoje reklamy kompetentne a ďalej ovládajte ich pomocou „Yandex Analytics“, potom internetové obchodovanie poskytne požadovaný výsledok.
