Non-cenová konkurencia je tento druhsúťaž, v ktorej používajú akékoľvek iné metódy, s výnimkou znižovania cien. Tieto metódy môžu zahŕňať kvalitu samotného produktu alebo jeho reklamy, informácie, spoľahlivosť produktu, súlad s prisľúbenými charakteristikami, popredajný servis atď.
Tento typ hospodárskej súťaže je obzvlášť dôležitý v roku 2006prípady, keď existujú určité zákonné obmedzenia na zníženie cien. Často sa však vyskytujú situácie, keď spoločnosti aj za cenovú konkurenciu používajú takéto metódy. Cenová a necenová hospodárska súťaž sa preto dnes často koná súbežne, aby sa vzájomne posilnili jej účinky.
Sú zamerané najmä na necenové metódyzlepšenie kvality výrobkov, podmienky ich predaja a popredajný servis. Zlepšenie kvality možno vykonať dvoma smermi: zlepšením technických charakteristík výrobku (konkurencia pre výrobok) a zlepšením prispôsobenia výrobku potrebám spotrebiteľa (konkurencia z hľadiska predaja).
Necenová súťaž je založená na ašpiráciichopiť sa časti priemyselného trhu zavedením nových výrobkov, ktoré sa líšia od starého modelu v zlepšených vlastnostiach. Zvyšovanie kvality slúži ako spôsob, ako skryť znižovanie cien a pomáha rozširovať predaj, ale pojem „kvalita“ zostáva subjektívnym hodnotením, ktoré ho umožňuje falšovať prostredníctvom nádhernej reklamy.
Necenová hospodárska súťaž sa uskutočňuje prostredníctvomzníženie nákladov, čo vedie k minimalizácii cien ako hlavného faktora spotrebiteľského dopytu. Tovar sa propaguje prostredníctvom vylepšených služieb, balenia, dodacích podmienok a iných marketingových faktorov.
Zlepšenie predaja je založené na zlepšení.servis sprevádzajúci proces predaja a popredajný zákaznícky servis. To zahŕňa reklamu, zlepšenie obchodu, vytváranie výhod pre zákazníkov po zakúpení tovaru.
V tomto prípade sa dostanú do popredia jedinečnévlastnosti výrobku, jeho kvalitatívne vlastnosti, technická spoľahlivosť atď. Tieto faktory umožňujú prilákať nových zákazníkov. To naznačuje, že necenová súťaž má na rozdiel od ceny tvorivé zameranie, ktoré je viac charakteristické pre deštruktívnu povahu.
Aby si udržali svoje miesto na trhu, najčastejšie používajú nástroje, ako sú cena, dodacia lehota, platobné podmienky, záručné lehoty, reklama, kvalita a objem služieb a ďalšie udalosti.
Vďaka zlepšeniu spotrebiteľských vlastností výrobku a udržiavaniu predajných cien pomáha kompetentná reklama vytvárať „skryté zľavy“ z ceny, čo spôsobuje pozitívnu reakciu spotrebiteľa.
Používa sa aj necenová konkurenciaprienik na trh s novým značkovým výrobkom alebo s cieľom vytlačiť konkurentov s podobnými výrobkami. Úspech takejto hospodárskej súťaže vo svete potvrdzuje certifikácia, technická úroveň tovaru atď., A nie nízke ceny. Dôležitú úlohu hrá dizajn tovaru. To všetko vám umožňuje zvýšiť predaj, zachovať pôvodnú cenu alebo dokonca predať drahší tovar.
Okrem toho z necenovej konkurencie môže vyplynúť aj množstvo ďalšíchtrhové problémy. Jedná sa o medzisektorový mechanizmus ziskov, nadmernej kapacity, vplyvu necenových faktorov na predaj, konkurencieschopnosť, náklady na spotrebu, preferencie spotrebiteľov. Existuje tiež riziko, že spotrebitelia nebudú považovať ponuku predajcu za atraktívnejšiu ako ponuka konkurencie, ale že budú radšej kupovať lacnejšie výrobky, ktoré považujú za podobne drahšie.
Medzi necenové spôsoby hospodárskej súťaže patria nasledujúce. Jedná sa o metódy poskytovania výhod zmenou charakteristík spotrebiteľa, metódy podpory predaja a metódy reklamy a PR.
