Изрека је одавно позната:„Како год назвали јахту, тако ће плутати.“ У потпуности је применљив на пословање. На крају, прво са чим се суочава потенцијални купац, клијент или купац, је име компаније. Такође се често могу наћи примери када се марка и право име компаније разликују, међутим, општи тренд у овом правцу је да су уједињени и да компанију максимално разликују од конкурената.
Раније - и сами се можете уверити -Приликом стварања ЛЛЦ предузећа или ЦЈСЦ, привредници се нису посебно „замарали“ оним што ће бити назначено у подацима о регистрацији. Стога су се појавили инциденти као што су „Блин“, „Владимирски Централ“ (мрежа кафића), „Псарки“, банке „Уникуе“ и „Падун“. А да се и не спомињу асоцијације које такве комбинације слова изазивају, једноставно су дисонантне. Сада оригинално име компаније (у наставку ћемо навести примере) не само да може бити патентирано (стога ће постати предмет ауторског и сродних права), већ ће бити и лице компаније у облику имена домена , на визит картама, у руским и страним каталозима.
Поред тога, недавно у именовању (наимеово је назив гране креативног маркетинга и оглашавања која се бави „проналаском“ имена производа, брендова, компанија), захтеви се пооштравају. На пример, када осмишљавате назив предузећа, потребно је сазнати да ли су одговарајући домени бесплатни - најчешће у неколико зона (најмање .ру и .цом). То ће у будућности помоћи да се избегну непотребни спорови, захтеви за промену или пренос предмета некоме који припада вашој интелектуалној својини. Испоставило се да су „Адидас“, „Икеа“, „Рамблер“, „Иандек“ - и на латиничном и на ћирилици, јединствене, звучне речи које не изазивају непријатне асоцијације. Лако их је изговорити и упамтити. Прилично их је лако диктирати.
Постоји још једна важна тачка која је неопходнаузети у обзир приликом доношења назива компаније. Примери смешног и смешног звука у руским брендовима (Суки - салон доњег веша или Ебано - кафић) јасно истичу да ако компанија жели да уђе у међународну арену, неопходно је анализирати како ће се име компаније доживљавати на другим језицима . За то агенције за именовање и брендирање користе услуге преводилаца. Поред тога, често се одржавају својеврсни креативни тендери који помажу у одабиру успешних имена компанија. Примери таквих решења већ се могу видети на мрежи. Последњих година појавило се неколико веб локација на којима се расписују конкурси за најбоље име предузећа. Корисници су обучени у креативности и домишљатости, а опције које се допадају купцу награђују се новчаним сумама.
Фонетска, тачније, фоносемантичка анализа,као и друга достигнућа психолингвистике користе се све чешће. На њиховој основи се састављају својеврсна упутства (или препоруке) о томе како доћи до назива компаније. Примери ових принципа: не употребљавајте непријатне, „тврде“ звукове, као ни сибиланте и шиштања (у, к, з), радије отворите самогласнике. То је због чињенице да особа све фонеме доживљава на евалуативни начин - на ваги „добро-лоше“, „топло-хладно“. Са здраве тачке гледишта, добро име компаније (примери: Кодак, Нике, „Тонар“, „Лукоил“, „Сибериа“) је кратко, састоји се од 2-3 слога. Не одговара свака скраћеница за назив компаније. Прекомплексно име компаније (примери: „Ремстроиснабсбит“, „Техкхимнадзор“, „Сантекхуиут“) биће тешко преводити или транслитеровати, неће бити могуће одмах одабрати домен. Дакле, име компаније је важна компонента успеха, иако далеко од тога да је једина.
