Metoder för marknadsföring forskning

Alla företag som producerar vissa varor eller tjänster måste marknadsföra sin produkt för konsumenten. För att uppnå detta mål, ansökan marknadsföringsmetoder, antingen företagets marknadsavdelningar eller anställdaspecialiserade byråer. Dessa studier är utformade för att studera och analysera konsumenternas preferenser, effekten av reklamtexter och videor på en potentiell konsument, olika annonser och annan massmediamedvetenhet om produkten eller företaget som helhet.

Kärnan i marknadsföringsforskning består av marknadsundersökningar i syfte attförse företaget med exakta och rimliga resultat av analysen som utförs för ett specifikt syfte. I väntan på att en ny produkt kommer in på marknaden kan detta vara att identifiera konsumentens segment, studera en potentiell köpares reaktion på en produkt, studera konkurrenskraftiga produkter, identifiera fördelarna med en ny produkt jämfört med befintliga på marknaden, testa produkten och ta reda på förpackningspreferenser.

Metoder för marknadsföring forskning Det finns olika:expertanalys, undersökning, fokusgrupper, experimentell metod, innehållsanalys. Det finns skrivbordsmetoder, observationsmetoder och djupintervjuer. I marknadsundersökningar används vanligtvis flera metoder i kombination, vilket bestäms av de mål och mål som fastställts för marknadsförare.

Marknadsföring är i stort sett positioneringen av en produkt eller tjänst i framtiden. Innan marknadsföringsmetoder kom främst till sökandet efter nya kanalerförsäljning och metoder för att öka försäljningen. Nu förstår marknadsförare att studien av konsumenternas behov och preferenser är av största vikt i deras arbete. F, Kotler klargör detta mycket exakt med exemplet med ett gammalt spanskt ordspråk, som säger att för att en person ska bli en bra tjurfäktare måste han först studera tjuren.

Nu många marknadsföringsmetoder för att bestämma konsumenternas behov, utvärdera marknaden och dess marknadseffektivitet. Några av dem:

1. Övervakning i butiker.Här studerar vi beteendet hos kunder, deras rörelse runt i butiken, spåras, vilket lockar deras uppmärksamhet, först och främst, vad är fördelningen av uppmärksamhet efter kön, ålder och sociala grupper, effekterna av tjänster och så vidare.
2. Hemövervakning - Forskare Avgårhus av köpare för att ta reda på hur de och deras familjemedlemmar förhåller sig till denna produkt och hur man använder den hemma, vilka önskemål och förslag för att förbättra produkten.
3. Observationer på andra platser.
4. Fokusgrupper.De är mycket populära på grund av det faktum att en viss grupp människor väljs ut och diskussioner, omröstningar och tester hålls med dem under en tid. Allt detta spelas in på video- eller ljudmedia, analyseras sedan, och slutsatser och förslag görs om ytterligare händelser.

System för marknadsföringsanalys utformad för att minska all information som erhållits från olikakanaler och dra lämpliga slutsatser. Analysen bör inledningsvis inledas vid uppsättningen av mål, annars kommer det inte att finnas någon tydlig förståelse för vad som ska erhållas i slutresultatet och kommer att leda till vaghet och vaghet i slutsatser.

När du analyserar insamlad information,forskarens personliga åsikt, känsla och preferenser bör beaktas. Endast de fakta som kommer från respondenterna är viktiga, de kan vara motsägelsefulla, inkludera fördomar och så vidare, men det hjälper tillverkaren att förstå hur man fattar rätt beslut för honom. Trots allt, för detta, i det slutliga ljuset, genomfördes dessa studier.