Betydelsen av att utveckla en enda företagsstilfinner mer och mer förståelse från entreprenörer. Erkännandet av företaget med företagsymboler, färger, logotyper ger reell vinst. Inte förlita sig på fallet, är det nödvändigt att studera noggrant alla delar av företagsidentitet, beskriver märkesreklam tekniker och tydligt ange när, var och hur man kan tjäna det. För att göra detta behöver du en märkesbok. Denna typ av instruktioner om utveckling och genomförande av företagsidentitet.
I en bokstavlig översättning betyder termen "varumärkesbok"bokmärke. Denna guide, som speglar huvudfunktionerna i företagsidentiteten. Vanligtvis visas böcker i form av en tryckt katalog. Den innehåller information om företaget själv, dess uppdrag, värderingar och idé. Proverna var sedan logotyper är i häftet, och de levereras i flera varianter (i annan skala, färg, svart och vitt).
Brandbook är en samling av igenkännliga elementstilföretag med tydliga beskrivningar av varje detalj (från logotypen till visitkortet), vilket indikerar sätten att främja och popularisera varumärket. Företag producerar som regel mycket detaljerade och färgglada publikationer, av vilka några är exempel på hög konst.
Det finns givetvis inga tydliga rekommendationer om innehållet i märkesboken. Men fortfarande vid "skrivandet" är det bättre att följa vissa accepterade regler.
Så i din bok måste nödvändigtvis vara tre (villkorligt) avsnitt:
Naturligtvis är att skapa en varumärkesbok kreativbearbeta. Och strukturen i slutändan kan vara mycket annorlunda än ovan. Avsnitt kanske inte är tydligt synliga, till en början kommer en oerfaren look i en färgglad publikation inte ha den information som du förväntar dig att se där.
Men om du noggrant studerar de föreslagna riktlinjerna för märkesidentifiering, kommer du att se att dess innehåll återspeglar viktiga bestämmelser för att skapa en minnesvärd bild av företaget.
Således är en märkesbok en uppsättning former, metoderoch verktyg för att utveckla och marknadsföra varumärket. Dessa är riktlinjer för reklamreklam. Detta är en beskrivning av en marknadsföringsstrategi för att länka en klient (konsument) till en specifik bild. Det vill säga att alla delar av en varumärkesbok syftar till att effektivisera och systematisera tekniken för att tillämpa delar av en företagsidentitet. När du arbetar med partners eller kunder kommer du att vara säker på att de bokstavligen kommer att känna igen en detalj.
Glöm naturligtvis inte kvalitetenfylla märket. Bakom en vacker fasad ska det finnas en stark och pålitlig byggnad. Din produkt bör vara en kvalitetsstandard. Annars kommer alla dina ansträngningar att visualisera varumärket att förvandlas till det faktum att de kommer att börja reagera negativt på din symbolik och koppla det till en dålig produkt eller tjänst.
Utveckling av varumärkesboken är utan tänkbara utan skapelselogo. Logotypen måste länka alla delar av företagsidentiteten ordentligt. I allmänna ordalag är logotypen ett specialmärke för företagets namn, ofta åtföljt av någon form av symbol.
Det är viktigt att ansvarsfullt närma sig sådant visuelltförkroppsligandet av ditt företag. Logotypen återspeglar din personlighet, det är dåligt om det kommer att överlappa varandra med logotypen för ett annat företag. Du behöver inte förvirring? Ja, och rättsliga förfaranden ger inte glädje. Och de kommer att vara det, om en annan organisation beslutar att du använde deras varumärke.
När du skapar en logotyp ska du undvika negativa föreningar. Det är bättre att bygga på delar som har en positiv laddning. Eller följ logotypen på ett neutralt sätt.
Överflödet av nyanser i utvecklingen av logotypen kräver att du har anmärkningsvärda kunskaper och talanger. Därför är det bättre att överlåta denna fråga till proffs.
Men företagets image är inte begränsad till logotypen. Andra artiklar bör också placeras i din varumärkesbok. Företagsidentitet är dina visitkort, anteckningsböcker, kalendrar, kuvert, brevpapper, brevpapper.
Först då utvecklingen av en företagsimageDet anses vara holistiskt när dina anställda känns igen av samma visitkort som gjorts i samma stil. När dina partners och kunder får brev på brevpapper, i kuvert dekorerade med den välkända logotypen. När dina anställda använder ett märkesvaror.
Företagets mappar, diskar, flash-enheter, dagböcker ochplanerare, till och med märkesnycklar - deras beskrivningar måste finnas i varumärkesguiden. Från dessa iögonfallande handen är bilden av din organisation.
Att skapa en märkesbok är inte en fråga om tid.Endast i processen för diskussion, information och godkännande av olika befattningar finns en riktigt tydlig, förståelig uppsättning regler för att främja en företagsbild född.
När du beställer en varumärkesguide behöver du inte lita på tredje parts specialister. Du måste självständigt bedriva marknadsundersökningar om positionering av ditt företag.
Markera de viktigaste funktionerna som ligger i dig.Ge ditt företag mänskliga funktioner: goodwill, lyhördhet, tillförlitlighet, gästfrihet. Tänk på hur dessa funktioner kommer att återspeglas i elementen i din stil.
Glöm inte långsiktig planering.Föreställ dig hur konsumenterna kommer att uppfatta ditt varumärke. Och detta kommer att bero på vilken typ av uppdrag du lägger in i det. Konsumenter, anställda och partners ska inte bara känna igen dig utan också omedelbart bestämma de principer du följer och som överför.
Om vi pratar om vem som exakt ska skapa en varumärkesbok, finns det två sätt.
Du kan samla en avdelning under din vingekommer att vara involverade i skapandet och främjandet av företagsidentitet. I denna avdelning måste det finnas analytiker, marknadsförare, PR-specialister, designers.
Du kan göra något annat.Utveckla den analytiska delen själv. Men överlåta allt annat till proffsen som åt hunden på skapandet av märkesguider. Du diskuterar bara, ändrar märkesboken. Provet som erhölls vid utgången, du utvärderar återigen noggrant och godkänner med ett gynnsamt resultat.
Båda alternativen har sina fördelar och derasminus. I det första fallet måste du samla proffs, och inte det faktum att du kommer att fortsätta att behöva deras tjänster. I den andra situationen måste du utvärdera kvaliteten på tjänster från tredje parts specialister. Kom ihåg att en bra varumärkesbok inte blir billig.
Ett färgrikt album bör inte vara ett annat inredningsinredning på huvudkontoret. Brandbook är ett arbetsverktyg. Det tjänar till att säkerställa att du systematiskt implementerar dess bestämmelser i livet.
När du bedriver ett reklamföretag, vid slutetlångsiktiga partnerskap använder positioner från din företagsbok. Samarbete kommer att vara mer effektivt om du tillhandahåller din varumärkesbok (pdf-format) för granskning.
Det kommer att vara lättare för partner att förstå det grundläggandede principer som du har lagt i din bild. De kommer att vara medvetna om hur du använder din logotyp korrekt, hur de kan visas på tryck, i elektroniska resurser, på Internet. Du kommer inte att ha några missförstånd med utgivandet av brevpapper, visitkort, reklamblad, broschyrer.
