Бренд је темељ бранда.

Ових дана масовне потрошње робе,бројна мала и велика тржишта, све врсте произвођача, имена брендова, која нам повремено трепере пред очима, настојећи да уђу у наше видно поље са излога, плаката, градских расвета, ТВ екрана, врло је лако збунити се у главним категоријама савременог потрошачког система. Заиста, многи људи верују да су концепт марке и заштитног знака једно те исто. Међутим, није. Појмови су заиста повезани, готово увек прате једни друге.

Можете чак рећи да су ова два концептавечни и нераздвојни пратиоци. Ово ће бити делимично тачно. Међутим, они и даље имају неких разлика. Могу се формулисати на следећи начин. Заштитни знак је право на производњу која је легално оверена од стране произвођача производа. То је оно што га разликује од осталих документованих произвођача, могло би се рећи. Бренд постоји углавном у нашим мислима. Ово је скуп одређених позитивних стереотипа о производу, који су марљиво створили трговци. Можда је први познати заштитни знак стигма египатског занатлије који је оставио траг на комаду. Заштитни знак се као такав користио и у средњем веку, када су мајстори у радионицама на посебан начин обележавали своју робу.

Као што видите, пракса обележавања свогдела сежу вековима уназад. На крају крајева, ово је званична потврда имовинских права. Али концепт бренда, иако је претходника имао у истом средњем веку, у потпуности се родио тек у наше доба глобалне потрошње. Жеља да привуку купце на свој шалтер и заобиђу лукаве конкуренте довела је до стварања једноставно генијалних рекламних кампања последњих деценија. Дакле, сендвичи браће МацДоналд, који нису привлачни по свом укусу, постали су познати широм света. А име компаније Ксерок постало је име домаћинства за све уређаје ове врсте. Све су то примери успешног оглашавања.

И ако се стварање заштитног знака састоји у његовој регистрацији, онда је стварање бренда много дужи и сложенији пројекат. Судбина производне компаније у великој мери зависи од тога.

Није ни чудо што живимо у свету оглашавања!Произвођачи чоколаде инсистирају на томе да је њихов производ најслађи, док брендови дечије одеће инсистирају на томе да су њихови капути најтоплији за бебе. Све је усмерено на стварање позитивне слике која објективно засењује квалитет у потрошачком друштву. Отуда и марже за популарност бренда, јер га купци доживљавају као саставни део производа.

Занимљиво је да бренд није увекподударање имена бренда. Правно, може постојати под сасвим другим именом него што то милиони знају. Штавише, разметљиви ратови између брендова, који се наводно надмећу једни са другима, у пракси се понекад покажу паметним ПР потезом за промоцију обе фирме. Као што се догодило са вечитим конкурентима Пепси и Цоца-цолом, у власништву једног инвеститора ПепсиЦо.