Erken veya herhangi bir internet sitesini oluştururkendaha sonra, içeriklerinden biri içeriğe dayalı reklamcılık ağlarıyla çalışmak üzere uygun ve etkili bir tanıtım yapılmasına ihtiyaç vardır: reklamların doğru bir şekilde oluşturulması, negatif anahtar kelimeler olan hedefsiz trafiğin kesilmesi (Yandex. Doğrudan).
İş dünyasında hazır olan birini bulmak çok önemlidir.teklif edilen ürünü, başka bir deyişle, reklam, fiyatlandırma, satış politikası yöneltecek olan hedef kitlesini satın alın. İnternet tanıtımları aynı şekilde çalışır. Kaynaklarına dikkat çekmek için, İnternet pazarlamacıları ve web sitesi sahipleri, Yandex'deki doğrudan ve Google Adwords reklamlarına başvuruyor. Ancak başarılı bir tanıtım için tek başına banner oluşturmak yeterli değildir, reklamı hedef kullanıcı için özelleştirmek ve optimize etmek son derece önemlidir. Bunu negatif anahtar kelimeler kullanarak yapabilirsiniz.
Aşağıdaki örnek bunu daha net bir şekilde açıklayacaktır.Moskova'da Nikon fotoğraf makineleri ve fotoğraf ekipmanları sattığınızı varsayalım. Sizin için “Nikon Moscow kameralar” talebinde bulunan bir misafire, sadece “kameralar” veya “Samsung kameralar” arayan bir kişiden öncelik verilecektir. Bunun için, negatif sözcükler var - hedef olmayan trafiği hariç tutan Yandex'in Direct listesi.
Почему важно использовать слова-исключения?Sonuçta, siteye ne kadar çok insan girerse, satın alma olasılığı o kadar yüksek olur. Aslında, her şey tam tersi. “Başarısızlık oranı” diye bir şey var. Bu istatistik "Yandex", bir kişinin sitede geçirdiği zamanı gösterir. 15-20 saniye hakkında konuşuyorsak, kullanıcının aradığı şeyi bulamadığı anlamına gelir. Sonuç olarak, arama motoru kaynağı alakasız olarak değerlendirecek ve sıralamada önemli ölçüde azaltacaktır. Sıçrama sayısı arttıkça, sitenin konumu da düşer. Bu nedenle, "Yandex. Direct" negatif anahtar kelimeleri, listesi aşağıda tartışılacak olan çok önemlidir.
Второй момент – затраты на рекламу.Yandex’deki reklamınıza yapılan her tıklama için belirli bir miktar ödersiniz. Sıradan ziyaretçilerin bütçesini boşa harcamamak için, aramayı daha seçici hale getirmeli ve hedeflenmemiş izleyicileri kapatmalısınız.
Standart negatif anahtar kelimeler "Yandex. Direct" (liste) herhangi bir reklam kampanyası için ayarlanabilir. Bunu yapmak için önce neyi sattığımızı veya teklif ettiğimizi ve kime.
Anahtar kelimemiz için negatif anahtar kelimeler bulmak içinistek, Yandex’den Wordstat istemcisini kullanmanız gerekir. Aramaya bir anahtar kelime giriyoruz ve seçim, ilgilendiğiniz bir konu hakkında en sık sorulan soruları veriyor. Bu listeyi Excel'e kopyalıyoruz ve gereksiz her şeyi siliyoruz - sayılar, semboller, “+” harflerini boşluklara çevirip sadece sütunu tuşlarıyla bırakın.
Ardından, “Veri” sekmesinden “Metin” işlevini seçin.sütunlara göre ”,“ Ayrılmış ”ve“ Boşluk ”u işaretleyin. Biz zaten kelimelerle birkaç sütun alıyoruz. Onları bir sütunda birleştirdik ve “Veri” sekmesinde “Kopyaları Sil” e tıklayın. Reklama eklenecek negatif anahtar kelimeler var.
Reklam mesajında istisnalar yapmak için Yandex.Direct ayarlarına gitmeniz ve bunları üç düzeyde belirtmeniz gerekir:
İlk kategori istisna kelimelerdir, değilbir satın alma ile ilgili. Bunlar arasında “özgür”, “kendin yap”, “nedir”, “çizim”, “fotoğraf”, “gözden geçirme”, “soyut” ve diğerleri gibi ifadeler bulunmaktadır. Bu nedenle, "mavi elbisenin fotoğrafı", "kuaförün iş planını indir", "pantolonu kendiniz dikin" isteğine sahip kullanıcı, giyim mağazasının reklamını veya güzellik salonunun sayfasını görmeyecektir.
İkinci kategori negatif anahtar kelimelerdir (Yandex.Doğrudan "), yalnızca sahip olmadığımız belirli türdeki malları kesmenize izin verir. Varsayalım ki çeşitlerinizde kırmızı ayakkabılar var ama kırmızı etek yok." Etek "kelimesini kesemezsiniz, çünkü bu ürünler başka renklerde satılır Tüm kampanya düzeyinde "kırmızı" kelimesini silerseniz, kullanıcı sizin için kırmızı ayakkabılar bulamaz, bu nedenle istisna yalnızca "elbise" anahtarına dahil edilmelidir. Bunun için Yandex'e gidin. Doğrudan "sekmesinde" Reklamdaki negatif kelimeler "sekmesinde, sol taraftaki" Elbise "anahtar kelimesinin karşısına" Kırmızı "yazarız.
Третья категория уточняет запрос в мелочах.Örneğin, üç sorgu vardır: “Yünlü elbise”, “Kırmızı yünlü elbise”, “Siyah yünlü elbise”. Bu isteklerin çakışmaması ve kullanıcı aradığını bulması için "Sıralı" sütununda anahtarları belirtin:
Минус-слова – список "Яндекс.Doğrudan ", aramayı optimize etmek ve iyileştirmek için tasarlanmıştır. İstisnalar belirtmeden, rastgele kullanıcılar sayfanıza daha sık gelir ve arama motoru sayfanızı yavaş yavaş alakasız, yani istek için uygun olmayan şekilde filtreler. Yandex Analytics'i kullanarak çevrimiçi ticaret istenen sonucu verecektir.
