Čistá súčasná hodnota - očakávaná hodnotaplatobný tok, ktorý sa v určitom časovom okamihu zníži na hodnotu. Táto hodnota sa často počíta pri analýze ekonomickej efektívnosti v oblasti investícií pre budúci príjem.
Je potrebné definovať taký pojem, ako jediskontovanie. Ide o zníženie na určitú reálnu hodnotu, ktorá sa vykonáva za určitú sadzbu. Čisto diskontovaný príjem sa musí vypočítať tak, aby odrážal skutočné množstvo peňazí, ktoré má účtovná jednotka v súčasnosti k dispozícii, ale so zreteľom na vplyv rôznych faktorov v budúcnosti. Tieto výpočty sú založené na týchto dôvodoch:
Základom je čisto diskontovaný príjemvykonávanie výpočtov návratnosti, ktorá charakterizuje návratnosť investícií. Interná miera návratnosti sa rovná diskontnej sadzbe, za ktorej sa príjem rovná nule.
Príjmy z peňažných tokov, najmäzhrnuté v konkrétnych časových obdobiach (každý mesiac, štvrťrok a rok). Inými slovami, celkový hotovostný tok sa rovná ich súčtu vo všetkých konkrétnych krokoch.
Čím vyšší je čisto diskontovaný príjem, tým je projekt efektívnejší. Ak je negatívny, investor môže utrpieť straty (nízka účinnosť).
Vytvorí sa marketingový systém v akomkoľvek podnikuvšetky podmienky pre svoje efektívne činnosti s cieľom zvýšiť zisky. Musia sa však zohľadniť všetky potrebné náklady, ktoré môžu podnikateľskému subjektu vzniknúť. Akýkoľvek plánovaný zisk z realizácie projektu je teda vo forme rozdielu v príjmoch z jeho práce pri vnímaní a bez jeho použitia.
V podnikoch s rôznymi činnosťamisebaúctoví manažéri inštruujú svojich odborníkov, aby vypočítali čistú súčasnú hodnotu. Príkladom rozšíreným v tejto oblasti výpočtu sú reklamné agentúry.
Väčšina príjmov z reklamy jefinančné zdroje, ktoré pochádzajú od samotných inzerentov. Zavedením nového projektu by sa mala zvýšiť výška príjmov. Výpočet ekonomického účinku navyše vedie k súčtu nákladov na reklamné správy prijaté za služby ich umiestnení. S využitím mechanizmov novej kvality umiestnenia (napríklad online reklama) sa posilní imidž a popularita. So zvýšením nájomnej ceny priestoru využívaného na reklamu alebo zvýšením samotných nákladov na reklamu má zmysel, aby vedúci reklamných agentúr zmenili cenový plán pre svoje umiestnenie a zaviedli napríklad platby za každého priťahovaného klienta.
