Сваке године се одржава у француском Канурекламни фестивал. Али ово није само такмичење видео и фото презентација. Ово је права креативна екстраваганца која представља ремек-дела најбољих рекламних аутора из целог света. Креативни генији доносе своје најоригиналније, најуспешније, а понекад и најироничније радове на фестивал Цаннес Лионс. Победници постају маркетиншки стандард и узор у годинама које долазе.
Одавно је утврђено да глумци и редитељинаграде за своје филмове и музичаре за њихову музику. Први има Оскара, други Греми. Али ништа мање талентовани људи раде у индустрији рекламног пословања. Они су креативни и амбициозни појединци као и уметници. А ако јесте, зашто онда не постоји ниједна престижна међународна награда у овом правцу? Ова идеја је пала на ум групе оглашивача. У то време су продавали време пре филмова у биоскопима, што их је навело на размишљање о креирању маркетиншке награде. И инспирисани овом идејом, ентузијасти су одлучили да је оснују за своје колеге. Инспирисани су примером чувеног Канског филмског фестивала, који се до тада успешно одржавао већ 14 година, а већ 1954. године свет је видео први фестивал рекламних стваралаца. У почетку се одржавао не само у Кану, већ и у Венецији, да би 1977. године такмичење нашло свој стални дом и почело да се одржава искључиво у француском Кану.
Међународни фестивал оглашавања Цаннес Лионстакође има своје жељене награде. И није изненађујуће што су неговане фигурице направљене у облику поносних предатора - лавова. Ове фигурице су најпожељнија награда за све раднике маркетиншке индустрије широм света. Наравно, најпрестижнији су златни лавови. Ово је нека врста рекламног шампионата за прво место. Али „сребро” и „бронза” нису ништа мање почаствовани и поштовани од колега и гледалаца, јер жири од огромног броја конкурсних пријава бира само неколико заиста достојних.
Број номинација се повећава сваке године. Данас фестивал Цаннес Лионс приказује телевизијско, интерактивно, спољашње, па чак и радио оглашавање.
Сваке године у јуну долази у француски Канпразник - рекламни фестивал Цаннес Лионс се одржава овде седам дана. Сваки пут овде дође око 10 хиљада представника маркетиншког и рекламног бизниса. Ово није само такмичење, већ и платформа за размену искустава и решавање горућих проблема.
Више од 16.000 радова, идеја ипрезентације које чине изложбу у оквиру фестивала. Осим тога, семинаре одржавају ауторитативни представници рекламне индустрије. И, наравно, одвија се само такмичење, током којег непристрасни жири бира најбоље у свакој категорији.
У оквиру такмичарских дана, жири бира победнике у следећим категоријама:
Поред ових категорија, постоји и такмичење за почетникеоглашивачи, чији су победници награђени и фестивалским наградама. Ово такмичење се одржава у оквиру омладинског програма и обухвата и гала вече за младе такмичаре. Поред тога, фестивал додељује награде „Мрежа године“, „Агенција године“ и „Палмова грана“ (за најбоље продукцијске студије). Све ово је конкуренција реклама "Кански лавови".
На фестивалу се окупљају "Кански лавови".представницима маркетиншке индустрије из целог света. Из сваке земље учеснице проглашавају се по 2 учесника: цопивритер и креативни директор. Што се тиче жирија, све није ништа мање строго. Сваке године је састављена од најугледнијих и најпознатијих професионалаца из области оглашавања и маркетинга из двадесетак земаља. Занимљиво је да је само једном могуће постати представник жирија. Овај критеријум, заједно са веома озбиљним, заиста савесним избором радова учесника, чини награду фестивала тако престижном наградом. На пример, ако је компанија успела да добије Канског лава, не вреди више помињати њена друга достигнућа: главна награда такмичења је већ гаранција професионализма лауреата.
