När du skapar någon onlinesida, tidigt ellersent finns det behov av korrekt och effektiv marknadsföring, varav en av anvisningarna är att arbeta med kontextuella annonsnätverk: korrekt förberedelse av annonser, avskärmning av olämplig trafik, för vilka negativa sökord används (listan Yandex.Direct).
När det gäller företag är det mycket viktigt att hitta någon som är redoköpa den föreslagna produkten, med andra ord dess målgrupp, som kommer att riktas till reklam, prissättning, marknadsföringspolicy. Internet-marknadsföring fungerar på samma sätt. För att locka uppmärksamhet på deras resurs använder Internetmarknadsförare och webbplatsägare annonser i Yandex.Direct och Google Adwords. Men bara att skapa ett banner räcker inte för en framgångsrik marknadsföring, det är oerhört viktigt att konfigurera och optimera annonsen för målanvändaren. Du kan göra detta med negativa nyckelord.
Följande exempel förklarar detta mer tydligt.Anta att du säljer Nikon-kameror och fotoutrustning i Moskva. För dig kommer en gäst som begär "Nikon Moskva-kameror" vara mer prioriterad än en person som bara letar efter "kameror" eller "Samsung-kameror". För detta finns det negativa nyckelord - listan Yandex.Direct, som eliminerar olämplig trafik.
Varför är det viktigt att använda undantagsord?När allt kommer omkring, ju fler människor som går till sajten, desto större är sannolikheten för ett köp. Faktum är att allt är motsatt. Det finns något som en "misslyckandeprocent". Detta är statistiken från Yandex, som visar hur mycket tid en person tillbringade på webbplatsen. Om vi talar om 15-20 sekunder betyder det att användaren inte hittade det han letade efter. Följaktligen kommer sökmotorn att anse resursen som irrelevant och avsevärt sänka den i rankningen. Ju fler misslyckanden, desto lägre är platsen för webbplatsen. Därför är Yandex.Direct negativa nyckelord så viktiga, en lista över vilka kommer att diskuteras nedan.
Den andra punkten är kostnaden för reklam.För varje klick på din annons i Yandex betalar du ett visst belopp. För att inte slösa bort budgeten på slumpmässiga besökare, bör du göra sökningen mer selektiv och avbryta den icke-målgruppen.
Standard Yandex.Direct negativa sökord (lista) kan ställas in för alla reklamkampanjer. För att göra detta måste du först bestämma vad vi säljer eller erbjuder och för vem.
Hitta negativa nyckelord för vårt sökordbegäran, du måste använda Wordstat-klienten från Yandex. Vi skriver in sökordet i sökningen, och urvalet ger de vanligaste frågorna om ett ämne av intresse. Vi kopierar denna lista till Excel och tar bort allt överflödigt - siffror, symboler, ändrar "+" till mellanslag, lämnar bara kolumnen med tangenterna.
Välj sedan "Text" -funktionen på fliken "Data"efter kolumner ", markera" Separerad "och" Mellanslag ". Vi får redan flera kolumner med ord. Vi förenar dem i en kolumn och på "Data" -fliken klickar du på "Delete duplicates". Det finns negativa nyckelord att lägga till i annonsen.
För att göra undantag från reklammeddelandet måste du gå till Yandex.Direct-inställningarna och ange dem på tre nivåer:
Den första kategorin är undantagsord, inteinvolverar ett köp. Dessa inkluderar fraserna "gratis", "gör det själv", "vad är", "ritning", "foto", "recension", "abstrakt" och många andra. Således kommer användaren med begäran "foto av den blå klänningen", "ladda ner affärsplanen för frisören", "sy själv byxorna" inte att se reklamen för klädaffären eller sidan på skönhetssalongen.
Den andra kategorin är negativa nyckelord (lista "Yandex.Direkt "), som gör att du bara kan klippa av vissa typer av varor som vi inte har. Antag att du har röda skor i ditt sortiment men ingen röd kjol. Du kan inte klippa av ordet" kjol "eftersom du har dessa produkter till salu i andra färger Om du tar bort ordet "röd" på nivån för hela kampanjen hittar användaren inte röda skor för dig. Därför bör undantaget endast inkluderas med avseende på "klänning" -tangenten. Gå till Yandex för detta. Direkt "i fliken" Minusord i annonsen "mittemot nyckelordet" Klänning "på vänster sida skriver vi" Rött ".
Den tredje kategorin förtydligar begäran i detalj.Till exempel finns det tre frågor - "Ullklänning", "Röd ullklänning", "Svart ullklänning". Så att dessa förfrågningar inte överlappar varandra och användaren hittar det han letar efter, ange nycklarna i kolumnen "Fras":
Negativa nyckelord - Yandex.Direkt ", utformad för att optimera och förbättra sökningen. Utan att ange undantag kommer slumpmässiga användare att komma till din sida oftare, och sökmotorn kommer gradvis att filtrera ut din sida som irrelevant, det vill säga olämpligt för begäran. Komponera dina annonser korrekt och kontrollera dem i framtiden med hjälp av Yandex Analytics ger onlinehandeln det önskade resultatet.
