Za posledných 20 rokov je to istérozdiel medzi skutočnou hodnotou podnikov zaznamenanou v správach a hodnotením investorov. Základom tejto nezrovnalosti je faktor vplyvu ukazovateľov finančnej stability podniku, na trhovú kapitalizáciu, nehmotný majetok (nehmotný majetok). Dnes nikomu nie je žiadnym tajomstvom, že zvyšovanie finančnej stability podniku je do značnej miery založené na intelektuálnom kapitáli vrátane značiek, ktoré vlastní spoločnosť.
Je zrejmé, že kompetentná správa nehmotného majetku,udržiavanie značiek môže ovplyvniť investičnú príťažlivosť spoločnosti. A od toho závisí aj hodnotenie finančnej stability podniku. Z toho logicky vyplýva potreba venovať viac pozornosti správe nehmotného majetku, ako tomu bolo v domácej praxi.
Vo väčšine spoločností ssilný kvalitný materiál značky. Hodnotenie finančnej stability podniku spravidla zaznamenáva tento prebytok tak v hodnote, ako aj v prínose k rastu a rozvoju spoločnosti.
V Bielorusku je problém účtovania nehmotného majetku a značky ako ich majetkučasť hodnoty spoločnosti je veľmi akútna. Platí to najmä pre podniky, ktoré zmenili svoje vlastníctvo OAO a ktoré menia hodnotu v očiach potenciálnych investorov. V MMZ OJSC (Minsk Motor Plant OJSC), zapracovanom v roku 2008, je nehmotný majetok v majetku organizácie za rok 2009 0,38% a v neobežnom majetku 0,97%. Tieto čísla celkom dobre ukazujú, že je potrebné maximalizovať využívanie nehmotného majetku s cieľom zvýšiť hodnotu podniku, pričom hlavnou formou nehmotného majetku je značka, ktorá sa vytvára prostredníctvom inovačnej a organizačnej štruktúry.
V oblasti strojárstva je to mimoriadne ťažkézostávajú konkurencieschopní, a preto atraktívni pre potenciálnych investorov. Pri hodnotení finančnej stability podniku, príťažlivosti investícií sa zameriava hlavne na finančnú situáciu, ktorá sa analyzuje pomocou metód založených na pomeroch finančnej situácie a solventnosti. Na konci roku 2010 mala MMZ OJSC ukazovateľ finančnej nezávislosti 0,312, ukazovateľ likvidity 1 580. Vo všeobecnosti tieto ukazovatele naznačujú uspokojivú finančnú situáciu podniku, čo je atraktívne pre potenciálnych investorov.
Kvalita finančného stavu je však všetkoiba časť komplexného hodnotenia spoločnosti. Posúdenie finančnej stability podniku v jeho moderných parametroch zahŕňa hodnotu majetku, vrátane majetku značky, ktorý je dôležitý aj pre investorov. Napriek tomu, že značka ako taká existuje iba v mysliach spotrebiteľov, je to prostriedok na vytváranie dodatočného príjmu, to znamená, aktívum spoločnosti, zatiaľ čo hodnota značky môže byť významnou súčasťou nehmotného majetku, čo zvyšuje význam organizácie v očiach potenciálnych investorov.
Okrem toho, úlohaIT technológie pri poskytovaní ekonomických procesov, najmä v účtovníctve. To vedie k tomu, že hodnotenie finančnej situácie sa stáva komplexným ukazovateľom, ktorý je výrazne širší a odráža nielen finančnú situáciu spoločnosti, ale mám aj niekoľko ďalších dôležitých ukazovateľov, ktoré ovplyvňujú hodnotenie jej efektívnosti.
Preto je použitie značky brandingZdá sa, že ide o jednu z najsľubnejších inovatívnych technológií a zároveň o oblasť podnikania, ktorá je schopná významne ovplyvniť celkovú hospodársku situáciu, atraktivitu investícií a imidž spoločnosti.