Руски радови сваке године учествују утакмичарски програм фестивала. А наши сународници су више пута награђивани престижном наградом. Тако је, на пример, социјални пројекат агенције Воскход под називом „Натерајте политичаре да раде” 2013. године прикупио читав низ награда: бронзаних, сребрних и чак пет златних лавова.
Годину дана раније, Лео Бурнетт Москва такођедобио "злато" за клип "Прстен за срећу", креиран за компанију "Мекдоналдс". И 2011. исти тим је освојио Златног лава у категорији спољног оглашавања. Дакле, признање руских стваралаца на међународном нивоу није неуобичајено.
По завршетку фестивала такмичари доносењихове радове враћају у Русију и организују презентације у различитим градовима, где можете видети не само рекламе наших сународника, већ и победничке пројекте такмичења Цаннес Лионс. Москва је, заједно са Санкт Петербургом и другим већим градовима, стално место одржавања оваквих емисија.
Једна од најспектакуларнијих и најкреативнијих номинацијаје спољно оглашавање. То су транспаренти и постери постављени по граду. Њихов главни задатак је привлачење пажње. И можда најнеобичнији и најкреативнији од свих оглашивача раде у овој категорији.
Ова година није била изузетак за фестивал и поново је представила најнеобичније и најзанимљивије радове у номинацији Оутдоор.
Победник у категорији спољног оглашавањаАппле са својом идејом Светске галерије, посвећеном вредности фотографија снимљених паметним телефонима. Ова кампања је била успешна у 25 земаља. Сви аматерски снимци за овај пројекат могу се видети на мрежи или на Аппле ТВ рекламама.
Оглас за 24-часовно изнајмљивање бицикала у Буенос Ајресу био је још један победник у категорији. Главна идеја билборда је најјача природна атракција.
Овогодишњи нагласци:
- Дечји фонд Уницеф, оглашавање подршке борби против насиља на интернету;
- Ецофилл оглашавање, које се показало најсјајнијим од представљених и представља животни циклус кертриџа за штампање;
- реклама дистрибутера Хонде - Алгханим Моторса, која је показала јасну иронију на збуњујуће савете локалног становништва изгубљеним возачима;
- кампања Погледај ме, која позива жене да не толеришу насиље у породици и друге.
У 2015. злато је припало Канским лавовимакампање које откривају акутне друштвене и јавне проблеме. Међу њима - друштвено оглашавање усмерено против женског обрезивања; окупљање пројекта из Цоца Цоле; реклама за Музеј Великог отаџбинског рата у граду Мо; Реклама за крему за спречавање ризика од развоја рака дојке.
Поред акутних болних проблема друштва наФестивал је такође прославио једноставно креативне пројекте. На пример, иронична кампања бренда Смарт, усмерена на најближе конкуренте. Или прелепа идеја из Аир Асиа, која приказује водопаде и друге лепоте Тајланда под приливом туриста. Или љупка реклама за Марс која приказује пакете хране за кућне љубимце које су поцепале мачке.
Награда сваке године окупља бројне госте изширом света на француској ривијери. Такмичење се одржава на најпрестижнијем месту - Палати фестивала и конгреса. То већ говори о високом статусу фестивала, његовом ауторитету не само у рекламној индустрији, већ и у свету уметности. На манифестацији Цаннес Лионс влада атмосфера слободе и креативности, солидарности и оригиналности, али осим тога, фестивал одликује строга конкуренција, пристојан ниво организације и довољан ауторитет. Овај догађај је један од десет најзначајнијих културних догађаја у Француској, уз чувени Кански фестивал.
Уз све ово, конкуренција рекламаКанск Лионс је место сусрета привредника и компанија које раде у рекламној индустрији, место за дискусију о разним питањима индустрије и решењима за њен даљи развој, платформа за размену непроцењивог искуства креатора из различитих земаља.
Дакле, награда Кански лавови је једнанајпознатијих и најугледнијих светских фестивала. Овде могу дати почетак почетницима и овековечити имена познатих. На такмичењу није битна политика или новац, главна ствар је креативност и креативно размишљање, који омогућавају да победи најбољи.
