İşletmenin başarısı bağlıdırbirçok faktör. Bu, şirketin iç ortamı ve genellikle şirketin faaliyetlerine bağlı olmayan dış faktörler için geçerlidir, ancak sürekli olarak dikkate alınmalıdır. Makro ortamda bulunan faktörlerin analizi, işletmenin mikroçevresini etkileyen güçleri keşfetme fırsatı verir. Bunlar demografik durum, politik, ekonomik, yasal, uluslararası, teknik, kültürel, eğitimsel ve doğal faktörleri içerir.
Şirketin amacı,Faaliyetlerinin sonuçları ve pazarlama hizmetleri, hedef pazarlara cazip gelecek malların üretimini sağlamak için tasarlanmıştır. Bir kuruluşun makro-pazarlaması sadece kuruluşunuzun mikro ortamını değil, aynı zamanda rakiplerini de etkiler, ancak bunu etkilemek imkansızdır. Bu nedenle, üretim faktörlerinin planlanmasında bu faktörler araştırılmalı ve dikkate alınmalıdır. Makro ortamda ikincil bilgilerden güvenilir bilgi elde etmek mümkündür - yani, çeşitli belge ve yayınlardan, referans kitaplarından, İnternet'ten ve ayrıca müşterilerin, tedarikçilerin anketleri ve rakiplerin davranışlarının izlenmesi yoluyla.
Macromedia pazarlama ciddi bir yaklaşım gerektirir.ve içsel unsurlar ve buna bağlı olarak dış ortamın birbirine çok yakın iç içe ve birbirine bağlı olması nedeniyle dikkatli bir analiz. Bu ortamı bilmeden, bir işletme normal olarak çalışamaz ve piyasada rekabetçi olabilir. Bundan yola çıkarak, çevre çalışması ve çalışması, şirketin hedeflenen amaçlarına başarılı bir şekilde tanıtımını sağlayabilir. Makro çevresel faktörlerin analizi, dışsal ve hayati süreçler üzerinde bir kontrol sistemi tasarlamaya yardımcı olmak ve riskleri azaltmak için önlemler almak üzere tasarlanmıştır. Aynı zamanda tüketici talebini ve tedarikçilerin ve rakiplerin hareketlerini etkilemek için bir fırsat sağlayacaktır.
Macromedia pazarlama dikkate almalıdır:
- Экономические факторы, к которым относятся:satın alma gücü, işsizlik, vergilendirme, enflasyon, tüketici sepetinin maliyeti, kredinin kullanılabilirliği, nüfusun tasarruf seviyesi.
- Politik faktörler - burada yasal formlar, nüfus haklarının korunmasına ilişkin yasal standartlar ve kamu yararları, işletmelerin düzenlenmesi önemlidir.
- Pazarlamanın makroekonominin demografik faktörleriAyrıca dikkate alır, çünkü burada hem cinsiyet hem de yaş yapısı, göç ve nüfus artışı, tüketici dinamikleri ve kentsel ve kırsal bölgeler ilkesine göre nüfus dağılımı önemlidir. Bütün bunlar, ürünlere olan talebin oluşumunu ve buna bağlı olarak, bir bütün olarak işletmenin tüm faaliyetlerini etkiler.
- Hammaddeler için artan fiyatları ve bunların yenilenme olasılığı olmadan doğal kaynakların tüketimini içeren doğal faktörler.
- Технические факторы – уровень Bilimsel ve teknolojik ilerleme, inovasyonun hızı, yeni teknolojiler, daha ilerici üretim ve pazarlama yöntemleri sunma becerisi, pazarlama araştırmalarının çoğunu internet ortamına aktarma olasılığı, işletme içinde bilgisayar kullanımı ve benzeri işlemleri geliştirmek.
- Культурные факторы – здесь имеют значение такие devlete duyulan güven, bir bütün olarak girişime karşı tutum, özellikle çalışmaya karşı tutum. Bütün bunlar üreticinin faaliyetlerine ve alıcıya karşı tutumunu etkiler. Burada, tüketici talebini çok az bir ölçüde etkilemeyen tarihi, etnik ve dini gelenekleri dikkate almak gerekir.
Böylece, o açık olurgirişimciliğin makro çevresi, mikro çevrenin aksine, bir işletme tarafından doğrudan kontrol edilemez, ancak tüm bu faktörleri dikkate almak ve bunları şirketin daha istikrarlı ve üretken bir çalışması için kullanmak mümkündür.
